廣告的用途培訓(xùn)課件(專業(yè)版)
【正文】 大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。 廣告的發(fā)展促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的增長 （廣告業(yè)的進(jìn)步也經(jīng)濟(jì)增長的一個重要因素） 兩者之間是相輔相成的。 廣告的用途 本章結(jié)構(gòu) 廣告的社會作用 廣告的經(jīng)濟(jì)作用 廣告對企業(yè)營銷的作用 廣告效果 1 2 3 4 廣告的社會作用 現(xiàn)代社會，廣告隨處可見，充斥著我們生活的每個角落，深入到社會生活的每個角落，深入大社會各方面，成為我們生活中不可或缺的一部分。 ? 廣告不僅直接創(chuàng)造了社會財富，提供了大量的就業(yè)機(jī)會而且還帶動許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 廣告加速商品流通，節(jié)約流通費用 ?廣告廣泛傳播商品信息 — 打破買賣雙方信息不對稱 ?在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的 降低成本，增加利潤 ?企業(yè)通過廣告可以創(chuàng)造較大的銷售效果，使得企業(yè)的規(guī)模生產(chǎn)成為可能。通過廣告，能幫助消費者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用 激發(fā)競爭活力，推動企業(yè)發(fā)展 ?競爭實際上是一種實力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發(fā)企業(yè)競爭活力，造就競爭強勢，推動企業(yè)發(fā)展。 經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，廣告業(yè)越繁榮。 引導(dǎo)社會公眾觀念 A B 美化市容環(huán)境， 豐富文化生活 D 有利于社會 精神文明的建設(shè) C 促進(jìn)傳播媒介的發(fā)展 廣告的 社會作用 促進(jìn)傳播媒介的發(fā)展 ?廣告作為大眾傳播媒體的主要財源，在經(jīng)濟(jì)收入這個重要因素上推動了大眾傳媒的發(fā)展豐厚的廣告收入帶動了我國媒體發(fā)展的新階段 ?大眾廣告的發(fā)展也促進(jìn)了大量小眾媒體的產(chǎn)生，如電梯廣告、樓宇廣告、賣場終端廣告等。 ?廣告的發(fā)展能夠縮短商品的流通時間，
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