廣告學(xué)說的發(fā)展與廣告定位理論-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌形象論 :由美國廣告大師大衛(wèi) —— 消費者的思維模式 消費者對品牌的印象不會輕易改變。 二、 廣告定位理論 杰克 如何才能了解到，之前的廣告調(diào)查必不可少。 23:15:2823:15:2823:15Sunday, January 24, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 23:15:2823:15:2823:151/24/2023 11:15:28 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 11:15:28 下午 11:15 下午 23:15:28一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2111:15 下午 一月 2123:15January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 23:15:2823:15:2823:15Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 24 一月 202311:15:28 下午 23:15:28一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 2111:15 下午 一月 2123:15January 24, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 (哪一種市場定位方法？）謝 謝一月 2123:15:2823:1523:15一月 21一月 2123:15 23:1523:15:28一月 21一月2123:15:282023/1/24 23:15:28? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 —— （也就是給消費者一個很好的購買理由。 特勞特和艾 如： ◆ 娃哈哈系列產(chǎn)品（優(yōu)勢：廣告定位準(zhǔn)確：源于一首人人熟知的兒歌，很容易引起兒童與家長的共鳴） ◆ 雀巢咖啡（廣告定位：以 “ 味道好極了 ” 作為訴求點，以送禮佳品作為市場定位）二、 廣告定位理論 消費者喜歡簡單，討厭復(fù)雜 ：在各種媒體廣告的狂轟濫炸下，消費者喜歡簡單明了的信息。附：我國廣告學(xué)發(fā)展史—— 到 1920年代， 蔣裕泉編寫了第一本高校廣告學(xué)教材《實用廣告學(xué)》 ，意味著廣告學(xué)真正進(jìn)入了大學(xué)課堂。l 1903年，美國的社會心理學(xué)家瓦爾特 一、 廣告學(xué)說的發(fā)展 1879年，德國的馮特教授 （ Wilhelm Wundt, 18321920） 在愛萊比錫大學(xué)創(chuàng)立第一家心理實驗室之后，從實驗角度開展了對
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