廣告學(xué)課件第二章-資料下載頁
2025-01-25 18:03本頁面
【正文】 創(chuàng)立了“形象設(shè)計”理論，被譽為“形象設(shè)計時代的建筑大師”，他的《一個廣告人的自白》一書?？偨Y(jié)了自己從事廣告實務(wù)的經(jīng)驗和體會，自 1962年出版至今已被譯成 20余種文字，在美國國內(nèi)它的銷量已逾 30萬冊。此書在歐美專修廣告的學(xué)系中，是學(xué)生必讀的參考書，其中既有廣告的創(chuàng)作，也涉及到諸多經(jīng)營管理的現(xiàn)代化理論。 ? 喬治 葛里賓 (Gee Gribbin)將羅必凱學(xué)派系統(tǒng)化，他認(rèn)為“寫好廣告與寫其他任何東西的要點，都是寫作者要做到了解別人，對別人洞察入微，并對他們有同情心?！痹趶V告中，要使對方連續(xù)不斷地去讀文案的第一句話、第二句話，直到看完廣告的最后一字。他明確指出廣告人員一定是閱讀廣泛的人，不僅撰文人員甚至一切與創(chuàng)作廣告有關(guān)的人都應(yīng)如此廣告撰文和創(chuàng)作，應(yīng)該不斷修改，使其完善。廣告要貼近生活，文案寫作人員應(yīng)該對商品有深刻的了解，去了解未來的顧客，去了解你的商品，才能創(chuàng)造出好的廣告。 ? 這一時期，在美國紐約曼哈頓區(qū)的麥迪遜大道 (Madison AvenMe)，出現(xiàn)了許多著名的廣告公司總部，因而，這條街道成為了美國廣告業(yè)的代名詞。 3．創(chuàng)新時期 ? 二十世紀(jì) 70年代以后，隨著新技術(shù)革命席卷全球，使廣告的現(xiàn)代化手段及技巧有了大幅度的革新，廣告調(diào)研預(yù)測技術(shù)、媒體策劃技術(shù)、廣告表現(xiàn)技術(shù)出現(xiàn)電腦化趨勢，廣告理論出現(xiàn)了不斷創(chuàng)新的趨勢。 ? 二十世紀(jì) 60年代末 70年代初艾 里斯（ AL Rise)和杰 特勞特 (Jack Trout)提出“定位” (Positioning)概念，并寫了一系列名為“定位時代” (PositioingAge)的文章。廣告定位理論迅速傳播到許多國家。 ? 杰 特勞特在總結(jié) 25年來的經(jīng)驗基礎(chǔ)之上出版了《新定位》 (The Newpositioning)一書，提出了更符合時代要求定位策略。 ? 20 世紀(jì) 80 年代中期，美國營銷大師唐 舒爾茨提出和發(fā)展了整合營銷傳播理論 IMC 其核心思想是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為，充分調(diào)動一切積極因素以實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。 ? 與此同時，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運動策略、廣告經(jīng)濟學(xué)、廣告社會學(xué)、廣告文化學(xué)與傳播學(xué)如雨后春筍般開始出現(xiàn)，豐富、促進(jìn)了廣告學(xué)基本理論，又同時推動了廣告事業(yè)的發(fā)展。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:25:4803:25:4803:252/12/2023 3:25:48 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :25:4803:25Feb2312Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 03:25:4803:25:4803:25Sunday, February 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :25:4803:25:48February 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 25分 48秒 03:25: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 3時 25分 :25February 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 12日星期日 3時 25分 48秒 03:25:4812 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 3時 25分 48秒 上午 3時 25分 03:25: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 12, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:25:4803:25:4803:252/12/2023 3:25:48 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :25:4803:25Feb2312Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:25:4803:25:4803:25Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :25:4803:25:48February 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 25分 48秒 03:25: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 3時 25分 :25February 12, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 12日星期日 3時 25分 48秒 03:25:4812 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 3時 25分 48秒 上午 3時 25分 03:25: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:25:4803:25:4803:252/12/2023 3:25:48 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :25:4803:25Feb2312Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 03:25:4803:25:4803:25Sunday, February 12, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :25:4803:25:48February 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 25分 48秒 03:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 3時 25分 :25February 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 12日星期日 3時 25分 48秒 03:25:4812 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 3時 25分 48秒 上午 3時 25分 03:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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