廣告的用途培訓(xùn)課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 甜苦辣和 喜怒哀樂。 引導(dǎo)社會(huì)公眾觀念 ?公眾通過廣告以極低的成本了解市場(chǎng)、跟蹤時(shí)尚、指導(dǎo)消費(fèi)、方便生活、提升生活品質(zhì)。 ?其次，廣告創(chuàng)作人員不斷創(chuàng)新，用較強(qiáng)的藝術(shù)感染力吸引和打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者 ?最后，研究表明廣告也是現(xiàn)代化城市的一個(gè)重要標(biāo)志，為美化市容環(huán)境做出了貢獻(xiàn)。研究表明兩者之間卻是存在著一定的相關(guān)性。 ?廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。 廣告對(duì)于不同消費(fèi)者的影響程度，受到其所處的時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)甚至政治、文化等各方面的條件制約 廣告效果 ? 廣告效果的累積性 累積性：是指廣告信息被消費(fèi)者接觸，形成刺激和反應(yīng)，最后產(chǎn)生效果，實(shí)際上有一個(gè)積累的過程。企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)可以降低產(chǎn)品的單位成本費(fèi)用，從而降低產(chǎn)品價(jià)格。這是人類生活與社會(huì)發(fā)展的良性循環(huán) 廣告有刺激生成消費(fèi)需求的作用 ?廣告的基本目的是通過市場(chǎng)上有效的交換創(chuàng)造出能使買賣雙方需求都得到滿足的信息流，它是以信息溝通社會(huì)需求和企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中間環(huán)節(jié)，促使消費(fèi)者生產(chǎn)需求欲望和購(gòu)買行為 廣告主要通過以下三種方式來(lái)對(duì)消費(fèi)需求產(chǎn)生影響： ? 廣告可以滿足市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求 ? 廣告可以激發(fā)場(chǎng)潛在需求 ? 廣告可以創(chuàng)新市場(chǎng)消費(fèi)需求 廣告有利于開展競(jìng)爭(zhēng) ?廣告對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的作用主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： ?廣告顯化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ?廣告可以提供強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)手段 ?廣告可以提高競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量 廣告促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展 ?發(fā)展對(duì)外貿(mào)易必須做好商品和推銷工作，其中任何一方面的工作也離不開廣告。 ?廣告的發(fā)展能夠縮短商品的流通時(shí)間，削減商品流通費(fèi)用，從而促進(jìn)社會(huì)大生產(chǎn)的發(fā)展 ?試想，沒有廣告，企業(yè)如何讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，企業(yè)成本又怎么樣？ 廣告有助于達(dá)成規(guī)模生產(chǎn)及降低產(chǎn)品價(jià)格 ?廣告能對(duì)“擴(kuò)大消費(fèi)刺激擴(kuò)大生產(chǎn)”的經(jīng)濟(jì)規(guī)律起促進(jìn)作用。 有利于社會(huì)精神文明的建設(shè) ?公益廣告的三大特
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