廣告主體培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 界 96個國家和地區(qū) ,會員的分布情況是：亞太地區(qū) 21%，歐洲40%，拉丁美洲 12%，中東 /非洲 17%，美國 /加拿大 10%。 ? 在廣告制作過程中，廣告公司經(jīng)常需借助于公司以外專業(yè)人員的幫助 。 廣告公司處于中介位置，為廣告客戶和媒體提供雙向服務(wù)，發(fā)揮主導(dǎo)作用。 1841年美國人沃爾尼 羅威爾在波士頓創(chuàng)辦了與今天的廣告代理公司更為相似的媒介掮客公司。艾爾在美國開設(shè)了艾爾父子廣告公司。 ? （四） 20世紀(jì) 30年大以后，專業(yè)意義上的廣告代理制在美國基本形成，并相繼在廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)的日本、法國等國家和地區(qū)普及，逐漸成為國際通行的廣告經(jīng)營機(jī)制。另一方面它又代理媒介的廣告時間與廣告版面的銷售，為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)。 ? （四）國際廣告界在收取廣告制作費(fèi)方面也有一定的標(biāo)準(zhǔn)，即廣告客戶除了如數(shù)提供給廣告公司各項(xiàng)廣告制作支出外，還是給廣告公司 %的加成，這是對廣告公司代理其廣告制作活動的報酬。 為緩解雙方矛盾，出現(xiàn)了以下收費(fèi)制度： ? 議定收費(fèi)制 是實(shí)費(fèi)制的補(bǔ)充形式，就是廣告客戶與廣告公司針對具體個案，在對廣告代理成本進(jìn)行預(yù)估的基礎(chǔ)上，共同商定一個包括代理酬金在內(nèi)的總金額，由廣告客戶一次性支付清。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :20:2122:20:21March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 4日星期六 10時 20分 21秒 22:20:214 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :20:2122:20Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 4日星期六 10時 20分 21秒 22:20:214 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時 20分 21秒 22:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :20:2122:20Mar234Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 4日星期六 10時 20分 21秒 22:20:214 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :20:2122:20:21March 4, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :20:2122:20Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。這樣，廣告公司必須承擔(dān)廣告代理活動的風(fēng)險。 ? （五） 協(xié)商傭金制 ，就是廣告客戶與廣告公司經(jīng)過協(xié)商確定一個小于 15%的傭金比例，廣告公司在得到媒介15%的傭金后，將超出的部分退還給廣告客戶，主要適用于媒介支出費(fèi)用較大的廣告代理業(yè)務(wù)。按照國際慣例，代理傭金的比率為：大眾傳播媒介的傭金 比率是廣告刊播費(fèi)的15%，戶外媒介的為 %。 ? 三、廣告代理制的內(nèi)容 （一）廣告代理制主要包括廣告公司的客戶代理和媒介代理、代理服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍及代理傭金制等內(nèi)容。實(shí)行“公開合同制”，規(guī)定廣告代理店的代價是將真實(shí)的版面價格乘以一定的比率作為傭金，固定為 15%。 ? （三） 1869年，弗朗西斯 帕爾默在費(fèi)城建立了第一家脫離媒體的、獨(dú)立的廣告代辦處，專門為他所代理的各家報紙兜售廣告版面，充當(dāng)廣告客戶的代理人，并從報社收取 25%的傭金。 ?從媒體中分離到逐漸獨(dú)立 ?為廣告客戶制定廣告?zhèn)鞑ビ媱澋? ? “一種行業(yè)由一個公司代理”和“一種商品由一個公司代理”的制度 ?提供多種服務(wù)的綜合性機(jī)構(gòu) ?制定廣告戰(zhàn)略、媒體策略、設(shè)計制作廣告作品、策劃促銷、公關(guān)活動 ?重視進(jìn)行整合傳播，
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