廣告主體培訓(xùn)課件(已修改)
2025-02-23 18:09 本頁面
【正文】 第七章 廣告主體 ? 第一節(jié) 廣告組織 ? 廣告組織是實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、組織、指揮、監(jiān)督和調(diào)節(jié)的管理機(jī)構(gòu)，它是廣告行為的主體。 ? 廣告組織，就是指從事廣告經(jīng)營或其他廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織或者社會(huì)團(tuán)體。 ? 廣告主進(jìn)行廣告的兩種模式 廣告主 消費(fèi)者 綜合性廣告公司 廣告媒體公司 廣告策劃制作公司 廣告調(diào)查公司 委托策劃、制作 委托調(diào)查 委托調(diào)查 委托制作 委托傳播 委托傳播 委托辦理廣告業(yè)務(wù) 傳播活動(dòng) 廣告效果 虛線以內(nèi)構(gòu)成一種模式 廣告主通過綜合性廣告公司進(jìn)行全部廣告活動(dòng) 虛線內(nèi)外全部部分 構(gòu)成分工協(xié)作的模式，廣告主分別通過各專業(yè)公司進(jìn)行廣告活動(dòng) ? 廣告組織的類型 （一）廣告公司 (1)綜合型廣告公司 (2)專業(yè)型廣告公司 ? 提供某一特定產(chǎn)業(yè)的廣告代理專項(xiàng)服務(wù) 如房地產(chǎn)廣告代理公司 提供廣告活動(dòng)中某一環(huán)節(jié)的廣告服務(wù) 如廣告調(diào)查公司、廣告創(chuàng)意公司 提供特定媒介的廣告服務(wù) 如戶外廣告公司、交通廣告公司 ? 廣告組織的類型 （二）企業(yè)廣告部門 1. 企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的管理組織 2. 大企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)附設(shè)的廣告公司 （三）媒體廣告組織 （四）廣告團(tuán)體 ? 一、專業(yè)廣告組織 ? 專業(yè)廣告組織又稱為廣告代理公司，是廣告業(yè)的核心組織。 ? 在我國的《廣告法》中所說的廣告經(jīng)營者，也一般是多指廣告公司，即受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理的經(jīng)濟(jì)組織。 ? 2023年世界十大廣告公司排名 排名 公司名稱 總部所在地 營業(yè)收入 全球總營業(yè)額 1 電通 東京 2 麥肯 埃里克森 紐約 3 BBDO 紐約 4 智 威 湯遜 紐約 5 歐洲 RSCG 紐約 6 葛瑞 紐約 7 DDB 紐約 8 奧美 紐約 9 帕布利希斯 巴黎 10 李?yuàn)W貝納 芝加哥 ? 廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu) ? 廣告公司內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)按照劃分標(biāo)準(zhǔn)的不同可以分為： ? 按公司職能劃分 ? 按客戶劃分 ? 按地區(qū)劃分 ? 按公司自身的定位劃分 ? ? 按公司職能劃分 ? 可以分為 ? 客戶服務(wù)部（ account service department） ? 創(chuàng)作部（ creative department） ? 媒介部（ media department） ? 媒介計(jì)劃（ media planning） ? 媒介購買（ media buying） ? 媒介調(diào)查（ media research） ? 媒介監(jiān)測(cè)（ media monitoring） ? 市場(chǎng)調(diào)研部（ research department） ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 是一個(gè)合乎邏輯的和經(jīng)過檢驗(yàn)的方法 ? 是職能主管部門經(jīng)理維護(hù)權(quán)力和威信的最好辦法 ? 在人力資源利用上提高效率，簡化了訓(xùn)練工作，利于上層的控制 ? 缺點(diǎn)： ? 不能滿足特殊客戶的需求 ? 在專業(yè)部門成長起來的員工容易忽視對(duì)整體目標(biāo)重要性的認(rèn)識(shí) ? ? 按客戶劃分 ? 這種劃分方式也叫做小組作業(yè)式的組織結(jié)構(gòu) ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 公司更能滿足客戶的特殊需要，人員溝通便利，服務(wù)周到 ? 無論是客戶還是廣告公司，都能節(jié)省大量人員培訓(xùn)成本。 ? 缺點(diǎn)： ? 由于客戶對(duì)其服務(wù)部門的特殊要求，使這個(gè)部門同公司那些按其他方式組織的部門協(xié)調(diào)起來很困難。 ? 根據(jù)客戶類別而專門化的人員和設(shè)備可能得不到充分的利用。 ? 如果客戶離開這家廣告公司，這個(gè)部門小組就要撤銷，這樣會(huì)造成公司安排人員的困難。 ? 小組作業(yè)式廣告公司的組織結(jié)構(gòu) 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 財(cái)
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