中國廣告學第4章企業(yè)廣告決策(編輯修改稿)
2025-02-02 03:52 本頁面
【文章內容簡介】 定價模式之一。 ? CPTM廣告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經過定位的用戶的千次印象費用（如根據人口統(tǒng)計信息定位）。 CPTM與 CPM的區(qū)別在于， CPM是所有用戶的印象數，而 CPTM只是經過定位的用戶的印象數。 ? 二、按行動計費 ? CPC廣告 (Costperclick）：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。 ? PPC廣告（ PayperClick）：是根據點擊廣告或者 電子郵件 信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。 ? CPA廣告 (CostperAction) ：每次行動的費用。 ? CPL廣告（ Cost for Per Lead）：按注冊成功支付傭金。 ? PPL廣告 （ PayperLead）：指每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。 ? 三、按銷售計費 ? CPO廣告（ CostperOrder) ：也稱為CostperTransaction，即根據每個訂單 /每次交易來收費的方式。 ? CPS廣告（ Cost for Per Sale）：營銷效果是指， 銷售額 。 ? PPS廣告（ PayperSale）：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。 ? 按形式分 ? 橫幅廣告 ? 橫幅廣告又稱旗幟廣告 (Banner)，是以 GIF、 JPG、 Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容．一般位于網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用 Java等語言使其產生交互性．用shockwave等插件工具增強表現力，是經典的網絡廣告形式。 ? 豎幅廣告 ? 是位于網頁的兩側，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內容。 ? 文本鏈接廣告 ? 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。 ? 電子郵件廣告 ? 電子郵件廣告具有針對性強 (除非肆意濫發(fā) )、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。 ? 按鈕廣告 ? 按鈕廣告一般位于頁面兩側，根
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