【文章內(nèi)容簡介】 們很 Diao!一句話可以把你想了一天一夜 BIG IDEA槍斃掉； 他們很高薪，因?yàn)檠b工資的信封他比你厚好多； 到底是他們的染色體比我們多一對(duì)還是比我們多一個(gè)腦子， 上天如此不公，這里將是你了解他們的地方。 回復(fù) NEWNWE 其實(shí)做廣告創(chuàng)意很機(jī)會(huì)主義的，如果你有好的創(chuàng)意，再加上足夠的媒介投放量，你就有機(jī)會(huì)出名。 但恰恰很多很優(yōu)秀的廣告沒有足夠錢去砸，所以肯定有比阿華田還精彩的廣告就悄然無聲了，各位定有同感吧 阿華田的孩子不得了，是那種得不了專業(yè)獎(jiǎng)的廣告，但消費(fèi)者喜歡，記得住。就象喜歡上海的理由，一看就喜歡一樣。這就是廣告創(chuàng)意的宿命。你要的是消費(fèi)者喜歡的，還是充滿匠氣的學(xué)院獎(jiǎng)？這還是要回到廣告的本質(zhì)：用藝術(shù)和智慧讓商品變得有氣質(zhì)和與眾不同。聰明本身不是目的，要不就自慰好了。所以我還是選擇做能流傳的廣告。當(dāng)然要向那些能流傳又能獲獎(jiǎng)的廣告致敬！那是我們的努力方向 精信 上海 GREY的創(chuàng)意部有二個(gè)總監(jiān)， ECD： Sam與 CD： Helen，主要做帕薩特、達(dá)能、 SONY、女人緣、萬科等。公司不大，創(chuàng)意部加STUDIO只有十幾個(gè)人，但公司氛圍不錯(cuò)。 上海的 GREY精信廣告在梅龍鎮(zhèn)廣告的最高層 37F，與 31F的奧美在同一幢樓，李?yuàn)W貝納剛剛從 19樓搬出。 GREY在這里，除了精信廣告外，還有兩個(gè)公司， G2， G3。 G2主要是做線下廣告， G3是做一些與 GREY客戶相沖的品牌。 監(jiān)：黎碧君 剛來上海時(shí)，由于文化背景的差異與環(huán)境的不同，開始還有點(diǎn)不適應(yīng)。在香港時(shí)，你工作做的好，上司會(huì)表揚(yáng)你，不好就會(huì)很嚴(yán)厲的批評(píng)。大家都是認(rèn)真工作，表揚(yáng)時(shí)當(dāng)然開心，因?yàn)榈玫缴纤菊J(rèn)可，批評(píng)時(shí)也會(huì)接受教訓(xùn)，不要下次再犯，這一切都是很正常的。 來到上海，我們也招了一群小朋友，其中有一些也是比較新的人，我準(zhǔn)備花時(shí)間培養(yǎng)他們，實(shí)施香港那套的方式管理?？墒菃栴}就來了，在工作上，壓力大。工作出錯(cuò)或做的不夠好，對(duì)下面的小朋友提出批評(píng)是很正常的事，可是這里的小朋友好像比較脆弱，有一次一個(gè)小朋友被我批評(píng)完后，一聲不坑的走了。我當(dāng)時(shí)很納悶，后來公司里的一個(gè)年齡較長的員工對(duì)我說：“Helen，你對(duì)他們不要太嚴(yán)厲吧，他們都是獨(dú)生子女，在家個(gè)個(gè)都是父母的寶貝，從小在暖房里長大，你要慢慢來。 ” 我一下子納悶了， “我錯(cuò)了嗎？公司給他們薪水，讓他們來上班。做錯(cuò)了還不能批評(píng)，反而要去求他們，不會(huì)吧！ ” 后來我也慢慢有所改變，比如多一點(diǎn)點(diǎn)給他們的鼓勵(lì)啦，現(xiàn)在碰到周日要加班，我也不像以前那樣公事公辦的樣子，我會(huì)說，“你快點(diǎn)來吧，我們會(huì)想你的，我從家熬好了湯會(huì)帶給你喝，不渴我們會(huì)傷心的 …等等之類。 ” 說到這里， Helen笑了。