中國廣告學第4章企業(yè)廣告決策-展示頁
2025-01-21 03:52本頁面
【正文】 一旦進入 INTERNET網，分布在世界各地的國際互聯(lián)網的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到，是具有全球影響的高科技媒體。網絡廣告的本質是向互聯(lián)網用戶傳遞 營銷信息 的一種手段，是對用戶 注意力資源 的合理利用，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。 （ 4）空中類：如氣球、橫幅、旗幟等。 （ 2）光源類：以霓虹燈、燈箱為主，在晚間視覺效果非常好。 （ 3）置入式廣告 所謂置入式廣告，也稱為隱性廣告，簡單地說就是將節(jié)目內容和產品信息合而為一。 （一）報紙 ? 優(yōu)點 ? 傳播速度快； ? 傳播信息完整，說明性強； ? 便于保存； ? 具有權威性； ? 傳播范圍廣，選擇性強 缺點 ?注意度不高； ?印刷效果欠佳； ?表現形式單一 （二）雜志 優(yōu)勢 ?讀者明確，針對性強 ?印刷精美，表現力強 ?媒體版面安排靈活 劣勢 ?靈活性不夠 ?成本較高 （三）廣播 ? 優(yōu)勢 ? 傳播速度快 ? 受眾明確 ? 成本低 ? 伴隨性強 ? 靈活性強 劣勢 ?信息易逝，易被疏忽 ?可信度不高 （四）電視 電視廣告的一般形式 （ 1）冠名式廣告 所謂冠名式廣告，就是指在節(jié)目前加上贊助商或者廣告主名稱或品牌名稱。 P82 案例： P82~p84 A服從于廣告目標 B屈從于廣告戰(zhàn)術安排 廣告媒體決策；廣告媒體是指廣告信息的載體，主要包括有報紙、雜志、電視、廣播等。? 第一節(jié) 企業(yè)廣告決策的程序 ? 第二節(jié) 常用廣告決策方法 ? 第三節(jié) 企業(yè)廣告中長期計劃與投資決策 ? 一、廣告決策的類型 按廣告目標的性質分為 戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術決策。 （ p79） 按廣告目標要求又可以分為 最優(yōu)決策和滿意決策 按決策所應用的方法劃分為 計量決策和非計量決策 按問題出現的重復程序、解決問題經驗的成熟程度可分 為程序性決策和非程序性決策 ? 二、廣告決策的原則 講求經濟效益的原則 從實際出發(fā)的原則 勇于創(chuàng)新的原則
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