【總結(jié)】2022/5/271第五章廣告創(chuàng)意策略2022/5/272創(chuàng)意是人類的智慧之花,廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代營銷大花園中的一朵奇葩。2022/5/273第一節(jié)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵許多廣告人缺乏創(chuàng)意的原因:缺乏創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練,習(xí)慣于慣性思維,提出來的創(chuàng)意思路常常是司空見慣的老套和八股。缺乏創(chuàng)意素材的積累。缺乏
2025-04-29 06:13
【總結(jié)】2023年7月?學(xué)習(xí)目標:?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟現(xiàn)象,它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征,是界定什么是廣告的出發(fā)點。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟活動。?指研究和揭示進行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的
2025-01-11 10:45
【總結(jié)】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱,打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出?
2025-03-08 03:47
【總結(jié)】第一篇:廣告學(xué)概論教案第7章廣告主體 第七章 廣告主體 本章重點及學(xué)習(xí)要求廣告客戶、廣告公司和廣告媒介是廣告市場中的三個主體。廣告組織具有不同于一般組織的行業(yè)特點,通過本章的學(xué)習(xí)了解廣告組織的主...
2024-10-28 11:53
【總結(jié)】第七章廣告文稿寫作advertisingcopy第一節(jié)廣告文稿種類?廣告作品由語言文字和非語言文字兩個部分組成。?語言文字部分包括標題、正文(標語口號、電視廣告的解說詞)、結(jié)尾(商標、商品名稱、價格、企業(yè)地址)等內(nèi)容。一、廣告文稿的含義?廣告文稿是表現(xiàn)廣告內(nèi)
2025-01-25 17:56
【總結(jié)】?第二章:廣告調(diào)查?學(xué)習(xí)要點:?廣告調(diào)查的概念及特征?廣告調(diào)查的內(nèi)容,步驟?廣告調(diào)查的方法?廣告調(diào)查問卷的設(shè)計方法寶潔的市場調(diào)查寶潔早在1925年就成立了市場調(diào)查部門。1988年,寶潔公司年正式進入了中國市場,但實際上1985年寶潔就委托調(diào)查公司做了3年的市場調(diào)查。但當(dāng)時中國還沒有市場調(diào)查這一概念,更
2025-01-25 17:59
【總結(jié)】廣告學(xué)Name:安書芳Tel:13733735510Email:1第二章整合營銷理論與廣告【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié)整合營銷傳播理論概述第二節(jié)整合營銷在中國的推廣應(yīng)用第三節(jié)整合營銷傳播對傳統(tǒng)營銷傳播的挑戰(zhàn)第四節(jié)整合營銷傳播與廣告2【學(xué)習(xí)目標】1、了解整合營銷傳播的產(chǎn)生和發(fā)展
2025-03-08 04:05
【總結(jié)】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播!廣告是一種營銷行為!廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息,以影響公眾行為的信息傳播活動。什么叫廣告?產(chǎn)品創(chuàng)意媒介消費者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營銷產(chǎn)品:消費者:
2025-01-22 08:16
【總結(jié)】第二章???整合營銷理論與廣告§廣告定位理論§整合營銷傳播理論1???第一節(jié)??廣告定位理論一、廣告定位:???是指廣告主通過廣告活動,使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。???由美國著名
2025-01-25 17:57
【總結(jié)】廣告學(xué)概論教學(xué)大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學(xué)概論?一、廣告策劃的含義與任務(wù)?1、廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃,就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,廣
2025-01-22 07:57
【總結(jié)】第九章廣告創(chuàng)作(下)第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序(一)明確創(chuàng)作主題,掌握宣傳重點(二)撰寫廣播廣告腳本廣告腳本有三個部分組成:語言設(shè)計、音樂設(shè)計、音響設(shè)計。1、語言要求通俗化、口語化、親切、響亮、節(jié)奏感強以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂設(shè)計要符合主題的需要3、廣播電臺應(yīng)該具備各種音響錄音磁帶
2025-01-25 17:54
【總結(jié)】廣告學(xué)概論Advertising廣告效果?廣告界有句很有意思的話:我明明知道投出去的廣告費浪費了50%,卻不知道那50%都浪費在哪了??在廣告實踐中,廣告效果的評估方法可謂五花八門。盡管多年來,廣告業(yè)界、傳播專家、企業(yè)甚至跨學(xué)科專家,都在這條探索路上付出過大量心血。而一個令人尷尬的事實是,迄
【總結(jié)】廣告發(fā)展史廣告的產(chǎn)生發(fā)展廣告的專業(yè)化廣告學(xué)的發(fā)展現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢一.廣告的產(chǎn)生和發(fā)展?從廣告的最早出現(xiàn)來看,到底是起源于何時何地,這個問題是廣告界爭論不休的問題。就目前我們接觸到的資料來看,應(yīng)該是在東方和西方幾乎同時出現(xiàn)了廣告現(xiàn)象。但是,現(xiàn)代廣告的發(fā)源地為西方國家,這是無容置疑的。?㈠古代廣告㈡近代廣告
2025-01-25 18:03
【總結(jié)】§1-1廣告的含義一、廣告的概念1.概念:廣告是由明確的廣告主,為了達到特定的目的,采用付費的方式,有計劃地利用適當(dāng)?shù)拿襟w向特定受眾傳遞廣告信息,以影響和改變受眾態(tài)度和行為的活動。2.廣告活動的構(gòu)成要素廣告主體、廣告媒體、廣告信息第一章概述廣
2025-01-30 15:50
【總結(jié)】本門課程教學(xué)的整體設(shè)計與教材選用本門課程為廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課,應(yīng)重點講授有關(guān)廣告與廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識與基礎(chǔ)理論,從而建構(gòu)起學(xué)生對廣告與廣告學(xué)的整體認知。本門課程教學(xué)存在的普遍問題:重點圍繞廣告的基本運作程序展開:重廣告,而輕廣告學(xué);重廣告的基本知識,而輕廣告學(xué)的基本理論;并造成與后續(xù)業(yè)務(wù)課程大面積重復(fù)。
2025-03-08 03:26