廣告投放計劃培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-23 14:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 者撰文點評，以推波助瀾。 ? 操作程序 ? 入選作品制作：雇傭?qū)I(yè)音樂人編曲、制作、錄音；視費用及作品情況，錄制、供宣傳及出版使用。 ?評獎發(fā)布結(jié)果：請專業(yè)音樂人士、記者、發(fā)行公司人士做評委。 ? 操作程序 ?出版發(fā)行及奧泰品牌宣傳：與專業(yè)出版社合作出版《奧泰健康歌曲全集》，同步展開品牌宣傳在廣播，電視、報刊平面、巡回宣傳等活動中，對企業(yè)品牌做軟性宣傳。 ?后期活動策劃執(zhí)行 ? 資源保障 ? 作品 —— 所征集作品的主題，是目前音像市場不多見的，卻又是大眾和媒體樂于接受和推廣的。 ? 歌手 —— 少年兒童歌手，目前國內(nèi)沒有十分引人注目的童星，正因如此，征集歌手也將更容易引起轟動；中年歌手可以征集，也可以選擇 12名成名歌星加入；老年歌手可以是德高望重的演藝界前輩。 ? 資源保障 ?我們的經(jīng)驗：主要操作者有完整的操作思路、專業(yè)唱片公司的從業(yè)經(jīng)歷，成熟完備的行業(yè)經(jīng)驗及人際關(guān)系。 ? 合作者：出版方已有明確的選擇目標 ? 效果預(yù)測 ?電視： 34首在全國范圍滾動播出。電視片中，將有奧泰企業(yè)標識，等軟性宣傳內(nèi)容。 ?廣播：在各地排行榜節(jié)目和其他廣播欄目中播放奧泰健康歌曲。 ? 效果預(yù)測 ?平面 ?店面宣傳 ?活動宣傳： ? 隨磁帶等音像制品的發(fā)行，可以用內(nèi)夾卡片等方法搞奧泰 產(chǎn)品知識問答等形式的抽獎活動，發(fā)行量 10萬份以上。 ? 效果預(yù)測 兒童奧泰健康歌曲鋼琴比賽 老年秧歌比賽（奧泰市場啟動） 歌手到各地做簽名售帶，電視廣播直播等宣傳活動。 如能成功推出老星和童星，將成為國內(nèi)歌唱演藝圈中的稀缺門類，廣受各家電視傳媒的關(guān)愛，出鏡率將很高，后期廣告價值也將非常高。 ? 目標 ?將“奧泰全民健康” 概念，隨健康歌曲的流行一同成為時尚。 ? 時間安排 ? 1999年 1月 2023年初 ? 3月發(fā)布消息 ? 46月征集作品、選擇歌手 ? 57月制作準備 ? 78月音樂制作 ? 79月制作、平面制作、宣傳準備 ? 媒體策略 ? ?根據(jù)銷售目標與行銷策略，配合廣告計劃，實施媒體策略。 ?在重點地區(qū)目標市場做到高到達率，高覆蓋率，高接觸頻率 媒體目標及選擇原則 ? ?以中央媒體為支持點，持續(xù)傳達“奧泰”品牌，地方媒體為主要產(chǎn)品訴求手段，強化宣傳“產(chǎn)品”，做到以點帶面，建立品牌廣泛知名度。 媒體目標及選擇原則 ? ?地方媒體為主，中央媒體為輔。 ?導(dǎo)入期的強勁攻勢和滲透式支持相互配合。 廣告投放策略 ? ?在中央媒體的支持下，北京市場先行重點投放，核心爆破，帶動上海、廣州、重慶。 ?在總體地方廣告進入減弱時期，根據(jù)營銷戰(zhàn)略的需求對目標市場進行廣告調(diào)整，相互呼應(yīng)。 ? ?投放的主媒體由中心控制，做到統(tǒng)一掌握、統(tǒng)一布置、統(tǒng)一執(zhí)行，具體的區(qū)域市場的相
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