廣告學第章-展示頁
2025-01-31 17:57本頁面
【正文】 告的含義 英語中 Advertisement ? 首次出現(xiàn)該詞的例句，是《牛津英語詞典》的解釋： 1750年有一位市民發(fā)布公告，說誰能找到偷他 60基尼的人，將給予獎賞。廣告學 主講教師：曹剛 工作單位：內(nèi)蒙古財經(jīng)學院商務學院 電子郵箱： 第一章 廣告概述 ? 學習目標 ? 界定廣告學的基本研究方向和研究目的 ? 了解廣告的基本組成要素 ? 掌握廣告的常用分類標準 ? 探索廣告的社會和經(jīng)濟功能 ? 認識廣告業(yè)得相關(guān)法規(guī)政策 第一章 廣告概述 大衛(wèi) 奧格威 喬治 ? A citizen had advertised a reward for the discovery of a person who had stolen sixty guineas. 日語中 ? 鈴木保良著 《 現(xiàn)代廣告手冊 》 中稱：大約明治 5年至明治 20年（ 1872～ 1887），日本開始流行 “ 廣告 ” 這個詞。 漢語中 ? 《 康熙字典 》 和 《 詞源 》 都沒有 “ 廣告 ” 一詞，以前把廣告叫做告白。 ? “ 廣告 ” 一詞是外來語 ,用 “ 廣告 ” 一詞，最早應見于 1906年的 《 政治官報章程 》 二、廣告的內(nèi)涵 它們是不是廣告 ? 廣義的廣告 是指一切能喚起人們注意、告訴人們某種事物、傳播某種信息、說服人們接受某種觀點和見解的活動。 —— 美國市場營銷協(xié)會（ AMA） 廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益，去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務或觀念。信息傳播是通過媒體實現(xiàn)的。 —— 小林太三郎《新型廣告》 所謂廣告，就是收費使用媒介物的報道活動。 —— 日本廣告行業(yè)協(xié)會（ JAA） 有關(guān)廣告的定義 所謂廣告，就是向大眾傳遞的某種信息，它是靠購買印刷媒介物的篇幅或廣播媒介物的時間發(fā)表的。 —— 《廣告時代周刊》征集 廣告，是一種信息傳遞的方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒體一定的報酬。 —— 趙育翼 廣告是把由廣告主付出某種代價的信息，采用藝術(shù)手法，通過不同媒介向大眾傳播，達到改變或強化人們觀念或行為的目的。 二、廣告的內(nèi)涵 廣義的廣告是一種付費信息宣傳活動， 狹義廣告是一種商品促銷手段。 內(nèi)涵： 是一種付費的信息傳播活動 傳播的對象是人數(shù)眾多，分布廣泛的社會公眾 目的是為了影響公眾的態(tài)度、觀念和行為 廣告定義 上門直銷、傳銷是廣告嗎？ 一、有償性 二、勸說性 三、強制性 四、功利性 五、重復性 三、 廣告的基本 屬性 四、 廣告 學的性質(zhì)和研究對象 古代：抱布貿(mào)絲 (拿著錢買東西 ) 鼓刀揚聲（屠宰 叫賣） 19世紀末：商品經(jīng)濟的高速發(fā)展 1903年瓦爾特 斯柯特《廣告原理》 席克斯《廣告學大綱》 1938年 美國國際廣告協(xié)會成立 1919年 12月，徐寶璜《新聞學》 1927年，戈公振《中國報學史》 綜合性、邊緣性學科，以科學開始，以藝術(shù)結(jié)束 共性研究：廣告基本理論、廣告策劃、廣告制作、廣告管理 個性研究：特定社會中廣告活動和廣告事業(yè)的規(guī)律 四、廣告學的性質(zhì)和研究對象 ? 廣告的創(chuàng)意、廣告文案創(chuàng)作與設計、廣告與媒體關(guān)系、廣告與新聞策劃、廣告與文化、廣告媒體的分類和基本介紹 。 ? 社會責任與禁忌規(guī)則，廣告與公共關(guān)系、廣告與危機管理，新聞發(fā)布會和記者招待會。 第 二 節(jié) 廣告的要素 一、 廣告主 （廣告客戶） 二、 廣告代理
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