廣告學(xué)第章-文庫(kù)吧資料
2025-01-29 17:57本頁(yè)面
【正文】 文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán) ⑨浙江電視臺(tái) ⑩新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) ① 中央電視臺(tái) ②深圳報(bào)業(yè)集團(tuán) ③上海文廣新聞傳媒集團(tuán) ④南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) ⑤廣州日?qǐng)?bào) ⑥北京電視臺(tái) ⑦廣東電視臺(tái) ⑧北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)北京晚報(bào) ⑨成都商報(bào) ⑩解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 廣告費(fèi)用 ? 是廣告主支付給廣告代理商和媒體的費(fèi)用 ? 是廣告最獨(dú)特的特征，使廣告主、廣告代理商和廣告媒體之間形成一種相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。 光明廣告有限公司 ③上海李?yuàn)W貝納廣告有限公司 ④北京電通廣告有限公司 ⑤智威湯遜－中喬廣告有限公司 ⑥北京未來(lái)廣告公司 ⑦廣東省廣告有限公司 ⑧上海廣告有限公司 ⑨上海奧美廣告有限公司 ⑩北京國(guó)安廣告總公司（集團(tuán)） ①盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司 ②麥肯 * 《現(xiàn)代廣告》 202 202 2023年第 7期 中國(guó)廣告公司前 10強(qiáng) 2023年 2023年 2023年 ①盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司 ②麥肯 包括廣告公司、制作公司、調(diào)查公司等。布魯克百貨零售集團(tuán) ⑤ 百事可樂公司 ⑥ 大都市公司 ⑦ 強(qiáng)生公司 ⑧ 麥當(dāng)勞公司 ⑨ 福特汽車公司 ⑩ 伊斯曼 美國(guó)前十大廣告客戶 資料來(lái)源：《美國(guó)廣告時(shí)代》網(wǎng)站 在美國(guó)前十大廣告主中，制造業(yè)和零售業(yè)引人注目，這十大廣告主分別是： ① 美國(guó)寶潔公司 ② 菲利浦 ? 確定廣告主，可以讓消費(fèi)者了解廣告的真實(shí)動(dòng)機(jī) ? 確定廣告主，可以讓消費(fèi)者 知道廣告中推銷的商品或服務(wù)由哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)、提供的，便于消費(fèi)者進(jìn)行選擇和購(gòu)買。 ? 廣告經(jīng)營(yíng)和管理。 ? 產(chǎn)品與品牌定位、廣告與品牌戰(zhàn)略、消費(fèi)者心理和行為、市場(chǎng)分析和調(diào)查，廣告與產(chǎn)品的組合促銷活動(dòng)，廣告的計(jì)劃和整體戰(zhàn)略，廣告成本的控制與預(yù)算。狄爾 是由 廣告主 以 付費(fèi) 的形式 ， 運(yùn)用 媒體 勸說(shuō) 公眾的一種 信息 傳播活動(dòng)。 —— 陳培愛 有關(guān)廣告的定義 狹義的廣告包括 商品、勞務(wù)、服務(wù) 等方面的經(jīng)濟(jì)信息，是廣告在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用。 —— 《簡(jiǎn)明不列顛百科全書》 廣告，就是廣而告之，即廣泛的告知公眾某種事物的宣傳活動(dòng)。廣告信息通過(guò)各種宣傳工具，其中包括報(bào)紙、雜志、電視、無(wú)線電廣播、張貼廣告及直接郵遞等，傳遞給它想要吸引的觀眾或聽眾。 —— 美國(guó)廣告委員會(huì) 個(gè)人、商品、勞務(wù)、運(yùn)動(dòng)以及印刷、書寫、口述或圖畫為表現(xiàn)方法，由廣告者出資用作公開宣傳，以促進(jìn)銷售、使用、投票或贊成為目的。 —— 八卷俊雄 廣告是被明確表示出的信息發(fā)送方，作為一種信息活動(dòng)，針對(duì)想要呼吁（訴求）的對(duì)象，所進(jìn)行的有償信息交流。企業(yè)的廣告目的是為了滿足消費(fèi)者的需求，并起到創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的作用。 —— 哈佛《企業(yè)管理百科全書》 廣告是廣告客戶為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而針對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行的消息傳播活動(dòng)，其傳播內(nèi)容包括商品、服務(wù)、意圖（想法、方針、意見）等。 包括： 商品、勞務(wù)、服務(wù)、觀念、主張 二、廣告的內(nèi)涵 廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對(duì)觀念、商品或勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。按照漢語(yǔ)字面上的解釋，廣告一詞是 “ 廣而告之 ” ，即向廣大公眾告知某些事物，也可解釋為 “ 廣泛勸告 ” 的意思。 ? 八卷俊雄認(rèn)為，日本流行和公認(rèn) “ 廣告 ”，約在 19世紀(jì) 80年代后，但卻認(rèn)為源于中國(guó)，日語(yǔ)里最初叫 “ 廣目 ” ，是從漢語(yǔ)里得到這個(gè)詞匯的。路易斯 一、 廣告 一 詞的由來(lái) adverture（拉丁語(yǔ)）大喊 大叫 引人注意 advertise（ 中古英語(yǔ) ）某人注意到某事 advertisement（名詞） 廣告 advertising 一系列的廣告活動(dòng)的總稱 第一節(jié) 廣
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