從他眼中看的出，在精信創(chuàng)意部是個(gè)十分不錯(cuò)的地方，因?yàn)楹苌儆猩纤灸転榱讼聦俑淖冃┦裁?，但他們做到了，而且我看到這里的小朋友們十分開心，我還親眼看到一個(gè)創(chuàng)意部的小女生把他們 ECD“拖到 ”門外對(duì)話。在廣告公司工作本身已經(jīng)很累，如果還有辦公室自政治的話，那么會(huì)更累，老的也更快，所以相對(duì)其他公司而言，精信還是不錯(cuò)的。 1李岱艾 監(jiān)：黃國雄、 張秀華 張 秀 華 WENDY的簡歷 1985年 畢業(yè)于香港理工大學(xué)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)并獲高級(jí)文憑。 1995年 畢業(yè)于香港理工大學(xué)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)并獲碩士學(xué)位。 1986年 進(jìn)入香港恒美廣告，任職美術(shù)指導(dǎo)。 主要負(fù)責(zé)客戶：馬爹利、希爾頓、曼哈頓、中華航空、亞洲電視、居英權(quán)。 1989年 加入香港智威湯遜，任職資深美術(shù)指導(dǎo)。 主要負(fù)責(zé)客戶：花旗銀行、澳大利亞旅游協(xié)會(huì)、黃頁分廣告、福特汽車、 香港電訊、和記黃埔 , 聯(lián)合國環(huán)?；稹? 1996年 加入香港靈獅廣告，任職創(chuàng)意總監(jiān)。 主要負(fù)責(zé)客戶：奧迪汽車、強(qiáng)生、加拿大航空、摩托羅拉、 聯(lián)合利華、李錦記、市政局。 1997年 加入上海盛世長城，任職創(chuàng)意總監(jiān)。 主要負(fù)責(zé)客戶：強(qiáng)生、嘉實(shí)多機(jī)油、柯達(dá)辦公產(chǎn)品、杜邦、 寶潔、康師傅、獅王啤酒廠、世好啤酒。 1998年 加入上海奧美廣告，任職創(chuàng)意總監(jiān)。 主要負(fù)責(zé)客戶：聯(lián)合利華、夏士蓮、柯達(dá)、西門子、施貴寶、金霸王、 肯德基、安聯(lián)保險(xiǎn)、愛之味醬油、 Kisses、好時(shí)巧克力、冷酸靈牙膏、 頂頂鮮超市、太太樂雞精 . 2023年 加入上海李岱艾廣告至今任職創(chuàng)意總監(jiān) . 主要負(fù)責(zé)客戶 : 阿斯利康、阿迪達(dá)斯、百安居、芝華士、馬爹利、 絕對(duì)伏特加、哈根達(dá)斯、妮維雅、紐迪希亞，農(nóng)心、香格里拉酒店等。 贏得獎(jiǎng)項(xiàng)： 中國廣告大獎(jiǎng)、亞洲電視廣告獎(jiǎng)、倫敦專業(yè)設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)、香港 4A獎(jiǎng)、紐約節(jié)獎(jiǎng)、 嘎納大獎(jiǎng)、地鐵環(huán)保海報(bào)獎(jiǎng)、滿地可金獎(jiǎng)、加拿大廣告獎(jiǎng)、市場與媒介金獎(jiǎng)等 …… 1同盟 監(jiān)：楊舸 上海同盟廣告位于南京西路城市航站樓 7F，在業(yè)內(nèi)一直比較低調(diào)，其實(shí)它與上海奧美一樣由都是由上廣與 WPP集團(tuán)共同合資的。最初成立的人員都是從奧美出來的，楊舸笑著說關(guān)于同盟廣告 “同盟 ”兩個(gè)字的由來，當(dāng)初他們一大批最早從奧美出來的人，后來大家分開到各個(gè)其他公司，有做客戶經(jīng)理，創(chuàng)意總監(jiān)，創(chuàng)意組長。