廣告的用途培訓(xùn)課件-wenkub
2023-02-18 08:44:32 本頁面
【正文】 貢獻(xiàn)。 引導(dǎo)社會(huì)公眾觀念 A B 美化市容環(huán)境， 豐富文化生活 D 有利于社會(huì) 精神文明的建設(shè) C 促進(jìn)傳播媒介的發(fā)展 廣告的 社會(huì)作用 促進(jìn)傳播媒介的發(fā)展 ?廣告作為大眾傳播媒體的主要財(cái)源，在經(jīng)濟(jì)收入這個(gè)重要因素上推動(dòng)了大眾傳媒的發(fā)展豐厚的廣告收入帶動(dòng)了我國(guó)媒體發(fā)展的新階段 ?大眾廣告的發(fā)展也促進(jìn)了大量小眾媒體的產(chǎn)生，如電梯廣告、樓宇廣告、賣場(chǎng)終端廣告等。 引導(dǎo)社會(huì)公眾觀念 ?公眾通過廣告以極低的成本了解市場(chǎng)、跟蹤時(shí)尚、指導(dǎo)消費(fèi)、方便生活、提升生活品質(zhì)。 美化市容環(huán)境，豐富文化生活 ?但是，大量的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，如果不能正確地認(rèn)識(shí)和把關(guān)，也有可能產(chǎn)生負(fù)面影響。 ?公益廣告一般取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和 喜怒哀樂。 經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，廣告業(yè)越繁榮。 廣告刺激消費(fèi)和擴(kuò)大消費(fèi) 有力地刺激和擴(kuò)大生產(chǎn) 更大規(guī)模的生產(chǎn) 更高的消費(fèi) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)（降低產(chǎn)品價(jià)格） ?積極的廣告活動(dòng)能促進(jìn)“生產(chǎn) —— 消費(fèi) —— 更大生產(chǎn) —— 更高消費(fèi) 國(guó)際的廣告反映了外國(guó)商品動(dòng)態(tài)，為中國(guó)企業(yè)出口商品的生產(chǎn)決策提供依據(jù)。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用 激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展 ?競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是一種實(shí)力的較量，廣告能增加競(jìng)爭(zhēng)的聲勢(shì)、激發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力，造就競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。 ?廣告還可以幫助推銷人員順利地開展業(yè)務(wù)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)人員的說服力，并在一定程度上可以部分地代替人員推銷，從而節(jié)省時(shí)間和推銷費(fèi)用，降低成本，增加利潤(rùn) 樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度 ?廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器 ?廣告對(duì) 利益和附加價(jià)值的強(qiáng)調(diào)和挖掘、塑造，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成重復(fù)性購買，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌 忠誠(chéng)。
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