汽車行業(yè)廣告投放分析(編輯修改稿)
2025-03-05 15:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家垂直汽 車 4家 綜 合 門戶 2家垂直汽 車 6家 綜 合 門戶 3家綜 合 門戶 新浪、搜狐、網(wǎng)易、 騰訊 、 鳳凰 新浪、搜狐 新浪、搜狐、 鳳 凰垂直汽 車 車 16太平洋汽 車 網(wǎng)、中國汽車 網(wǎng)、 愛 卡汽 車 網(wǎng) 車 16太平洋汽 車 網(wǎng)、中國汽 車網(wǎng)、 愛 卡汽 車 網(wǎng)、汽 車 之家、網(wǎng)上車 市投放 詳 情（天次）奧迪 171 奇瑞 27 奔 馳 48新 邁騰 27 瑞麒 M1 25 Smart 116高 爾 夫 2 新旗云 18附表： 09車展期間三大廣告主投放策略對比. 三大廣告主投放策略 對 比WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 II2. 一汽大眾重點(diǎn)投放廣告新邁騰三類廣告同步展示高爾夫奧迪WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 . 一汽大眾廣告 項(xiàng) 目媒體投放策略附圖：三大廣告項(xiàng)目媒體投放策略（天次）投放量 垂直汽 車 網(wǎng)站 綜 合 門戶 網(wǎng)站車 168 太平洋汽 車 網(wǎng) 中國汽 車 網(wǎng) 愛 卡汽車 網(wǎng) 新浪 搜狐 網(wǎng)易 騰訊 鳳 凰奧迪 171 35 3 106 10 9 4 4新 邁騰 27 1 26高 爾 夫 2 2合 計(jì) 200 41 159投放目的：加大市場滲透力度、擴(kuò)大品牌影響力、提高銷售業(yè)績?一汽大眾共投放網(wǎng)絡(luò)廣告 200天次，排名各汽車廠商第六。車展期間，一汽大眾投放重點(diǎn)為奧迪。?奧迪本身是中高級車品牌，在網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇上，更主要選擇門戶網(wǎng)站，投放新浪力度最大。新浪是第一大互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶，其用戶規(guī)模和影響力巨大，主要選擇新浪，可以看出奧迪希望更進(jìn)一步擴(kuò)大奧迪品牌影響力的投放目的。? 邁騰也是定位商務(wù)應(yīng)用的中級車，一汽大眾針對邁騰的媒體選擇了以專業(yè)、深度見長的鳳凰網(wǎng)，與邁騰沉穩(wěn)、睿智、成熟的用戶定位相吻合。WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 附：垂直汽車網(wǎng)站頻道投放策略（天次）. 一汽大眾廣告 項(xiàng) 目 頻 道投放策略投放媒體 頻 道 奧迪 新 邁騰 高 爾 夫愛 卡汽 車 網(wǎng) 首 頁 2車 168 首 頁 5聊 車 9有 問 必答 9導(dǎo)購 8汽 車 行情 4太平洋汽 車 網(wǎng) 汽 車動態(tài) 3中國汽 車 網(wǎng) 浙江 1投放媒體 頻道 奧迪 新 邁騰 高 爾 夫新浪 首頁 2汽車 37博客 15體育 40財(cái)經(jīng) 8新聞 4騰訊 汽車 4網(wǎng)易 汽車 8新聞 1鳳凰 首頁 2財(cái)經(jīng) 15汽車 9資訊 4搜狐 汽車 8新聞 2附：門戶網(wǎng)站頻道投放策略（天次）? 新浪是奧迪廣告投放最集中的媒體，從頻道選擇上看，廣告主要集中在體育、汽車、博客頻道。 ?新邁騰的網(wǎng)絡(luò)廣告主要選擇鳳凰的財(cái)經(jīng)和汽車頻道投放；關(guān)注鳳凰財(cái)經(jīng)頻道的用戶更偏成熟，有一定的購買力，與新邁騰用戶定位充分吻合。WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 附圖：一汽大眾廣告項(xiàng)目頁面投放策略（天次）. 一汽大眾廣告 項(xiàng) 目 頁 面投放策略注：首頁不區(qū)分全站首頁和子頻道首頁；?奧迪、新邁騰廣告在各網(wǎng)站的首頁各個(gè)位置均有投放；其中奧迪在首頁一屏的投放力度最大；WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 . 一汽大眾廣告形式策略附圖：垂直網(wǎng)站投放廣告形式分布 附圖：門戶網(wǎng)站投放廣告形式分布? 奧迪：在垂直汽車、門戶網(wǎng)站主要投放通欄；?新邁騰：只在垂直汽車網(wǎng)站投放通欄和大方形；?高爾夫：只在垂直汽車網(wǎng)站投放通欄；WRATING 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
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