[精選]廣告定位理論課件-資料下載頁

【總結(jié)】一、定位的內(nèi)涵所謂的廣告定位是一個(gè)屬于心里接受范疇的概念，是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。定位理論創(chuàng)始人艾里斯和杰屈特曾指出：定位是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)。定位是你對未來的潛在顧客心智所下的工夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心中。

2025-01-24 03:42

廣告學(xué)基礎(chǔ)理論-資料下載頁

【總結(jié)】策劃常用的理論一、二八法則意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托提出80%的收入來源于20%的客戶公司里20%的員工完成80%的業(yè)績20%的強(qiáng)勢品牌占據(jù)著80%的市場…………“二八法則”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓關(guān)鍵人員、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵用戶、關(guān)鍵項(xiàng)目、關(guān)鍵崗位。“二八法則”之所以得到業(yè)界的推崇，就在于其提倡的“有所為，

2025-08-05 06:34

淺談廣告與廣告學(xué)-資料下載頁

【總結(jié)】北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)習(xí)專題研究廣告與廣告學(xué)（丁俊杰訪談）新時(shí)期廣告的三個(gè)發(fā)展時(shí)期（企業(yè)經(jīng)營角度）1、從1979年到1987年初，是中國廣告的恢復(fù)期，從收益上講，這是中國廣告的“黃金時(shí)間”，在這個(gè)階段，企業(yè)只要作廣告就一定有錢賺；2、從1987年到1994年是第二個(gè)階段，是廣告的大發(fā)展時(shí)期，與第一個(gè)階段相比，只有花足夠的錢作廣告，企業(yè)才一定能夠有錢賺；3、1994年后，

2025-06-28 15:40

20世紀(jì)中國廣告學(xué)理論的產(chǎn)生與發(fā)展-資料下載頁

【總結(jié)】11/12２０世紀(jì)中國廣告學(xué)理論的發(fā)展一、廣告學(xué)理論的產(chǎn)生與發(fā)展　?。ㄒ唬V告學(xué)研究溯源　　縱觀人類歷史，可以說，廣告歷史悠久。人類祖先開始利用姿態(tài)（如舞蹈）、聲音（如叫賣）、火光（如烽火）進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，后來又發(fā)明和運(yùn)用語言與文字，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。（注：何猛修編：《現(xiàn)代廣告學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)出版社1996年版，第2頁。）廣播與電視等大眾傳播媒介的出現(xiàn)

2025-06-28 07:44

廣告學(xué)基本理論-資料下載頁

【總結(jié)】第一篇：廣告學(xué)基本理論 ? 廣告是以促進(jìn)銷售為目的，付出一定的費(fèi)用，通過特定的媒體傳播商品或勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟(jì)信息的大眾傳播活動。 ，可劃分為哪幾類? 。針對商品銷售開展的大眾傳播活動。商品廣告按...

2024-10-28 11:49

０世紀(jì)中國廣告學(xué)理論的發(fā)展-資料下載頁

【總結(jié)】２０世紀(jì)中國廣告學(xué)理論的發(fā)展一、廣告學(xué)理論的產(chǎn)生與發(fā)展　?。ㄒ唬V告學(xué)研究溯源　　縱觀人類歷史，可以說，廣告歷史悠久。人類祖先開始利用姿態(tài)（如舞蹈）、聲音（如叫賣）、火光（如烽火）進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，后來又發(fā)明和運(yùn)用語言與文字，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。（注：何猛修編：《現(xiàn)代廣告學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)出版社1996年版，第2頁。）廣播與電視等大眾傳播媒介的出現(xiàn)，使人類廣告?zhèn)鞑ピ俅伟l(fā)

2025-06-28 12:22

[精選]廣告學(xué)之廣告創(chuàng)作-資料下載頁

【總結(jié)】第九章廣告創(chuàng)作(下)?第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序（一）明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點(diǎn)（二）撰寫廣播廣告腳本廣告腳本有三個(gè)部分組成：語言設(shè)計(jì)、音樂設(shè)計(jì)、音響設(shè)計(jì)。1、語言要求通俗化、口語化、親切、響亮、節(jié)奏感強(qiáng)以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂設(shè)計(jì)要符合主題的需要3、廣播電臺應(yīng)該具備各種音響錄音磁

