廣告歷史與發(fā)展廣告概論培訓(xùn)課件-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 15:02本頁(yè)面
【正文】 ，比三日立市，人莫之知。由于廣告發(fā)展的需要，廣告理論的研究工作得以深入開展，出現(xiàn)了一批學(xué)術(shù)專著，并在一些大學(xué)開設(shè)廣告學(xué)方面的課程，從而使廣告學(xué)成為一門獨(dú)立的具有完整體系的綜合性學(xué)科。這一切都使廣告業(yè)保持著健康良好的發(fā)展勢(shì)頭。 ? 政府通過(guò)立法管理等形式規(guī)范和約束廣告公司的行為，同時(shí)政府還設(shè)立專職的管理機(jī)構(gòu)從事廣告管理。 ? 2 ? 廣告公司的專業(yè)水平和經(jīng)營(yíng)管理水平有了提高，企業(yè)在廣告活動(dòng)中注重廣告策略的運(yùn)用。第二次世界大戰(zhàn)后，尤其是在 20世紀(jì) 50年代美國(guó)首創(chuàng)彩色電視之后，電視得以迅速發(fā)展。 ? 20世紀(jì) 30年代，英國(guó)廣播公司在倫敦設(shè)立了第一座電視臺(tái)。 ? 1921年，法國(guó)郵電部建立了第一座廣播電臺(tái)，其他國(guó)家也相繼建立了廣播電臺(tái)，這些電臺(tái)都設(shè)有商業(yè)節(jié)目，主要播放廣告。 ? 1 ? 世界上最早開辦廣告電臺(tái)的是美國(guó)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，新發(fā)明、新創(chuàng)造不斷涌現(xiàn)，使資本主義經(jīng)濟(jì)走向現(xiàn)代化。資本主義從自由競(jìng)爭(zhēng)走向壟斷，使海外市場(chǎng)的開辟成為現(xiàn)實(shí)。 ? 5. 國(guó)際資本通過(guò)對(duì)獨(dú)立廣告公司的收購(gòu)和兼并形成了規(guī)模巨大的廣告集團(tuán)。 四、美國(guó)廣告業(yè)的后工業(yè)時(shí)期：二十世紀(jì)八十年代以后 ? 從二十世紀(jì)八十年代開始，美國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入后工業(yè)時(shí)期。 七、過(guò)于天馬行空的創(chuàng)作藝術(shù)，不可以叫做實(shí)事求是的“廣告藝術(shù)”。 四、花拳繡腿，沒(méi)有銷售動(dòng)機(jī)的廣告，怎能把商品賣出，令收銀機(jī)發(fā)出回響？ 五、廣告主題及內(nèi)容應(yīng)該與廣告表現(xiàn)手法互相配合，發(fā)揮銷售作用。 二、不破除舊規(guī)則，舊公式，嶄新的廣告沒(méi)有抬頭之日。伯恩巴克在廣告史上的重要地位。 （創(chuàng)意廣告） 在《廣告時(shí)代》（ Ad Age）雜志評(píng)選的 20世紀(jì)一百位卓著的廣告人中，威廉 （ 3）所提出的主張必須足夠強(qiáng)有力，它能打動(dòng)成千上萬(wàn)的人， 例如可以給你的產(chǎn)品帶來(lái)新的消費(fèi)者 （六）二戰(zhàn)以后的著名廣告人和他們的作品 ? 3．威廉 瑞夫斯 (Rosser Reeves)(19101984) ? 1940： MM瑪氏巧克力的“只融于口，不融于手。奧格威（ David Ogilvy） (19111999) ? 1948年奧格威創(chuàng)建了著名的奧美 (OgilvyMather)廣告公司 1963： 《一個(gè)廣告人的自白》 1985： 《我的廣告觀》“品牌形象” “品牌形象”觀念最早的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者， 他認(rèn)為每一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資， 任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來(lái)。 三、工業(yè)時(shí)期： 20世紀(jì)初到 20世紀(jì) 70年代 ? 