廣告中的色彩運用培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-05 17:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 ? ? 藍色 ： 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍色易產(chǎn)生清澈、遠離世俗的感覺。深藍色象征著低沉、煩悶和神秘，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨感。 ? 清澈、遠離世俗的感覺 ? 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性 ? ? 綠色 ： 具有藍色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活力 ,因此，是易于被接受的色彩。但綠色又象征著尚未成熟的果實的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。 ? 代表著新鮮、健康的綠色食品。 ? 充滿活力的綠色 ? 但綠色又象征著尚未成熟的果實的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。 ? ? 紫色 ： 具備優(yōu)美高雅、雍容華貴的起度。含紅的個性，又有藍的特征。暗紫色又象征著低沉、煩悶、神秘的感覺。 ? ? 色彩在廣告中的運用 ? 一、運用色彩吸引受眾注意 運用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙暖色調(diào)以及對比強烈的色彩 ,對人的視覺沖擊力強，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告上來，這則廣告以紅色的乒乓球拍和乒乓球形象的描繪出了甲殼蟲的圓潤外形，不僅激發(fā)了中國消費者的興趣，同樣令人印象深刻。 ? 二、利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性 這則礦泉水的廣告畫面簡潔，使用淡藍色為背景色調(diào)，表現(xiàn)它的純凈和天然，讓消費者聯(lián)想它的商品特性 ? 三、運用色彩的華麗感提高商品的身價和檔次 這些房地產(chǎn)廣告都運用深色做背景，襯出房產(chǎn)的雍容和典雅 ? 這則廣告里寶藍色的車色和藍色的背景恰當(dāng)?shù)娜诤弦惑w，白色發(fā)亮的地毯更襯出汽車的尊貴和質(zhì)感。利用色彩的華麗感提升了大眾汽車的身價和檔次 很多汽車廣告也是用冷色調(diào)體現(xiàn)它的優(yōu)雅高檔 ? 很多汽車廣告也是用冷色調(diào)體現(xiàn)它的優(yōu)雅高檔 黑色顯然是最經(jīng)典的顏色，而黑色背景加上車帶動而出的紅色，更體現(xiàn)出車的尊貴和高檔，一下子抓住觀眾的眼球 ? 四、運用色彩的明快感覺使消費者產(chǎn)生愉悅感 立頓奶茶廣告中暖色的鮮紅色和橙色給讀者帶來愉快、舒適的感覺，間接傳達立頓奶茶的消費體驗 ? 四、運用色彩的明快感覺使讀者產(chǎn)生愉悅感 ? 五、運用色彩的味道感增強食品廣告的表現(xiàn)力 在這則冰激凌廣告中，通過表現(xiàn)不同味道色彩的運用，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。 ? 六、利用色彩引起消費者的共鳴 福特汽車利用中國元素濃重的旗袍的紅色，難免不令消費者感到親切，時尚變幻莫測，而個性卻永遠不落伍 ? 七、色彩的對比 這則平面廣告則是立足與產(chǎn)品通過色彩的對比給人一種視覺上的沖擊，感覺非常舒服。 ? 七、色彩的對比 ? 鮮艷的色彩有助于設(shè)計作品發(fā)揮引人注目、打動人心的力量，增大注意價值 . 有助于創(chuàng)造有個性的設(shè)計形象，使觀眾對產(chǎn)品及企業(yè)的印象固定化 。
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