【總結(jié)】2023年7月?學習目標:?理解廣告的定義?了解廣告與相關學科的關系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟現(xiàn)象,它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征,是界定什么是廣告的出發(fā)點。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟活動。?指研究和揭示進行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學科。廣告學涉及跨度較大的
2025-01-11 10:45
【總結(jié)】第一章現(xiàn)代廣告和現(xiàn)代廣告學第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念一、廣義的廣告和狹義的廣告????????廣告一詞源于拉丁語advertise,有“注意”、“誘導”、和“廣而告之”的意思。????????廣義
2025-01-12 00:21
【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學南京大學商學院第一篇:引論討論??你認為廣告是什么??你認為作好廣告的關鍵在那里??第一章、概述營銷是什么??營銷一詞,代表所有企業(yè)活動所欲達成的目標:1)找尋顧客群及消費者需要;2)開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望;3)將產(chǎn)品送達消費者手中。?簡言之,營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告
2025-01-12 00:36
【總結(jié)】第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場,,,?,第一節(jié)廣告與廣告產(chǎn)業(yè),一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展單一的廣告活動在商品經(jīng)濟產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場經(jīng)濟充分發(fā)展的條件下形成的。1、古代的廣告活動廣告是商品經(jīng)濟...
2024-11-19 22:08
【總結(jié)】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對于廣告來說,富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨創(chuàng)性和新奇性。因為世界上形形色色的廣告之中,有85%根本沒有人去注意,真正能夠進入人們心智的只有區(qū)區(qū)
2025-02-11 19:28
【總結(jié)】廣告學??小品《捐助》.趙本山張口閉口都是某網(wǎng)站、某旅游城市和某品牌酒的臺詞被幾位演員念叨了好幾遍,這些都讓小品的搞笑變了味兒。據(jù)說還有知情人士統(tǒng)計,某網(wǎng)站、某名酒以及某城市三個植入廣告在短短20分鐘內(nèi)為本山傳媒和央視帶來1500萬元的收益。主贊助商與非主贊助商之爭?主贊助商阿迪達
2025-02-11 19:21
【總結(jié)】第七章現(xiàn)代廣告的文化策略一、現(xiàn)代廣告的文化環(huán)境(一)時間意義上的文化環(huán)境構(gòu)成尊道貴德、律己修身、仁愛孝悌、誠信好禮、精忠報國、天下為公、以義制利、自強不息等中華傳統(tǒng)美德均有廣告應用價值。第一節(jié)文化的廣告宣傳效用(二)內(nèi)容意義上的文化環(huán)境構(gòu)成包括語言
2025-03-04 14:25
【總結(jié)】第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場第一節(jié)廣告與廣告產(chǎn)業(yè)一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展單一的廣告活動在商品經(jīng)濟產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場經(jīng)濟充分發(fā)展的條件下形成的。1、古代的廣告活動?廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物?在古代,廣告主要有三種形式:叫賣、實物陳列和招牌,運用的最基本的廣告元素:聲音、圖畫、文字。
2025-02-23 14:21
【總結(jié)】第一章廣告學概論2促銷方式公共關系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱,打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出?
2025-03-08 04:08
【總結(jié)】一、央視招標—年復一年的“豪門盛宴”,1、是否影響了廣告代理制?2、中國廣告業(yè)是否正在背離國際化?3、是否導致了央視與省級衛(wèi)視的過度競爭?4、中小企業(yè)的空間如何解決?5、是一種公平競爭還是各種關系的角...
2024-11-20 04:20
【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學浙江萬里學院商學院楊佐飛主講1教材:《現(xiàn)代廣告學》第四版,何修猛編著,復旦大學出版社,2023年6月《廣告策劃創(chuàng)意學》第二版,余明陽、陳先紅編,復旦大學出版社,2023年4月參考資料:1.《品牌競爭力》,李光斗著,中國人民大學出版社,2023年1月1.《一個廣告人的自白》(美)大衛(wèi)
2025-02-11 19:45
【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學概論導論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè),是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè),在經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟建設和發(fā)展的過程中,具有重要的推動效用。因此,本課程將從三個層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動的基本規(guī)律和運作技巧:立足認識層面,解釋現(xiàn)代廣告活動所倡導的市場觀、價值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀;立足運作技巧層面,
2025-02-11 19:38
2025-01-12 00:35
【總結(jié)】第四章廣告計劃第一節(jié)廣告計劃概述第二節(jié)廣告計劃的特點與作用第三節(jié)廣告計劃的內(nèi)容第四節(jié)廣告計劃與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的整合第四章廣告計劃課前討論?何謂計劃,計劃與目標之間的關系是什么??談一談你所知道的計劃的分類方法??有人說“計劃趕不上變化,因此作計劃是徒勞的”,你同意嗎?
【總結(jié)】第二章廣告的起源與發(fā)展?本章要點及學習要求?第一節(jié)廣告的起源——古代廣告?第二節(jié)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展?第三節(jié)世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展?第四節(jié)中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展思考題小結(jié)目錄本章要點及學習要求?本章簡單介紹了中國廣告和世界廣告的發(fā)展歷程,
2025-02-08 12:31