廣告的工業(yè)時(shí)期從 20世紀(jì)初一直延續(xù)到 20世紀(jì) 70年代，在這個(gè)階段工業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展成熟，美國(guó)的工業(yè)已經(jīng)可以滿足人們的日常生活需求，商品市場(chǎng)趨于飽和，包裝商品品牌逐步代替了過(guò)去無(wú)品牌商品。 ? 到 19世紀(jì)末，美國(guó)成立的廣告代理公司約有 1200家，廣告代理業(yè)正走向成熟。 ? 1869年，美國(guó)“ 艾爾父子廣告公司 ”成立，其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳?bào)紙推銷版面，轉(zhuǎn)到為客戶策劃、設(shè)計(jì)、制作廣告、建議和安排適當(dāng)?shù)拿襟w等全面的服務(wù)。他既是出版商和編輯，又是廣告作家和廣告經(jīng)理人。 ? 1612年，在法國(guó)創(chuàng)立了“高格德爾”廣告代理店。 （二）現(xiàn)代廣告代理制度 ? 17世紀(jì)在英國(guó)出現(xiàn)了廣告代理店，這是當(dāng)時(shí)社會(huì)對(duì)廣告需求不斷增加的結(jié)果。一年后，巴黎馬特林蔭大道首次成功地安裝霓虹燈廣告招牌。 ? 1891年，可口可樂(lè)公司在投產(chǎn) 5年后，開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。望菲爾德發(fā)明了石印技術(shù)，開創(chuàng)了印刷五彩繽紛的招貼廣告的歷史。 ? 1645年，名為 The Weekly Account的雜志第一次使用了廣告欄，專門刊登廣告。 ? 2．營(yíng)銷背景 ? （ 1）批發(fā)商：批發(fā)商在各種出版物上刊登“現(xiàn)行價(jià)格公告”，通知零售商有關(guān)基本的、無(wú)品牌的商品的供貨情況和運(yùn)輸情況，而零售商則完成向消費(fèi)者的告知。美國(guó)已成為一個(gè)城市化國(guó)家。 一、前工業(yè)化時(shí)期： 19世紀(jì)以前的時(shí)期 ? 從這個(gè)時(shí)期到 20世紀(jì)初，是美國(guó)廣告的萌芽時(shí)期，也可以說(shuō)是印刷媒體時(shí)代。透視、探討美國(guó)現(xiàn)代廣告的來(lái)龍去脈，對(duì)了解現(xiàn)代廣告的含義及現(xiàn)代廣告的發(fā)展，極其重要，也極其必要。 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 ? 現(xiàn)代廣告是相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言的。由于這些報(bào)紙售價(jià)低廉，故發(fā)行量逐年遞增。 ? 19世紀(jì)的報(bào)紙媒體發(fā)展十分驚人。 ? 1704年美國(guó)創(chuàng)辦發(fā)行了第一份報(bào)紙《波士頓新聞通信》，并發(fā)布了一則廣告。這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄，此后各報(bào)競(jìng)相仿效，報(bào)紙廣告隨之發(fā)展起來(lái)。有人認(rèn)為，這是世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。在同年的報(bào)紙上，刊登了一則書籍廣告。 ? 1609年，德國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的報(bào)紙。尤克斯頓在英國(guó)辦了一個(gè)印刷所，印出了第一本英文書和推銷該書的廣告。神奇的印刷技術(shù)革新催生了歐洲報(bào)業(yè)的繁榮， ? 印刷術(shù)的發(fā)明和使用在一開始就和廣告業(yè)密切相關(guān)，它不但為廣告提供了一種先進(jìn)的傳播手段，使廣告?zhèn)鞑サ姆秶玫娇涨暗臄U(kuò)大，也打破了廣告緩慢發(fā)展的狀態(tài)，使廣告在世界各地都出現(xiàn)了飛躍。
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