廣告的用途(完整版)
【正文】 的經(jīng)濟(jì)規(guī)律起促進(jìn)作用。 有利于社會(huì)精神文明的建設(shè) ?公益廣告的三大特點(diǎn)：社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性、表現(xiàn)的號(hào)召性 ?公益廣告最早出現(xiàn)在 20世紀(jì) 40年代初的美國(guó)，亦稱公共服務(wù)廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。 引導(dǎo)社會(huì)公眾觀念 A B 美化市容環(huán)境， 豐富文化生活 D 有利于社會(huì) 精神文明的建設(shè) C 促進(jìn)傳播媒介的發(fā)展 廣告的 社會(huì)作用 促進(jìn)傳播媒介的發(fā)展 ?廣告作為大眾傳播媒體的主要財(cái)源，在經(jīng)濟(jì)收入這個(gè)重要因素上推動(dòng)了大眾傳媒的發(fā)展豐厚的廣告收入帶動(dòng)了我國(guó)媒體發(fā)展的新階段 ?大眾廣告的發(fā)展也促進(jìn)了大量小眾媒體的產(chǎn)生，如電梯廣告、樓宇廣告、賣場(chǎng)終端廣告等。 美化市容環(huán)境，豐富文化生活 ?但是，大量的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，如果不能正確地認(rèn)識(shí)和把關(guān)，也有可能產(chǎn)生負(fù)面影響。 經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，廣告業(yè)越繁榮。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購(gòu)買地點(diǎn)和購(gòu)買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用 激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展 ?競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是一種實(shí)力的較量，廣告能增加競(jìng)爭(zhēng)的聲勢(shì)、激發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力，造就競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。 這種積累體現(xiàn)在：時(shí)間接觸的累加 媒體接觸的累加 廣告效果 ? 廣告效果的間接性 間接性：由于廣告信息在消費(fèi)者當(dāng)中有“梯形傳遞”的特點(diǎn)，即直接接受廣告信息的人會(huì)向親戚、朋友、同事傳遞該信息，“一傳十、十傳百”，并由此影響后者對(duì)廣告商品的態(tài)度，形成對(duì)廣告商品的偏好。 ?在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對(duì)于企業(yè)開拓市場(chǎng)是十分有利的 降低成本，增加利潤(rùn) ?企業(yè)通過廣告可以創(chuàng)造較大的銷售效果，使得企業(yè)的規(guī)模生產(chǎn)成為可能
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