【摘要】第四章廣告戰(zhàn)略第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容第二節(jié)廣告戰(zhàn)略選擇第三節(jié)兩種廣告戰(zhàn)略思維第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容?一、廣告戰(zhàn)略含義?廣告戰(zhàn)略是指對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃。依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷總體戰(zhàn)略,制定出具有全局性和較長(zhǎng)時(shí)期指導(dǎo)意義的廣告運(yùn)作決策。①以市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略為核心,具有明確的廣告目的
2025-01-26 03:14
【摘要】廣告戰(zhàn)略?廣告戰(zhàn)略定義:指的是廣告發(fā)布者在宏觀上對(duì)廣告決策的把握,它是以戰(zhàn)略眼光為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮,為產(chǎn)品開拓市場(chǎng)著想。戰(zhàn)略是個(gè)復(fù)雜的問題-!?。。?!廣告策劃的依據(jù)公司文化廣告策劃公司戰(zhàn)略意圖?
2025-01-26 02:58
【摘要】第三章廣告戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后,你應(yīng)能夠:?理解廣告戰(zhàn)略、廣告調(diào)研的相關(guān)概念;?了解廣告戰(zhàn)略的類型;?掌握廣告調(diào)研的方法;?掌握廣告戰(zhàn)略構(gòu)成及廣告戰(zhàn)略的選擇的方法。開篇案例“百愛神”香水成功的奧秘第三章廣告戰(zhàn)略一、廣告戰(zhàn)略分析二、廣告戰(zhàn)略類型三、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)——廣告調(diào)研
2025-01-24 12:09
【摘要】第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略本章內(nèi)容第一節(jié)廣告表現(xiàn)概述第二節(jié)廣告主題決策第三節(jié)廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)概述一、廣告表現(xiàn)的涵義把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息,通過廣告創(chuàng)意,運(yùn)用各種符號(hào)及其組合,以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來,
2025-02-12 22:45
【摘要】第6章廣告戰(zhàn)略*2上一章,IMC1、IMC背景(環(huán)境/費(fèi)用及消費(fèi)者等)2、IMC核心理論(4C:區(qū)隔消費(fèi)者/利益選擇/onevoice/雙向溝通/企業(yè)公民)3、基本要點(diǎn)及操作(理念/內(nèi)容及接觸點(diǎn)的整合)學(xué)習(xí)回顧*3?理解廣告戰(zhàn)略的相關(guān)概念;?了解廣告戰(zhàn)略的類型;?掌
2025-01-26 03:52
【摘要】戰(zhàn)略首鋼海外經(jīng)營(yíng)記一海外經(jīng)營(yíng)過程?首鋼是典型的獲取資源型生產(chǎn)性跨國(guó)企業(yè)。?其海外發(fā)展歷程可分為兩個(gè)階段:蓄勢(shì)待發(fā)時(shí)期,“一體兩翼”時(shí)期。?“一體”是以首鋼在香港地區(qū)的六個(gè)控股公司為基礎(chǔ),擴(kuò)大與港商、外資的合作,壯大實(shí)力,并不斷向亞洲、歐美發(fā)展;?“兩翼”即以首鋼秘魯鐵礦公司為基礎(chǔ)向南北美洲發(fā)展,以首鋼在
2025-01-06 13:25
【摘要】廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略說服力戰(zhàn)略商品力戰(zhàn)略行銷戰(zhàn)略傳播戰(zhàn)略傳達(dá)力戰(zhàn)略市場(chǎng)力戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成一、廣告的行銷戰(zhàn)略1、行銷概念(MarktingConcepts)——企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)“企業(yè)是為滿足消費(fèi)者需求而存在的”“請(qǐng)充分考慮消費(fèi)者的需求”行銷概念:解決
2025-01-24 07:16
【摘要】第一部分戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理[課程框架]【重點(diǎn)難點(diǎn)】?使命與目標(biāo)·戰(zhàn)略層次·戰(zhàn)略選擇過程?(戰(zhàn)略形成的方法、戰(zhàn)略評(píng)估三個(gè)標(biāo)準(zhǔn))·戰(zhàn)略變革[導(dǎo)課案例]“水土不服”那些事[導(dǎo)課案例]“水土不服”那些事[導(dǎo)課案例]“水土不服”那些事第一節(jié)
2025-01-03 18:42
【摘要】戰(zhàn)略營(yíng)銷策劃方法方法比知識(shí)重要!綜述?營(yíng)銷的真正成功,在于對(duì)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性思考。方法比知識(shí)重要!綜述?我們大家都知道,廣告計(jì)劃是營(yíng)銷計(jì)劃的重要組成部分,策劃的終極目的是為市場(chǎng)服務(wù)的,我們要強(qiáng)調(diào)的是,廣告策劃必須是以市場(chǎng)
2025-01-15 05:22
2025-01-26 03:06
【摘要】步步為贏(品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略)市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過程(包括生產(chǎn)前的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、價(jià)格、促銷、渠道策略的制定、售后服務(wù)、信息反饋等)。市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義營(yíng)銷要素(6P)●產(chǎn)品(PRODUCT)●價(jià)格(PRICE)●渠道(PLACE)
2025-01-12 07:17
【摘要】4A廣告策略培訓(xùn)我們廣告人,尤其是創(chuàng)意人,最厭惡的就是官僚作風(fēng)影響廣告作業(yè)。但是,在制作出一個(gè)好的廣告前,我們苦心發(fā)展策略(strategy),準(zhǔn)備簡(jiǎn)報(bào)(brief),并非是官僚行事,而是絕對(duì)必要的。這樣做可以證明我們?cè)谔峁┙鉀Q方法之前,就已徹底了解問題所在。?策略如同目標(biāo)。就拿擲
2025-04-08 15:08
【摘要】BBDO廣告培訓(xùn)電視廣告制作流程電視廣告的制作分工很細(xì),一般來說,廣告公司(Agency)只負(fù)責(zé)構(gòu)思,制作公司(ProductionHouse)負(fù)責(zé)拍攝,后期制作公司(PostProductionHouse)則負(fù)責(zé)后期剪接、配樂、配音、計(jì)算機(jī)特技、動(dòng)畫等工作。電視廣告制作的程序也很繁復(fù),大致可以分列如下。構(gòu)思構(gòu)思(ConceptDevelopm
2025-02-28 14:06
【摘要】第三章廣告策劃第三章廣告策劃?廣告策劃?廣告策劃系統(tǒng)的特性?廣告策劃的主要內(nèi)容?廣告策劃的作業(yè)流程?廣告策劃的策略應(yīng)用?新媒體環(huán)境下的廣告策劃?廣告策劃書第三章廣告策劃?通過本章的學(xué)習(xí):?掌握廣告策劃書的寫法;?熟悉廣告策劃的流程;廣告策劃廣告策劃的定
2025-01-29 05:16
【摘要】蔚海燕戰(zhàn)略管理的優(yōu)秀參考書目?王芳華,呂巍.戰(zhàn)略管理.機(jī)械工業(yè)出版社,2023(美)弗雷德.,李克寧譯.戰(zhàn)略管理.北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2023年版黃丹,余穎.戰(zhàn)略管理:研究注記.案例(第2版).清華大學(xué)出版社.2023黃丹.張明玉、張文松.企業(yè)戰(zhàn)略理論與實(shí)踐.北京:科學(xué)出版社,2023年10月第
2025-02-22 11:41