現(xiàn)代廣告學第4版課件---第7章-展示頁
2025-01-24 20:53本頁面
【正文】 題就是廣告的題目。不同媒體的廣告文案構(gòu)成是不一樣的，比如，霓虹燈廣告是標題與正文的合一；路牌廣告、交通廣告以圖為主時，文字部分非常精煉，有時甚至標題、正文、標語合一；電視廣告與廣播廣告則有自身的特點，一般沒有標題；印刷廣告各種構(gòu)成部分則比較齊全。廣告的正文、隨文、商標是基本部分。哈特福德 ? 就一個女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我實在是和別的女人一樣的心滿意足了。當我弟弟來幫助我料理愛維的后事時，我發(fā)現(xiàn)愛維是那么體貼關心我，就和他往常的所作所為一樣。? ．．．．．．? 哎，愛維在兩年前的四月故去，安靜地含著微笑就和他生前一樣。以后我們就結(jié)婚了。? 可是，終于有一個男人來陪伴我了，愛維萊特看上了我自己都不知道的我的優(yōu)點。衣服穿在我的身上，總不及穿在別的女郎身上那么好看。? 當我 28歲時，我認為今生今世很可能不會結(jié)婚了。從來沒有流行過? 斯巴迪香煙】 ? 咱們的衣服 ? 無菌、無塵 ? 【某意大利男裝】 ? 無色、無味 ? 正文 ? 四大皆空 ? 標題 ? 經(jīng)典的廣告文案? 【臺灣三味礦泉水廣告】 ? 繪畫、照片及其布局等。本章主要講述廣告文案的特征與構(gòu)成、廣告標題、廣告正文、廣告標語和廣告附文等內(nèi)容，重點是闡述廣告標題與廣告正文的創(chuàng)作。廣告文案是廣告策劃者按照廣告主的意圖以及廣告目標要求，用文字的形式將廣告主題和創(chuàng)意表達出來。南開大學商學院 市場營銷系現(xiàn)代廣告學第 4版課件中國發(fā)展出版社李東進 秦勇 著P教材信息本章導學廣告的內(nèi)容基本上是由文字和畫面兩部分構(gòu)成，其中文字部分就是廣告的文案。如何用準確、簡明、形象、動人的語言來表現(xiàn)廣告，是要經(jīng)過一番艱辛的勞動才能獲得的。LOREM第 7章 廣告文案創(chuàng)作A. 廣告文案的特征與構(gòu)成 B. 廣告標題C. 廣告正文D. 廣告標語與廣告附文開篇案例? 伯恩巴克的經(jīng)典廣告文案：我們只是第二為什么要強調(diào)自己是老二呢？當老大豈不更好？6P 廣告文案的特征與構(gòu)成廣告文案的定義? 廣義：也稱廣告稿、廣告表現(xiàn)，它的內(nèi)容包括廣告作品的全部，如廣告文字? 狹義：僅指廣告作品中（廣告物）的語言部分。一百萬人的選擇 ? 不可能是錯的 ? ? 【塔希堤島旅游廣告】 ? 對不起 ? 沒有麥當勞 ? NIKE運動鞋 ? 標題 ? 三圍只是買衣服時的尺寸罷了 ? 正文 ? [標準三圍 ]是男人窺視女人的借口 ? 3 2 36則是男人虛榮程度的量化 ? 男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 ? 然后光明正大地騷擾你 ? 別贊助男人好色！ ? 把男人的觀點從女人的曲線上驅(qū)逐干凈 ? 因為 ? 對女人而言 ? 三圍只是買衣服時的尺寸罷了 標題真實性標題獨創(chuàng)性標題整體性標題藝術性標題商業(yè)性標題……標題還有哪些呢？廣告文案的基本特征經(jīng)典文案 旅行者保險公司的保險廣告 我的個子太高，雙手和雙腿又不協(xié)調(diào)，常常礙事。似乎絕不可能有一位護花使者會騎著白馬把我?guī)ё?。至此我方感不虛次生? 那是四月中的一天，蘋果樹上的花盛開著，大地一片芬芳，那是近三十年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都如此不變。蘋果樹的花仍然在盛開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息，而我悵然若失，欲哭無淚。他在銀行中并沒有給我留下很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費用的保險單。? 寓意：到旅行者公司投保，旅行者保險公司，旅行者理償保險公
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