【總結(jié)】廣告學(xué)通論Advertising鄔盛根鄔盛根廣告學(xué)簡介§廣告是科學(xué)的,也是藝術(shù)的?!鞆V告學(xué)是在經(jīng)濟類、管理學(xué)、營銷學(xué)、傳播類學(xué)科知識上發(fā)展起來的獨立的綜合性經(jīng)濟應(yīng)用科學(xué)?!鞆V告學(xué)的研究對象是廣告活動中的主客體間各種信息傳播的過程、效果及其與營銷環(huán)境相互影響發(fā)展的規(guī)律?,F(xiàn)代企業(yè)如何進行成功的廣告運作和管理,為企業(yè)和產(chǎn)品營銷戰(zhàn)
2025-01-25 18:01
【總結(jié)】廣告策劃與管理廣告策劃與管理廣告學(xué)簡介?所謂廣告學(xué),是關(guān)于各種社會組織進行成功廣告活動的方法和策略的學(xué)科,是對廣告發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及相應(yīng)的廣告理論的揭示。廣告學(xué)具體研究以下問題:1.?廣告發(fā)展的歷史對廣告產(chǎn)生、發(fā)展和演變的歷史過程進行剖析,以探索廣告發(fā)展的歷史必然性。?2.廣告組織及運作規(guī)律?廣告組織是進行廣告活動的職
2025-01-25 17:52
【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇:引論討論??你認(rèn)為廣告是什么??你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里??第一章、概述營銷是什么??營銷一詞,代表所有企業(yè)活動所欲達(dá)成的目標(biāo):1)找尋顧客群及消費者需要;2)開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望;3)將產(chǎn)品送達(dá)消費者手中。?簡言之,營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告
2025-01-12 00:36
【總結(jié)】第四章廣告戰(zhàn)略第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容第二節(jié)廣告戰(zhàn)略選擇第三節(jié)兩種廣告戰(zhàn)略思維第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容?一、廣告戰(zhàn)略含義?廣告戰(zhàn)略是指對整個廣告活動指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃。依據(jù)市場營銷總體戰(zhàn)略,制定出具有全局性和較長時期指導(dǎo)意義的廣告運作決策。①以市場營銷戰(zhàn)略為核心,具有明確的廣告目的
2025-01-18 15:40
【總結(jié)】廣告學(xué)導(dǎo)論文學(xué)與新聞傳播學(xué)院肖兵艷廣告學(xué)導(dǎo)論第四章廣告媒介第四章廣告媒介本章主要內(nèi)容一、廣告媒介的分類二、廣告媒介的特點(重點)三、廣告媒介策略及廣告媒介評價(難點)四、廣告媒介組合第四章廣告媒介第一節(jié)廣告媒介的種類廣告媒介的定義
2025-03-05 14:08
【總結(jié)】第九章廣告創(chuàng)作(下)?第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序(一)明確創(chuàng)作主題,掌握宣傳重點(二)撰寫廣播廣告腳本廣告腳本有三個部分組成:語言設(shè)計、音樂設(shè)計、音響設(shè)計。1、語言要求通俗化、口語化、親切、響亮、節(jié)奏感強以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂設(shè)計要符合主題的需要3、廣播電臺應(yīng)該具備各種音響錄音磁
2025-03-08 03:41
【總結(jié)】《廣告學(xué)》大綱課程內(nèi)容和要求大綱說明?第一章廣告概述第一節(jié)廣告的定義與功能第二節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)廣告的類型[要求]通過本章學(xué)習(xí),掌握廣告的定義及基本功能,了解廣告產(chǎn)生與發(fā)展的原因及過程,熟知廣告的主要類型并能在實踐中加以區(qū)分
2025-03-08 03:46
【總結(jié)】00853 廣告學(xué)(二)大綱蘇州大學(xué)編???高綱0892???一、課程性質(zhì)及其設(shè)置目的與要求???“廣告學(xué)”課程是江蘇省高等教育自學(xué)考試新聞學(xué)專業(yè)必修課,是為培養(yǎng)和檢驗應(yīng)考者的廣告學(xué)概論基本知識和基本技能而設(shè)置的一門基礎(chǔ)課。???
2025-03-25 23:38
【總結(jié)】廣告學(xué)?第一章廣告和廣告學(xué)?第一節(jié)廣告定義及其組成要素?第二節(jié)廣告的分類?第三節(jié)現(xiàn)代廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對象?第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義?“廣告”起源于拉丁語“adverture”,意為大喊大叫以吸引人們注意;1300年至1475年的中古英語是其演變成為
2025-02-21 15:08
【總結(jié)】第二章???整合營銷理論與廣告§廣告定位理論§整合營銷傳播理論1???第一節(jié)??廣告定位理論一、廣告定位:???是指廣告主通過廣告活動,使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。???由美國著名
2025-01-25 17:57
【總結(jié)】第一章廣告概述1.廣告的概念【識記】:是付費的信息傳播模式,其目的在于推廣商品和服務(wù),影響消費者的態(tài)度和行為,以取得廣告主所預(yù)期的效果。2.廣告核心內(nèi)容【領(lǐng)會】:(1)廣告行為的主體:廣告主,也稱廣告客戶(2)商業(yè)是有償?shù)?,這是廣告與新聞、公告的區(qū)別(3)是非人員的銷售推廣活動(4)傳播的信息不僅是關(guān)于商品的,還應(yīng)包括觀念和服務(wù)的(5)廣告主往往對發(fā)布
2025-04-06 03:05
【總結(jié)】廣告發(fā)展史廣告的產(chǎn)生發(fā)展廣告的專業(yè)化廣告學(xué)的發(fā)展現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢一.廣告的產(chǎn)生和發(fā)展?從廣告的最早出現(xiàn)來看,到底是起源于何時何地,這個問題是廣告界爭論不休的問題。就目前我們接觸到的資料來看,應(yīng)該是在東方和西方幾乎同時出現(xiàn)了廣告現(xiàn)象。但是,現(xiàn)代廣告的發(fā)源地為西方國家,這是無容置疑的。?㈠古代廣告㈡近代廣告
2025-01-25 18:03
【總結(jié)】第二章廣告學(xué)及其理論體系2023-09-16LOGOAdvertising?廣告:“有術(shù)無學(xué)”?“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”?約翰?肯尼迪LOGOAdvertising肯尼迪的廣告代表作?肯尼迪于1903年為專賣藥品的舒普博士的康
2025-03-08 03:45
【總結(jié)】廣告學(xué)專業(yè)組員:郝升梁、劉東、李小虎、謝大衛(wèi)、肖成輝、葉橋日期:2022年11月12日本組介紹產(chǎn)品:iPhone5CiPhone5c是蘋果公司(Apple)在2022年9月推出的一款智能手機。北京時間2022年9月11日凌晨1點,蘋果在公司總部加利福尼亞州庫比蒂諾舉行發(fā)布會。iPhone5c采用4
2025-05-07 22:02
【總結(jié)】廣告客戶消費大眾信息反饋廣告控制廣告媒體廣告代理公司一、廣告的功能 廣告的功能是指廣告的基本效能,也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的?!?一)廣告推動社會經(jīng)濟發(fā)展促進物質(zhì)文明進步的作用 廣告是隨著人類經(jīng)濟活動的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新?! ≡诂F(xiàn)代社會中,廣告事業(yè)
2025-05-05 18:43