廣告主題新解ppt11頁(yè)(已修改)
2025-02-23 18:10 本頁(yè)面
【正文】 回廣告目錄 制作 陳功偉 新年卡 主題的地位和作用 策劃一個(gè)廣告首先要提煉主題。 廣告其它的要素如材料、結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言都受它制約。 情人卡 ? 主題，古代稱意、旨、義等。在不同文體中又有不同叫法，如論文稱總論點(diǎn)，作品稱意蘊(yùn)，課文稱中心思想等。 ? 主題是廣告的核心，還可以說是統(tǒng)帥、靈魂。 主題是一個(gè)句子， 7字左右的判斷句。如”味道好極了?！坝秩纭苯o你一個(gè)五星級(jí)的家！“這就是說，主題常常是廣告語(yǔ)。 主題句 母親卡 務(wù)虛，但最重要。 只有主題是看 不見摸不著的。 這么一個(gè)句子不是輕易產(chǎn)生的 。 要經(jīng)過科學(xué)調(diào)查 、 策劃以及創(chuàng)意即構(gòu)思才能產(chǎn)生 。 在 創(chuàng)意構(gòu)思中產(chǎn)生：首要任務(wù) 。 一般在靈感之前 。 與靈感不同 ，是清晰的抽象思維的結(jié)果 ， 可以修改提高 。 速溶咔啡產(chǎn)生主題即標(biāo)語(yǔ)就是這樣。最后針對(duì)消費(fèi)者心理來寫出咔啡的某一特性。 主題句的產(chǎn)生 父親卡 主題句字?jǐn)?shù)在7 個(gè)左右。這是記憶的規(guī)律，經(jīng)過記憶實(shí)驗(yàn)得出的認(rèn)識(shí)。 教師卡 主題的語(yǔ)言要生活口語(yǔ)化，要有新鮮時(shí)代感。 M E R R Y C H
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