廣告學(xué)第七章_廣告文稿(編輯修改稿)
2025-02-12 17:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 必有豐田車(chē) —— 在人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等生理感覺(jué)中，常常會(huì)互相激發(fā)形成特定的知覺(jué)。文字的描述，也能產(chǎn)生通感效果。 ? XX相機(jī)廣告 一個(gè)五歲的小男孩正在河邊和伙伴開(kāi)心玩耍。 一只小狗正在舔主人的手，以期把他叫醒。 一位婦女跪在斷瓦殘?jiān)厒牡乜奁? 一對(duì)老年夫妻緊握著對(duì)方的手會(huì)心的一笑。 ……XX 相機(jī)，為你見(jiàn)證生活中的每個(gè)瞬間。 本章重點(diǎn) 簡(jiǎn)述視覺(jué)廣告文稿的特點(diǎn)？[202301單選， 202301單選 ] ? （ 1）視覺(jué)廣告表現(xiàn)手法比較單一，無(wú)外乎文字配以照片、圖畫(huà)。 ? （ 2）視覺(jué)廣告文稿的撰寫(xiě)一定要簡(jiǎn)法明快，力求以較少的文字傳遞較多的信息。 ? （ 3）視覺(jué)廣告還要注意圖文并茂。 視聽(tīng)廣告文稿的含義是什么？[202310多選， 202301名詞， 202310多選 ] ? 視聽(tīng)廣告集視覺(jué)廣告和聽(tīng)覺(jué)廣告之長(zhǎng)，它主要通過(guò)編排電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果來(lái)傳遞信息、介紹商品。 簡(jiǎn)述廣告文稿的結(jié)構(gòu)？ [202310單選 ] ? （ 1）標(biāo)題部分，在標(biāo)題部分，一般列出產(chǎn)品的名稱和商標(biāo)。 ? （ 2）正文部分，這部分內(nèi)容是廣告的主體部分，一般介紹商品的品種、性能、特點(diǎn)、用途、價(jià)格、使用方法、保養(yǎng)方法、榮獲的各種稱號(hào)和獎(jiǎng)勵(lì)以及市場(chǎng)和消費(fèi)者的反映等等。 ? （ 3）結(jié)尾部分，寫(xiě)明廠名、廠址、電話號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)，必要時(shí)還可寫(xiě)上開(kāi)戶銀行、銀行賬號(hào)以及購(gòu)銷方法，以便聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)。 以‘環(huán)?！癁樵V求進(jìn)行一個(gè)公益廣告的文稿創(chuàng)作，請(qǐng)確定廣告文稿的主題？ [202310分析 ] ? 以“環(huán)?！睘樵V求進(jìn)行一個(gè)公益廣告的文稿創(chuàng)作，主題為：保護(hù)環(huán)境 ——— 人類共同的責(zé)任。 廣告文稿的語(yǔ)氣有哪些？ ? （ 1）陳述語(yǔ)氣。 直陳事實(shí)或回答問(wèn)題。它的語(yǔ)調(diào)平直，無(wú)論是在肯定句中還是在否定句中，都表達(dá)一種肯定無(wú)疑的感情。 ? （ 2）疑問(wèn)語(yǔ)氣。 在一些廣告文稿中，常常以疑問(wèn)句開(kāi)頭，給聽(tīng)者一種親切舒服的感覺(jué)。 ? （ 3）祈使語(yǔ)氣。 祈使語(yǔ)氣請(qǐng)求、祝愿、希望的感情。 簡(jiǎn)述反復(fù)的兩種形式及各自的含義？ [202301名詞解釋 ] ? 反復(fù)有兩種形式： （ 1） 連續(xù)反復(fù) 就是讓同一詞語(yǔ)或句子緊接著反復(fù)運(yùn)用。 （ 2） 間隔反復(fù) 就是重復(fù)的同一詞語(yǔ)或句子中間隔著其他詞語(yǔ)或句。 ? 廣告語(yǔ)“有車(chē)必用胎，用胎請(qǐng) ***胎”中運(yùn)用的辭方式是 頂針 [202301單選 ] ? 車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē) 第七章的主要內(nèi)容： ? 學(xué)習(xí)廣告文稿的種類劃分方法，掌握廣
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