廣告的用途(文件)
【正文】 足，從而形成重復(fù)性購(gòu)買(mǎi)，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌 忠誠(chéng)。 這種積累體現(xiàn)在：時(shí)間接觸的累加 媒體接觸的累加 廣告效果 ? 廣告效果的間接性 間接性：由于廣告信息在消費(fèi)者當(dāng)中有“梯形傳遞”的特點(diǎn)，即直接接受廣告信息的人會(huì)向親戚、朋友、同事傳遞該信息，“一傳十、十傳百”，并由此影響后者對(duì)廣告商品的態(tài)度，形成對(duì)廣告商品的偏好。 廣告效果的分類(lèi) 廣告效果 作為一種傳播活動(dòng)，廣告所產(chǎn)生 的影響和變化（效果）是廣泛的、多種多樣的，可以從不同角度把廣告效果分成很多種類(lèi) ? 銷(xiāo)售效果 傳播效果 社會(huì)效果 廣告效果 ? 按產(chǎn)生效果的時(shí)間關(guān)系劃分 即時(shí)效果 近期效果 長(zhǎng)期效果 ? 按對(duì)消費(fèi)者的影響程度的表現(xiàn)形式來(lái)劃分 到達(dá)效果 認(rèn)知效果 心里變化效果 促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)效果 廣告效果的特性 廣告效果 ?廣告信息傳播是否成功，受到各種因素的影響，由此倒是廣告效果具有與其他活動(dòng)所不同的一些特性，主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面： 廣告效果 ? 廣告效果的滯后性 滯后性：是指廣告活動(dòng)的效果通常在廣告活動(dòng)進(jìn)行后的一段時(shí)間內(nèi)才能充分地表現(xiàn)出來(lái)。 ?在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過(guò)大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對(duì)于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)是十分有利的 降低成本，增加利潤(rùn) ?企業(yè)通過(guò)廣告可以創(chuàng)造較大的銷(xiāo)售效果，使得企業(yè)的規(guī)模生產(chǎn)成為可能。 溝通產(chǎn)銷(xiāo)信息，促進(jìn)商品銷(xiāo)售 ?生產(chǎn)者的產(chǎn)品與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)之間，在時(shí)間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產(chǎn)銷(xiāo)信息，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)?！?這一循環(huán)過(guò)程。 ? 廣告不僅直接創(chuàng)造了社會(huì)財(cái)富，提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)而且還帶動(dòng)許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 廣告加速商品流通，節(jié)約流通費(fèi)用 ?廣告廣泛傳播商品信息 — 打破買(mǎi)賣(mài)雙方信息
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