廣告創(chuàng)意培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 也可以看懂 ，而不是你的雅友看懂； ，算半個(gè)內(nèi)行，針對(duì)其他對(duì)象，我們都需要學(xué)習(xí)。 ? 感人肺腑的廣告，殺傷力最強(qiáng)。 收集資料： 這一點(diǎn)顯然很重要，因?yàn)樗枰罅康臅r(shí)間和努力收集資料。使用產(chǎn)品，拆開它試著和其制造者一樣了解產(chǎn)品。 如果將之與事實(shí)結(jié)合的任務(wù)變得費(fèi)時(shí)費(fèi)力，并且最終發(fā)現(xiàn)它是毫無(wú)希望的，那就不妨放棄。 有人稱之為直覺，有人稱“得來(lái)全不費(fèi)功夫（靈感）”不要無(wú)所事事，繼續(xù)刺激你的想象力和情感。這是靈感飄然而至的方式：經(jīng)常在放棄苦思冥想和在求索之后的休息和放松時(shí)到來(lái)。 美國(guó)著名廣告大師 “ 杰姆斯 孵化資料 在大腦中綜合組織各種思維資料。 ? 創(chuàng)意者必須要做生活的有心人，隨時(shí)隨地注意觀察和收集生活中的一切信息，以備創(chuàng)意時(shí)的厚積薄發(fā)。 ? （ 4）列出廣告商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)的種種便利。 愛妻型洗衣機(jī) 洗衣 渴望丈夫的理解、體貼與關(guān)懷 妻子并不害怕對(duì)家務(wù)的付出，而是害怕在辛勤的付出后得不到丈夫的理解、體貼與關(guān)懷。 ? （ 四 ） 開發(fā)階段 —— 多提出幾個(gè)創(chuàng)意 ? 在構(gòu)思過(guò)程中 ， 可能會(huì)提出多個(gè)新的創(chuàng)意 ， 這些創(chuàng)意往往具有不同的特點(diǎn) ， 要注意把每一個(gè)新的創(chuàng)意記下來(lái) ，滿足于一兩個(gè)創(chuàng)意 。 ” “ 根據(jù)古代水手講，在航海圖上所表示的深海洋的某些點(diǎn)上，會(huì)在水面上突然出現(xiàn)可愛的環(huán)狀珊瑚島，那里邊充滿了奇幻的氣氛。 ? （ 五 ） 評(píng)價(jià)決定階段 —— 確定最好的創(chuàng)意 ? 比較 ? 選擇 一、創(chuàng)造性思維的類型 ● 抽象思維： 即邏輯思維。 ● 靈感思維： 即頓悟思維。 又稱求同思維、集中思維，是把問(wèn)題所提供的各種信息集中起來(lái)得出一個(gè)正確的或最好的答案的思維。 逆向思維 是一種反常規(guī) 、 反傳統(tǒng) 、 反順向的思考方法 。 垂直思維，好比一個(gè)人挖了一洞，他只會(huì)在原有的洞穴向深處挖，即對(duì)一件事只能深入鉆研；而水平思維，則在地上多挖幾個(gè)洞，從多方面來(lái)觀察一件事。 逆向思維 是一種反常規(guī)、反傳統(tǒng)、反順向的思 考方法。但正因如此，使得他的廣告格外引人注目，因?yàn)闊o(wú)論你是本市最好還是本州最好，到了這條街上，就是我最好，自然對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生了吸引力。從此，毛姆的小說(shuō)銷售一帆風(fēng)順。高利貸者看中了商人美麗的女兒，明知他還不了錢，卻硬迫他馬上還，否則便要拉他去坐牢，或以女兒抵債。這些都是常人解決問(wèn)題的方法，也就是用垂直思維法來(lái)處理問(wèn)題。 三、創(chuàng)造技法 (1)頭腦風(fēng)暴法 頭腦風(fēng)暴法，又稱 “ 智力激勵(lì)法 ” 。檢核表法簡(jiǎn)單易行、通用性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)。組合法有加量組合、異類組合、同物組合、重構(gòu)組合等。 :19:0200:19Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :19:0200:19:02February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 12時(shí) 19分 2秒 00:19:024 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :19:0200:19Feb234Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 4日星期六 上午 12時(shí) 19分 2秒 00:19: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :19:0200:19:02February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 4日星期六 12時(shí) 19分 2秒 00:19:024 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :19:0200:19Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 4日星期六 12時(shí) 19分 2秒 00:19:024 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 4日星期六 上午 12時(shí) 19分 2秒 00:19: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :19:0200:19Feb234Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 4日星期六 12時(shí) 19分 2秒 00:19:024 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :19:0200:19:02February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :19:0200:19Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 4日星期六 12時(shí) 19分 2秒 00:19:024 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :19:0200:19Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 4日星期六 12時(shí) 19分 2秒 00:19:024 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :19:0200:19:02February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。聯(lián)想法有接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、因果聯(lián)想等。 (2) 檢核表法 檢核表法，是用一張一覽表對(duì)需要解決的問(wèn)題逐一進(jìn)行核查。然后說(shuō)：真對(duì)不起，石子丟在地上找不著了，不如看看你口袋里剩下的是什么顏色的，如果是黑的，就證明我 取出的是白的了。隨后，他偷偷地從地上撿了兩顆黑石子放進(jìn)口袋里。 創(chuàng)意最需要的是要有突破的觀念，突破順向思維的思考邏輯模式?，F(xiàn)征求和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性共結(jié)連理。結(jié)果生意明顯好于前兩家。 案例 耐克之彗星撞地球篇 整片大部分營(yíng)造一種彗星將撞擊地球，世界末日將要來(lái)臨，風(fēng)雨飄搖，動(dòng)蕩不安的場(chǎng)景畫面，憂天之將赴終日，慌己之心愿未邃，彗星如期而至，越來(lái)越近，將要接近城市上空時(shí)，一位身軀巨大的（拍攝的關(guān)系）黑人運(yùn)動(dòng)員（沒認(rèn)出是誰(shuí)），氣勢(shì)豪雄，手持球棒，將彗星反打上天，遠(yuǎn)逸大氣層，呵呵，此之為 just do it。 橫向思維是由一個(gè)中心點(diǎn)沿水平線向左右兩個(gè)方向擴(kuò)展的一種思維方法 。 ? (2)順向思維和逆向思維 ? 順向思維有利于思維的條理性 ， 容易得到普遍性的認(rèn)同 ，但容易陷人被動(dòng) ， 主觀能動(dòng)性不易充分發(fā)揮 ， 構(gòu)想和方案往往流于一般 、 不足為奇 。靈感的出現(xiàn)是
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