廣告學(xué)概論--第一章(中)(編輯修改稿)
2025-02-16 05:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 布的廣告。 例如：個(gè)人啟事、聲明、征婚、尋人、婚喪大事等廣告。 二、 商業(yè)廣告 ? 商業(yè)廣告分類的歸納分析（五大類）： ? （一）按廣告的訴求 對(duì)象 劃分： ? 了解商品的購(gòu)買活動(dòng)：以面包為例 ? ； – 廣告主 ：多是生產(chǎn)和銷售日常生活用品的企業(yè)和零售業(yè)。這類廣告占絕大部分。 – 訴求對(duì)象： 是一般消費(fèi)者。 ? （也稱產(chǎn)業(yè)廣告） – 廣告主 ： 由生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)原材料、機(jī)器設(shè)備及零配件、辦公用品等的生產(chǎn)部門和批發(fā)部門發(fā)布。 – 訴求對(duì)象： 消費(fèi)這些產(chǎn)品的企業(yè)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體等。 ? 直接目標(biāo)對(duì)象：可能是某一方面的專業(yè)人員，有一定影響的意見(jiàn)領(lǐng)袖等 。 – 欣賞廣告： 米其林 ? – 廣告主： 生產(chǎn)企業(yè) – 訴求對(duì)象： 主要是小商店和批發(fā)商，針對(duì)流通行業(yè)。多以這些行業(yè)的采購(gòu)進(jìn)貨的決策人員有關(guān)。 （二）按廣告的訴求 地區(qū) 劃分 ? 主要有四類 ： ? 全國(guó)性廣告 ； – 面對(duì)全國(guó)范圍：如何選擇媒體？？ ? 區(qū)域性廣告 ； – 特定地區(qū)：如華東地區(qū)或某個(gè)省 – 如何選擇媒體？？ ? ； – 針對(duì) 當(dāng)?shù)鼗虻胤缴虡I(yè)圈 發(fā)布的廣告。 – 如何選擇媒體？？ ?
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