廣告的用途培訓(xùn)課件-資料下載頁
2025-01-30 08:44本頁面
【正文】 可以從不同角度把廣告效果分成很多種類 ? 銷售效果 傳播效果 社會效果 廣告效果 ? 按產(chǎn)生效果的時間關(guān)系劃分 即時效果 近期效果 長期效果 ? 按對消費者的影響程度的表現(xiàn)形式來劃分 到達效果 認(rèn)知效果 心里變化效果 促進購買效果 廣告效果的特性 廣告效果 ?廣告信息傳播是否成功，受到各種因素的影響，由此倒是廣告效果具有與其他活動所不同的一些特性，主要表現(xiàn)在以下五個方面： 廣告效果 ? 廣告效果的滯后性 滯后性：是指廣告活動的效果通常在廣告活動進行后的一段時間內(nèi)才能充分地表現(xiàn)出來。 廣告對于不同消費者的影響程度，受到其所處的時間、地點、經(jīng)濟甚至政治、文化等各方面的條件制約 廣告效果 ? 廣告效果的累積性 累積性：是指廣告信息被消費者接觸，形成刺激和反應(yīng)，最后產(chǎn)生效果，實際上有一個積累的過程。 這種積累體現(xiàn)在：時間接觸的累加 媒體接觸的累加 廣告效果 ? 廣告效果的間接性 間接性：由于廣告信息在消費者當(dāng)中有“梯形傳遞”的特點，即直接接受廣告信息的人會向親戚、朋友、同事傳遞該信息，“一傳十、十傳百”，并由此影響后者對廣告商品的態(tài)度，形成對廣告商品的偏好。 廣告效果 ? 廣告效果的復(fù)合性 復(fù)合性：是指廣告效果提出是由企業(yè)的廣告活動與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而體現(xiàn)出來的 主要表現(xiàn)：企業(yè)整體廣告效果是由于采用了多種廣告表現(xiàn)形式、多種媒體等因素綜合作用所產(chǎn)生的結(jié)果 廣告效果 ? 廣告效果的競爭性 競爭性：指廣告是市場競爭的產(chǎn)物，同時是競爭的手段， 因此 廣告效果有強烈的競爭性 這就是第三章的主要內(nèi)容，謝謝大家 謝 謝 :34:3108:3408::34 08:3408:34::34:31 2023年 2月 18日星期六 8時 34分 31秒
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