廣告的用途培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-02-17 08:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告加速商品流通，節(jié)約流通費(fèi)用 ?廣告廣泛傳播商品信息 — 打破買賣雙方信息不對(duì)稱 ?廣告的發(fā)展能夠縮短商品的流通時(shí)間，削減商品流通費(fèi)用，從而促進(jìn)社會(huì)大生產(chǎn)的發(fā)展 ?試想，沒有廣告，企業(yè)如何讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，企業(yè)成本又怎么樣？ 廣告有助于達(dá)成規(guī)模生產(chǎn)及降低產(chǎn)品價(jià)格 ?廣告能對(duì)“擴(kuò)大消費(fèi)刺激擴(kuò)大生產(chǎn)”的經(jīng)濟(jì)規(guī)律起促進(jìn)作用。 廣告刺激消費(fèi)和擴(kuò)大消費(fèi) 有力地刺激和擴(kuò)大生產(chǎn) 更大規(guī)模的生產(chǎn) 更高的消費(fèi) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)（降低產(chǎn)品價(jià)格） ?積極的廣告活動(dòng)能促進(jìn)“生產(chǎn) —— 消費(fèi) —— 更大生產(chǎn) —— 更高消費(fèi) ” 這一循環(huán)過程。這是人類生活與社會(huì)發(fā)展的良性循環(huán) 廣告有刺激生成消費(fèi)需求的作用 ?廣告的基本目的是通過市場(chǎng)上有效的交換創(chuàng)造出能使買賣雙方需求都得到滿足的信息流，它是以信息溝通社會(huì)需求和企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中間環(huán)節(jié)，促使消費(fèi)者生產(chǎn)需求欲望和購(gòu)買行為 廣告主要通過以下三種方式來對(duì)消費(fèi)需求產(chǎn)生影響： ? 廣告可以滿足市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求 ? 廣告可以激發(fā)場(chǎng)潛在需求 ? 廣告可以創(chuàng)新市場(chǎng)消費(fèi)需求 廣告有利于開展競(jìng)爭(zhēng) ?廣告對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的作用主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： ?廣告顯化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ?廣告可以提供強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)手段 ?廣告可以提高競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量 廣告促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展 ?發(fā)展對(duì)外貿(mào)易必須做好商品和推銷工作，其中任何一方面的工作也離不開廣告。國(guó)際的廣告反映了外國(guó)商品動(dòng)態(tài)，為中國(guó)企業(yè)出口商品的生產(chǎn)決策提供依據(jù)。 ?通過國(guó)際廣告不但可以增加外匯收入 ?通過出口廣告開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展對(duì)外貿(mào)易 廣告對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用 ?廣告對(duì)于經(jīng)濟(jì)個(gè)體 —— 企業(yè)而言，是促進(jìn)銷售、獲得利潤(rùn)的手段，廣告不僅能給企業(yè)帶來長(zhǎng)期的利潤(rùn)，而且能提高短期的商品銷售額，實(shí)現(xiàn)較好的短期促銷效果。 溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售 ?生產(chǎn)者的產(chǎn)
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