廣告的用途培訓(xùn)課件(參考版)
2025-02-01 08:44本頁面
【正文】 這種積累體現(xiàn)在：時間接觸的累加 媒體接觸的累加 廣告效果 ? 廣告效果的間接性 間接性：由于廣告信息在消費(fèi)者當(dāng)中有“梯形傳遞”的特點(diǎn)，即直接接受廣告信息的人會向親戚、朋友、同事傳遞該信息，“一傳十、十傳百”，并由此影響后者對廣告商品的態(tài)度，形成對廣告商品的偏好。 廣告效果的分類 廣告效果 作為一種傳播活動，廣告所產(chǎn)生 的影響和變化（效果）是廣泛的、多種多樣的，可以從不同角度把廣告效果分成很多種類 ? 銷售效果 傳播效果 社會效果 廣告效果 ? 按產(chǎn)生效果的時間關(guān)系劃分 即時效果 近期效果 長期效果 ? 按對消費(fèi)者的影響程度的表現(xiàn)形式來劃分 到達(dá)效果 認(rèn)知效果 心里變化效果 促進(jìn)購買效果 廣告效果的特性 廣告效果 ?廣告信息傳播是否成功，受到各種因素的影響，由此倒是廣告效果具有與其他活動所不同的一些特性，主要表現(xiàn)在以下五個方面： 廣告效果 ? 廣告效果的滯后性 滯后性：是指廣告活動的效果通常在廣告活動進(jìn)行后的一段時間內(nèi)才能充分地表現(xiàn)出來。 ?廣告還可以幫助推銷人員順利地開展業(yè)務(wù)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)人員的說服力，并在一定程度上可以部分地代替人員推銷，從而節(jié)省時間和推銷費(fèi)用，降低成本，增加利潤 樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度 ?廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器 ?廣告對 利益和附加價值的強(qiáng)調(diào)和挖掘、塑造，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成重復(fù)性購買，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌 忠誠。 ?在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的 降低成本，增加利潤 ?企業(yè)通過廣告可以創(chuàng)造較大的銷售效果，使得企業(yè)的規(guī)模生產(chǎn)成為可能。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價格等
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1