中國廣告學(xué)第4章企業(yè)廣告決策(完整版)
【正文】 困難 ? 網(wǎng)絡(luò) 廣告 就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。廣告媒體之所以需要選擇和搭配，就在于不同媒體有著各自的優(yōu)勢(shì)和局限，存在適用性。 （一）報(bào)紙 ? 優(yōu)點(diǎn) ? 傳播速度快； ? 傳播信息完整，說明性強(qiáng)； ? 便于保存； ? 具有權(quán)威性； ? 傳播范圍廣，選擇性強(qiáng) 缺點(diǎn) ?注意度不高； ?印刷效果欠佳； ?表現(xiàn)形式單一 （二）雜志 優(yōu)勢(shì) ?讀者明確，針對(duì)性強(qiáng) ?印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng) ?媒體版面安排靈活 劣勢(shì) ?靈活性不夠 ?成本較高 （三）廣播 ? 優(yōu)勢(shì) ? 傳播速度快 ? 受眾明確 ? 成本低 ? 伴隨性強(qiáng) ? 靈活性強(qiáng) 劣勢(shì) ?信息易逝，易被疏忽 ?可信度不高 （四）電視 電視廣告的一般形式 （ 1）冠名式廣告 所謂冠名式廣告，就是指在節(jié)目前加上贊助商或者廣告主名稱或品牌名稱。網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞 營銷信息 的一種手段，是對(duì)用戶 注意力資源 的合理利用，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。 ? 按計(jì)費(fèi)分 ? 一、按展示計(jì)費(fèi) ? CPM廣告 （ Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費(fèi)用。 ? PPC廣告（ PayperClick）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者 電子郵件 信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。同時(shí)還可使用 Java等語言使其產(chǎn)生交互性．用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力，是經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ? 6，浮動(dòng)廣告 ? 浮動(dòng)廣告在頁面中隨機(jī)或按照特定路徑飛行。 ? EDM直投 ? 通過 EDMSOFT、 EDMSYS向 目標(biāo)客戶 ，定向投放對(duì)方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶的 反饋信息 。選擇廣告決策的三個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)社會(huì)無害、經(jīng)濟(jì)核算、技術(shù)合理。 風(fēng)險(xiǎn)型決策方法 p99 不確定型決策方法 ? 企業(yè)廣告長(zhǎng)期計(jì)劃的特征及其編制 ? 企業(yè)廣告中中長(zhǎng)期投資決策 ? 可以是衣服、手機(jī)、汽車、學(xué)校。 ? 1 旗幟廣告 ? 旗幟廣告是目前網(wǎng)絡(luò)廣告中最為長(zhǎng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1