[文學(xué)]第七章廣告媒體(編輯修改稿)
2024-11-10 13:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 性的雜志、電視等，工業(yè)品 —— 選擇行業(yè)性報(bào)紙、專業(yè)雜志、直郵廣告等；又如生活消費(fèi)品 —— 電視，產(chǎn)業(yè)用品 —— 報(bào)紙、專業(yè)雜志等。 2021/11/10 21 （三）受眾的習(xí)慣和文化程度 目標(biāo)市場上廣告受眾的生活習(xí)慣、受眾行為、職業(yè)、年齡、文化程度、收入水平、宗教信仰等會影響到媒體選擇。如對城市居民 —— 選擇報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，對農(nóng)村居民 —— 選擇廣播、電視等；對女性 —— 選擇電視和印刷精美的雜志等；又如體育用品 —— 體育報(bào)、日報(bào)體育版、電視電臺中體育節(jié)目前后、體育比賽場館、體育用品等；婦女用品 —— 婦女雜志、家庭雜志等；兒童用品 —— 電視；日用品 —— 廣播。 2021/11/10 22 （四）市場現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢 產(chǎn)品競爭狀況、消費(fèi)狀況和消費(fèi)的發(fā)展趨勢都會影響到媒體的選擇。如商品市場狀況良好、競爭力強(qiáng)、現(xiàn)實(shí)購買率極高，就突出 “ 快 ” —— 選擇廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等，專利產(chǎn)品、獨(dú)家產(chǎn)品，沒有競爭威脅 —— 選擇報(bào)紙、雜志、直郵等。 2021/11/10 23 （五）廣告的制作和成本費(fèi)用 制作程序簡單的媒體，廣告發(fā)布較快，成本較低，適合于中小企業(yè)，如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體；制作程序復(fù)雜的媒體，廣告發(fā)布較慢，成本較高，實(shí)力雄厚的企業(yè)多用這種媒體，如電視、路牌媒體。 2021/11/10 24 （六）廣告的訴求重點(diǎn) 要求詳細(xì)傳遞商品信息，并需技術(shù)上詳細(xì)說明 —— 印刷媒體或郵寄廣告；訴求重點(diǎn)是提高企業(yè)現(xiàn)象 —— 威信高的大眾媒體；讓消費(fèi)者長時(shí)間記憶企業(yè)名稱和商標(biāo) —— 大眾媒體、企業(yè)自辦媒體（戶外廣告牌、大型招貼畫、海報(bào)等）；促使消費(fèi)者沖動購買 —— POP廣告。 2021/11/10 25 （七）廣告的發(fā)布費(fèi) 不同的媒體發(fā)布費(fèi)差別懸殊，就是同一媒體因發(fā)布的時(shí)段、刊登的版面不同也存在很大的差異。如中央電視臺 《 新聞聯(lián)播 》 之后的黃金時(shí)段一年的廣告費(fèi)： 2021/11/10 26 1995年孔府宴酒以 3079萬元成為最大的中標(biāo)者。 1996年秦池以 6666萬元的價(jià)格成為央視 1996年的 “ 標(biāo)王 ” 。 1997年秦池 以 “ 標(biāo)王 ” ，創(chuàng)下了中國廣告史上前所未有的高價(jià)。 1998年愛多以 1998年度 “ 標(biāo)王 ” 。 1999年、 2021年步步高 分別以 “ 標(biāo)王 ” 。 2021/11/10 27 2021年、 2021年娃哈哈分別以 2211萬元和 2021萬元獲得 “ 標(biāo)王 ” 。 2021年熊貓以 ，成為央視 2021年“ 標(biāo)王 ” 。 2021年蒙牛拿下了 廣告標(biāo)段，超越了老對手伊利 中標(biāo)額。 2021年寶潔以 成為央視廣告招標(biāo) 11年來的首個(gè) “ 洋標(biāo)王 ” 。 2021年寶潔公司繼 2021年之后，以 “ 標(biāo)王 ” 稱號。 此外還要 遵守國家法律法規(guī) 。 2021/11/10 28 三、廣告媒體的選擇方法 （一）線性規(guī)劃法 該法是利用線性規(guī)劃法建立數(shù)字模型，尋求最佳媒體組合的數(shù)學(xué)方法。 運(yùn)用該法時(shí)：一要有明確的目標(biāo)，如媒體費(fèi)用最低或總暴露頻次最大。二是要明確約束條件。在媒體選擇時(shí)常有的限制條件有： （ 1） 廣告預(yù)算規(guī)模； （ 2）某種特定媒體及其最大、最小使用限制； （ 3）對不同的目標(biāo)顧客的最小滿意暴露頻次。 運(yùn)用該法也 有幾點(diǎn)不足 。 2021/11/10
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