廣告的用途培訓課件-文庫吧在線文庫
【正文】 甜苦辣和 喜怒哀樂。 引導社會公眾觀念 ?公眾通過廣告以極低的成本了解市場、跟蹤時尚、指導消費、方便生活、提升生活品質。 ?其次，廣告創(chuàng)作人員不斷創(chuàng)新，用較強的藝術感染力吸引和打動目標消費者 ?最后，研究表明廣告也是現(xiàn)代化城市的一個重要標志，為美化市容環(huán)境做出了貢獻。研究表明兩者之間卻是存在著一定的相關性。 ?廣告的最基本功能就是認識功能。 廣告對于不同消費者的影響程度，受到其所處的時間、地點、經濟甚至政治、文化等各方面的條件制約 廣告效果 ? 廣告效果的累積性 累積性：是指廣告信息被消費者接觸，形成刺激和反應，最后產生效果，實際上有一個積累的過程。企業(yè)的規(guī)模效應可以降低產品的單位成本費用，從而降低產品價格。這是人類生活與社會發(fā)展的良性循環(huán) 廣告有刺激生成消費需求的作用 ?廣告的基本目的是通過市場上有效的交換創(chuàng)造出能使買賣雙方需求都得到滿足的信息流，它是以信息溝通社會需求和企業(yè)經營活動的中間環(huán)節(jié)，促使消費者生產需求欲望和購買行為 廣告主要通過以下三種方式來對消費需求產生影響： ? 廣告可以滿足市場現(xiàn)實需求 ? 廣告可以激發(fā)場潛在需求 ? 廣告可以創(chuàng)新市場消費需求 廣告有利于開展競爭 ?廣告對于競爭的作用主要表現(xiàn)在以下三個方面： ?廣告顯化競爭環(huán)境 ?廣告可以提供強有力的競爭手段 ?廣告可以提高競爭質量 廣告促進對外貿易的發(fā)展 ?發(fā)展對外貿易必須做好商品和推銷工作，其中任何一方面的工作也離不開廣告。 ?廣告的發(fā)展能夠縮短商品的流通時間，削減商品流通費用，從而促進社會大生產的發(fā)展 ?試想，沒有廣告，企業(yè)如何讓消費者了解產品，企業(yè)成本又怎么樣？ 廣告有助于達成規(guī)模生產及降低產品價格 ?廣告能對“擴大消費刺激擴大生產”的經濟規(guī)律起促進作用。 有利于社會精神文明的建設 ?公益廣告的三大特
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