2025-03-08 03:41

[精選]廣告學(xué)及其理論體系課件-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告學(xué)及其理論體系2023-09-16LOGOAdvertising?廣告：“有術(shù)無學(xué)”?“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”?約翰?肯尼迪LOGOAdvertising肯尼迪的廣告代表作?肯尼迪于1903年為專賣藥品的舒普博士的康

2025-03-08 03:45

[精選]現(xiàn)代廣告與現(xiàn)代廣告學(xué)培訓(xùn)教程-資料下載頁

【總結(jié)】第一章現(xiàn)代廣告和現(xiàn)代廣告學(xué)第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念一、廣義的廣告和狹義的廣告????????廣告一詞源于拉丁語advertise，有“注意”、“誘導(dǎo)”、和“廣而告之”的意思。????????廣義

2025-01-12 00:21

[精選]廣告和廣告學(xué)概述-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學(xué)?第一章廣告和廣告學(xué)?第一節(jié)廣告定義及其組成要素?第二節(jié)廣告的分類?第三節(jié)現(xiàn)代廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對象?第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義?“廣告”起源于拉丁語“adverture”，意為大喊大叫以吸引人們注意；1300年至1475年的中古英語是其演變成為

2025-02-21 15:08

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-資料下載頁

【總結(jié)】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學(xué)11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對于廣告來說，富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨(dú)創(chuàng)性和新奇性。因?yàn)槭澜缟闲涡紊膹V告之中，有85％根本沒有人去注意，真正能夠進(jìn)入人們心智的只有區(qū)區(qū)

2025-02-11 19:28

廣告公司、定位與廣告策劃-資料下載頁

【總結(jié)】4A廣告公司定位廣告策略2023年３月６日何謂4A廣公司？THEASSOCIATIONOFACCREDITEDADVERTISINGAGENTS.綜合性廣告代理公司協(xié)會。4A廣告公司作業(yè)規(guī)范４A可以提供哪些服務(wù)核心服務(wù)為客戶提供有效的廣告計(jì)劃及作品

2025-01-20 23:09

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)(教師專用)--第二章廣告的起源與發(fā)展-資料下載頁

【總結(jié)】CompanyLOGO現(xiàn)代廣告學(xué)第3版李東進(jìn)秦勇著中國發(fā)展出版社第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展?一我國廣告的起源與發(fā)展?二外國廣告的起源與發(fā)展?中國早期明星商業(yè)廣告?曾幾何時(shí)，中國的電影明星們對做商業(yè)廣告還很忌諱，似乎一上廣告就有損身份；然時(shí)至今日

2025-01-12 00:22

[精選]廣告學(xué)專業(yè)發(fā)展前沿二-資料下載頁

【總結(jié)】大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)研究生階段主要研究方向簡介?1．廣告理論與廣告史方向?本研究方向力爭使我國廣告理論的發(fā)展能夠緊跟廣告業(yè)界實(shí)踐的飛速發(fā)展。?該研究方向內(nèi)容包括：市場消費(fèi)形態(tài)的調(diào)查與研究，廣告效果研究，廣告受眾研究，大眾媒體消費(fèi)形態(tài)研究，消費(fèi)形態(tài)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)研究，世界及中國廣告20、30年史研究，廣告學(xué)發(fā)展源流考、廣告史史實(shí)與資料搜集，

2025-03-08 03:45

[精選]廣告學(xué)之廣告文稿寫作-資料下載頁

【總結(jié)】第七章廣告文稿寫作advertisingcopy?第一節(jié)廣告文稿種類?廣告作品由語言文字和非語言文字兩個(gè)部分組成。?語言文字部分包括標(biāo)題、正文（標(biāo)語口號、電視廣告的解說詞）、結(jié)尾（商標(biāo)、商品名稱、價(jià)格、企業(yè)地址）等內(nèi)容。?一、廣告文稿的含義?廣告文稿是表現(xiàn)廣

2025-03-08 04:05

廣告學(xué)說的發(fā)展與廣告定位理論-文庫吧在線文庫

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