好像一家人分散到各地，大家都懷念以前的在奧美的日子，正好有人愿意投資出錢，所以就成立了 “同盟元年 ”廣告公司，后來這個(gè)名字因?yàn)橐恍┰蚨某涩F(xiàn)在的同盟，現(xiàn)有員工 27人，創(chuàng)意部 2個(gè)組， 11人， GM/GAD：郁海敏 ECD：楊舸 CD：陳小元 CD：韓從越（以前楊在奧美的搭檔） 主要客戶：先聲藥業(yè)、上海家化、獵豹汽車、 UT斯達(dá)康、太太樂雞精、長沙獵豹汽車、杭州奧普浴霸 明年 2月份，同盟廣告會(huì)舉行一次正式開業(yè)的慶典，我們也祝同盟會(huì)越來越好。 楊舸，一個(gè)本土最成功的廣告創(chuàng)意人員之一。 附：楊舸妙論！ 我把他自己想創(chuàng)意時(shí)用的一套方法介紹了一下。 廣告是 “舊元素的新組合！ ” 元素的選用是很重要的！ 那么在接到一個(gè)案子時(shí)， 如何在最短的時(shí)間內(nèi)想出最多的元素， 楊舸自己通過自己十年的經(jīng)驗(yàn)， 總結(jié)了一套創(chuàng)意方法，《四相一無法》 新人可以通過這個(gè)方法，容易的在一個(gè)小時(shí)內(nèi)， 找出 100個(gè)以上與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的元素。 所謂四相一無法，是五種關(guān)系！ 相容關(guān)系 相關(guān)關(guān)系 相似關(guān)系 相對(duì)關(guān)系 無關(guān)關(guān)系 如何來運(yùn)用它呢！ 現(xiàn)在我們來舉例，有一個(gè)案子，是汽車廣告， BRIEF暫且不談， 我們先找元素。下面是用了這個(gè)方法后，相應(yīng)的結(jié)果。 相容關(guān)系（所有屬于汽車的，后車鏡，輪胎，離合器，沙發(fā)。） 相關(guān)關(guān)系（所有相關(guān)汽車的，馬路，警察，高架，行人，崗?fù)?。? 相似關(guān)系（所有相似汽車的，火車，摩托車，太空飛船，神行太保。） 相對(duì)關(guān)系（所有相對(duì)汽車的，蝸牛，女人，馬車，烏龜，悠閑的船。） 無關(guān)關(guān)系（沒有任何關(guān)系的，總統(tǒng)，封建社會(huì)，鋼琴，愛因斯坦。） 我個(gè)人覺的這個(gè)方法很好，而且很管用，至少學(xué)著他，想東西比以起要快些，至少新人是受益非淺。如果你們覺的有用就謝謝他吧！ 1偉太 偉太是孫大偉開的廣告公司，上海公司業(yè)務(wù)大不，人員也不多十個(gè)人左右。創(chuàng)意部加起來才三、四個(gè)人，主要做統(tǒng)一。祁門紅茶 “茶給了時(shí)間味道！ ”就是出自他們的手筆。 監(jiān)：黃詳銘 上海偉太的 CD叫阿卦，臺(tái)灣人。為什么這樣叫阿卦我也不知道，只是大家都這樣叫而已。他是一個(gè)很有意思的人，在沒有做廣告以前是跑船的，是一個(gè)水手，漂泊在海上。 曾在臺(tái)灣奧美孫大偉手下做文案的，即然沒有受過任何那些一般人所認(rèn)為的專業(yè)訓(xùn)練怎么會(huì)進(jìn)入廣告公司去做廣告的呢？當(dāng)時(shí)他給孫大偉寫了封應(yīng)聘信， “我不花一分錢卻周圍全世界，想知道為什么就找我來告訴你。 ”孫大偉當(dāng)時(shí)很奇怪，就找他去聊了聊，就聊進(jìn)入 OM，他說怎么樣才能做好廣告，這我不知道，有什么方法我也不清楚。也許做廣告人身的閱歷真的很重要