廣告的用途培訓課件(文件)
【正文】 這種積累體現(xiàn)在：時間接觸的累加 媒體接觸的累加 廣告效果 ? 廣告效果的間接性 間接性：由于廣告信息在消費者當中有“梯形傳遞”的特點，即直接接受廣告信息的人會向親戚、朋友、同事傳遞該信息，“一傳十、十傳百”，并由此影響后者對廣告商品的態(tài)度，形成對廣告商品的偏好。 廣告效果的分類 廣告效果 作為一種傳播活動，廣告所產(chǎn)生 的影響和變化（效果）是廣泛的、多種多樣的，可以從不同角度把廣告效果分成很多種類 ? 銷售效果 傳播效果 社會效果 廣告效果 ? 按產(chǎn)生效果的時間關(guān)系劃分 即時效果 近期效果 長期效果 ? 按對消費者的影響程度的表現(xiàn)形式來劃分 到達效果 認知效果 心里變化效果 促進購買效果 廣告效果的特性 廣告效果 ?廣告信息傳播是否成功，受到各種因素的影響，由此倒是廣告效果具有與其他活動所不同的一些特性，主要表現(xiàn)在以下五個方面： 廣告效果 ? 廣告效果的滯后性 滯后性：是指廣告活動的效果通常在廣告活動進行后的一段時間內(nèi)才能充分地表現(xiàn)出來。 ?在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的 降低成本，增加利潤 ?企業(yè)通過廣告可以創(chuàng)造較大的銷售效果，使得企業(yè)的規(guī)模生產(chǎn)成為可能。 溝通產(chǎn)銷信息，促進商品銷售 ?生產(chǎn)者的產(chǎn)品與消費者的購買與消費之間，在時間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產(chǎn)銷信息，引導購買消費。” 這一循環(huán)過程。 ? 廣告不僅直接創(chuàng)造了社會財富，提供了大量的就業(yè)機會而且還帶動許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 廣告加速商品流通，節(jié)約流通費用 ?廣告廣泛傳播商品信息 — 打破買賣雙方信息不對稱 廣告促進經(jīng)濟增長 有助于規(guī)模生產(chǎn)及降低產(chǎn)品價格 廣告有刺激生
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