廣告歷史與發(fā)展廣告概論培訓(xùn)課件-文庫吧在線文庫
【正文】 過吟唱大做廣告。 ? 1622年，第一份英文油印報紙《每周新聞》在倫敦出版。到 1830年，美國已有報紙 1200多種，且大多數(shù)都刊登廣告。因此我們在此將美國廣告作為現(xiàn)代廣告的典型加以分析。 ? 1706年，德國人阿洛依斯 1610年，英王詹姆士一世讓兩個騎士建立第一家廣告代理店。 這一時期廣告具有如下特點： ? ①具備了初步的廣告理論； ? ②形成了專門的廣告代理機(jī)構(gòu) ——廣告公司。伯恩巴克（ William Bernbach）（ 1911－ 1982） ? 1949年他與一起共事的 Ned Doyle 以及 Mac Dane 一起離開格瑞，成立了 Doyle Dane Bernbach (DDB)廣告公司。 六、經(jīng)營廣告的手法，應(yīng)適應(yīng)環(huán)境，不斷修訂。這刺激了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也刺激了對新的科學(xué)技術(shù)的需要。美國 1941年才有商業(yè)電視播出，并接受廣告。 ? 3 ? 廣告事業(yè)的發(fā)展也表現(xiàn)在廣告理論的研究上。《戰(zhàn)國策 —燕二》 李白 ? 李白 “蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。此外其他一些廣告也陸續(xù)出現(xiàn)。 ? 1978年底，中國共產(chǎn)黨第十一屆三中全會召開，會議提出將全黨的工作重心轉(zhuǎn)向社會主義現(xiàn)代化建設(shè)上來，這標(biāo)志著改革開放時代的到來。 ? 5．國際廣告公司迅速發(fā)展。 23:35:3523:35:3523:353/11/2023 11:35:35 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 11時 35分 35秒 下午 11時 35分 23:35: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 11時 35分 :35March 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :35:3523:35:35March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 23:35:3523:35:3523:35Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 23:35:3523:35:3523:353/11/2023 11:35:35 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 11時 35分 35秒 下午 11時 35分 23:35: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 11時 35分 :35March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:35:3523:35:3523:35Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 35分 35秒 23:35: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 11時 35分 :35March 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 下午 11時 35分 35秒 下午 11時 35分 23:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 23:35:3523:35:3523:353/11/2023 11:35:35 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 23:35:3523:35:3523:35Saturday, March 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 35分 35秒 23:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 廣告業(yè)朝專業(yè)化方向發(fā)展，廣告公司業(yè)務(wù)能力逐步加強，經(jīng)營重點轉(zhuǎn)向提供廣告策劃、進(jìn)行市場調(diào)查、開展咨詢等全面的綜合性服務(wù)。 ? 3．國有大型廣告公司組建。抗戰(zhàn)結(jié)束后，由于連年內(nèi)戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)崩潰，廣告業(yè)仍無長足的進(jìn)步。 ? 中國的現(xiàn)代廣告業(yè)，始于 20世紀(jì) 20年代。往見伯樂，曰： “臣有駿馬欲賣之，比三日立于市，人莫于言。代理傭金制的確定加速了廣告業(yè)的發(fā)展，使廣告業(yè)從媒體的依附地位，發(fā)展成為獨立能創(chuàng)造巨大價值的新興產(chǎn)業(yè)。 1902年，第一家領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照的廣播電臺 ——匹茲堡西屋電器公司的商業(yè)電臺開始播音。 ? 1. 美國社會分化、媒體零細(xì)化 ? 2. 消費者和一些民間組織“反營銷”的聲浪 ? 3. 消費者對廣告的態(tài)度充滿了疑惑 ? 4. 許多廣告公司開始接納并采用“整合營銷傳播”的觀念，強調(diào)營銷運作應(yīng)擺脫粗放的、單一的狀態(tài)，走向高效、系統(tǒng)和整合。 一、廣告沒有說服力，不能令人花錢購物，就不算好廣告。 （六）二戰(zhàn)以后的著名廣告人和他們的作品 ? 2．羅塞 ? 1841年， 帕爾默 在費城開辦了世界上最早的廣告公司，通過向客戶收取服務(wù)費的方式，在報紙上承包版面賣給客戶。 ? 1910年，在巴黎舉辦的一次國際汽車展覽會上，首次采用了霓虹燈做廣告。美國的這段城市化過程，通常稱為工業(yè)化時期。 這一時期廣告特點 ? ? ①廣告的制作手段、質(zhì)量有了較大的改善和
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