廣告學(xué)培訓(xùn)課件(參考版)
2025-03-10 03:25本頁面
【正文】 上午 11時(shí) 36分 35秒 上午 11時(shí) 36分 11:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 36分 :36March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :36:3511:36:35March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11:36:3511:36:3511:36Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 11:36:3511:36:3511:363/24/2023 11:36:35 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 11時(shí) 36分 35秒 上午 11時(shí) 36分 11:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時(shí) 36分 :36March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 36分 35秒 11:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:36:3511:36:3511:36Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 11:36:3511:36:3511:363/24/2023 11:36:35 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時(shí) 36分 35秒 上午 11時(shí) 36分 11:36: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 11時(shí) 36分 :36March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 36分 35秒 11:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:36:3511:36:3511:36Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 11:36:3511:36:3511:363/24/2023 11:36:35 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 謝 謝 :36:3511:3611::36 11:3611:36::36:35 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 36分 35秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 零售價(jià)： 90元／瓶 使用方法： 潔膚后，取少量輕拍于面部至完全吸收。 商品 3名稱：柔膚營(yíng)養(yǎng)液 能迅速滲透至皮下，徹底祛除皮膚上多余角質(zhì)及各種毒素，同時(shí)獨(dú)特的溫和水溶性配方，能迅速補(bǔ)充肌膚所需水分，增強(qiáng)皮膚保濕功能，使皮膚滋潤(rùn)，調(diào)整皮膚的值，修復(fù)受損肌膚，加速細(xì)胞活化再生，防止肌膚干燥，令肌膚嬌嫩重生，光彩照人。 零售價(jià)： 100元／瓶 使用方法：潔面后，取適量涂于面部、頸部， 15—20分鐘后，以清水洗凈即可。 商品 2名稱：美白營(yíng)養(yǎng)面膜 深層清潔毛孔污垢及老化角質(zhì)，具有透氣保濕功能，能調(diào)理膚質(zhì)，促進(jìn)養(yǎng)分吸收，增強(qiáng)細(xì)胞活力，令肌膚健康白嫩。 成分：松花粉精華、維他命 C、雙重保濕因子、潔面因子、膠原蛋白等。 產(chǎn)品集８?jìng)€(gè)系列． 200多個(gè)品種，涵蓋皮膚護(hù)理，身體護(hù)理，精油ＳＰＡ等等系列。在做護(hù)理的同時(shí)迅速被皮膚吸收，清除毛孔里的油脂 ,增強(qiáng)抵抗力，給皮膚吸收足夠的氧氣，讓皮膚遠(yuǎn)離敏感，晦暗等癥狀。 第九講 廣告法概述 一、 綜合案例 根據(jù)公司簡(jiǎn)介及產(chǎn)品特征，擬定廣告計(jì)劃（含以下部分）： 確定目標(biāo)市場(chǎng) 媒體使用計(jì)劃 廣告創(chuàng)意 (廣告劇本創(chuàng)作 ) 廣告費(fèi)用預(yù)算 附：公司簡(jiǎn)介 索菲尼亞公司是一家創(chuàng)新型現(xiàn)代企業(yè)，擁有一支集研究、開發(fā)、策劃、營(yíng)銷、培訓(xùn)的高素質(zhì)隊(duì)伍及完善的服務(wù)體系，使品牌的知名度不斷提高，并逐步建立全國(guó)性的分銷網(wǎng)絡(luò)。 （ 2）綜合衡量法 根據(jù)以下七個(gè)指標(biāo)來衡量廣告的銷售效果： ①公眾是否對(duì)該企業(yè)或產(chǎn)品有所了解；②是否能把企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱正確對(duì)應(yīng)；③是否吸引了新顧客；④是否對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，對(duì)產(chǎn)品充滿信心；⑤是否使老顧客知道企業(yè)近期的業(yè)務(wù)活動(dòng)概況及其發(fā)展計(jì)劃；⑥是否在增加銷售的同時(shí)，降低了營(yíng)銷費(fèi)用；⑦是否起到調(diào)節(jié)價(jià)格、銷售品種及營(yíng)業(yè)額的作用。 一、廣告的經(jīng)濟(jì)效益分析（續(xù)） 廣告的銷售效果測(cè)定 注意 ①整體性：即廣告效果需要和整體市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合才能產(chǎn)生效果； ②即效性與遲延性； ③產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量的影響； ④服務(wù)態(tài)度和服務(wù)方式的影響； ⑤廣告促銷效果以市場(chǎng)飽和為測(cè)定界限。 方法三：儀器測(cè)定法 ①印象測(cè)量?jī)x：記錄人的腦電波來判斷是否對(duì)廣告產(chǎn)品趕興趣； ②心理測(cè)量?jī)x：從說話的聲音的分貝值來判斷對(duì)廣告評(píng)價(jià)的真假； ③視力相機(jī)：測(cè)定人的瞳孔變化程度來判斷對(duì)廣告的反應(yīng)。 證實(shí)：如認(rèn)證標(biāo)志、保證、免費(fèi)試用、樣品、擔(dān)保、聲譽(yù)、演示等。 副標(biāo)題：某些必須表達(dá)的重要信息。 觸發(fā)研究：對(duì)消費(fèi)者開放式的問答記錄。 ９、其他要求：廣告中須使用統(tǒng)一標(biāo)志，須注明熱量及脂肪含量，原始秘方。 對(duì)潛在用戶的約定： 25～ 54歲的婦女，年收入在25000元以上； 產(chǎn)品使用品牌 :蜀の味 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： ７、主要承諾：本產(chǎn)品實(shí)低脂肪食品，具有傳統(tǒng)巴蜀的極佳口味。 廣告需要解決的問題：目前公司產(chǎn)品在用戶中沒有知名度。 黃頁廣告 （ 1）優(yōu)點(diǎn) 目標(biāo)市場(chǎng)群體使用率高； 使用者一般具有較強(qiáng)的購(gòu)買意愿，且不具有品牌偏好； （ 2）不足 提供的促銷機(jī)會(huì)有限； 靈活性差，不能有效防止混雜現(xiàn)象。 四、其他廣告媒體 戶外廣告 （ 1）優(yōu)點(diǎn) 能達(dá)到特定區(qū)域市場(chǎng)的大多數(shù)消費(fèi)者，是吸引消費(fèi)者注意品牌名稱的最佳輔助手段；具有高度分散化的產(chǎn)品種類。 （ 2）雜志廣告的優(yōu)點(diǎn) 保存和閱讀期長(zhǎng)； 印刷精美，視覺效果好； 可信度高。 三、平面印刷媒體（續(xù)） 報(bào)紙（續(xù)） （ 4）報(bào)紙媒體的不足 廣告含
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