廣告學(xué)概論--第一章(中)(已修改)
2025-02-01 05:05 本頁(yè)面
【正文】 四、廣告活動(dòng) ※ ? （一） 廣告活動(dòng)的基本含義 ? 是指廣告 信息傳播的全部過(guò)程 。包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運(yùn)作行為以及產(chǎn)生的效果。 (廣告 ) 信息傳播的過(guò)程 ? 有如下特點(diǎn)： –是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程； –是不斷發(fā)展變化的； –是一個(gè)相輔相成的構(gòu)成體系。 （二）廣告活動(dòng)的內(nèi)容 序號(hào) 項(xiàng)目 主體參與者 對(duì)應(yīng)章節(jié) 1 進(jìn)行廣告調(diào)查 調(diào)研公司、廣告公司或廣告主 Chap5 的第 5節(jié) 2 制訂廣告計(jì)劃 廣告公司 Chap5 14節(jié) 3 創(chuàng)作廣告作品 廣告公司、制作公司、影視公司 Chap 8 4 傳遞廣告信息 廣告媒體 Chap9 5 測(cè)評(píng)廣告效果 調(diào)研公司或廣告公司 Chap11 （三）廣告活動(dòng)的參與者 ? 主要有四類(lèi)參與者 （填空）： ? 廣告主 （廣告活動(dòng)的發(fā)起者和出資人）； – 回憶 定義 ： p9 ? 廣告公司 ； – 定義 ： 受委托 ? 廣告媒體 ； ? 廣告調(diào)研制作機(jī)構(gòu) – 為廣告主、媒體和廣告公司服務(wù)的下游單位。 涉及廣告活動(dòng)的其他成員： ； 我國(guó)的廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)主要是： 國(guó)家工商管理總局 和 縣級(jí)以上人民政府工商行
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