廣告學(xué)說的發(fā)展與廣告定位理論(專業(yè)版)
【正文】 23:15:2823:15:2823:151/24/2023 11:15:28 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 24 一月 202311:15:28 下午 23:15:28一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 里斯的觀點(diǎn)是 ：定位就是將產(chǎn)品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個(gè)合理的位置。品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。（一 )、 廣告學(xué)說的歷史淵源l 1900年，美國心理學(xué)家哈洛 隨后《先施樂園日?qǐng)?bào)》于 1918年 8月 22日開始連載 徐卓呆撰寫的《模范廣告術(shù)》 ，《建設(shè)》月刊也在 1919年第 9期上發(fā)表了 孫科的長篇論文《廣告心理學(xué)概論》 ，這些已經(jīng)是以理論原創(chuàng)為主的廣告學(xué)研究了。 美國的舒潔公司與美國的寶潔公司—— 消費(fèi)者的思維模式（一）、 定位理論簡(jiǎn)介l 20世紀(jì) 70年代早期，美國的杰 作業(yè)：請(qǐng)結(jié)合廣告給立頓奶茶一個(gè)市場(chǎng)定位。 一月 21一月 2123:15:2823:15:28January 24, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/24 23:15:2823:15:2824 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 2123:15:2823:15Jan2124Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。但廣告調(diào)查的最終、最重要的目的就是廣告定位。 “富士膠片 ”牌的護(hù)膚品？不是開玩笑，從 9月 16日起，你就可以在淘寶商城上的 “富士 ASTALIFT旗艦店 ”里買到了！富士膠片株式會(huì)社 (簡(jiǎn)稱 “富士 ”)于 9月 6日宣布，將公司自己研發(fā)的的女性功能性護(hù)膚品 “ASTALIFT”系列推向中國市場(chǎng)，并選擇淘寶商城作為目前唯一銷售渠道。l 為推動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，在總結(jié)廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，把原來 屬于傳播、營銷和心理活動(dòng)中的理論 加以 綜合、抽象和分離 ，進(jìn)行 新的結(jié)構(gòu)組合 ，從而 構(gòu)建出了獨(dú)立的廣告學(xué)說理論體系。l 1903年，美國的社會(huì)心理學(xué)家瓦爾特 如： ◆ 娃哈哈系列產(chǎn)品（優(yōu)勢(shì)：廣告定位準(zhǔn)確：源于一首人人熟知的兒歌，很容易引起兒童與家長的共鳴） ◆ 雀巢咖啡（廣告定位：以 “ 味道好極了 ” 作為訴求點(diǎn)，以送禮佳品作為市場(chǎng)定位）二、 廣
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