廣告的用途(參考版)
2025-02-01 08:44本頁面
【正文】 這種積累體現(xiàn)在：時間接觸的累加 媒體接觸的累加 廣告效果 ? 廣告效果的間接性 間接性：由于廣告信息在消費者當中有“梯形傳遞”的特點，即直接接受廣告信息的人會向親戚、朋友、同事傳遞該信息，“一傳十、十傳百”，并由此影響后者對廣告商品的態(tài)度，形成對廣告商品的偏好。 廣告效果的分類 廣告效果 作為一種傳播活動，廣告所產生 的影響和變化（效果）是廣泛的、多種多樣的，可以從不同角度把廣告效果分成很多種類 ? 銷售效果 傳播效果 社會效果 廣告效果 ? 按產生效果的時間關系劃分 即時效果 近期效果 長期效果 ? 按對消費者的影響程度的表現(xiàn)形式來劃分 到達效果 認知效果 心里變化效果 促進購買效果 廣告效果的特性 廣告效果 ?廣告信息傳播是否成功，受到各種因素的影響，由此倒是廣告效果具有與其他活動所不同的一些特性，主要表現(xiàn)在以下五個方面： 廣告效果 ? 廣告效果的滯后性 滯后性：是指廣告活動的效果通常在廣告活動進行后的一段時間內才能充分地表現(xiàn)出來。 ?廣告還可以幫助推銷人員順利地開展業(yè)務，增強業(yè)務人員的說服力，并在一定程度上可以部分地代替人員推銷，從而節(jié)省時間和推銷費用，降低成本，增加利潤 樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度 ?廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器 ?廣告對 利益和附加價值的強調和挖掘、塑造，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成重復性購買，使消費者產生品牌 忠誠。 ?在市場競爭激烈，產品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產品產生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的 降低成本，增加利潤 ?企業(yè)通過廣告可以創(chuàng)造較大的銷售效果，使得企業(yè)的規(guī)模生產成為可能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、
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