中外廣告史第七章臺灣廣告(編輯修改稿)
2025-03-02 12:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 7月臺灣地區(qū)的收音機(jī)共有 97541臺。 1945年臺灣光復(fù)之后，同年 10月 25日，國民黨接收了“臺灣放送協(xié)會”，改組為“臺灣廣播電臺”，隸屬于國民黨“中央廣播事業(yè)管理處”分別有臺中、臺南、嘉義、蓮花四處。 截至 1998年全臺有廣播單位 90家，包括廣播公司和廣播電臺。 中國廣播公司是臺灣地區(qū)最大的廣播機(jī)構(gòu)。前身是“中央廣播電臺”， 1949年 11月 16日改為現(xiàn)名。 臺灣廣告 廣告媒介 廣播 四 ..電視與電視廣告 （一）電視 臺灣地區(qū)的電視事業(yè)是從 20世紀(jì) 60年代起步的。從 1960年 5月 20日，臺北“中國廣播公司”便開始電視轉(zhuǎn)播的示范表演，這標(biāo)志著臺灣電視事業(yè)的起步。 1962年 2月 14日，“教育電視試實(shí)驗(yàn)臺”開播，尚處于試驗(yàn)階段，直至 1963年 12月 1日才正式播出。 1971年，教育電視臺改組、擴(kuò)建，成為商業(yè)電視臺。 1962年 4月 28日，由臺灣地區(qū)政府及臺灣水泥公司等民營企業(yè)，以及日本的“富士”、”東芝“ ”日立“、”日本電氣“四家大電氣公司共同投資的”臺灣電視公司“（簡稱”臺視“ )成立，與本年 10月 10日正式開播，畫面為黑白。 1968年 9月 3日，由“中國廣播公司”與民營廣播公司及文化機(jī)構(gòu)合資創(chuàng)辦的“中國電視公司”（簡稱“中視” )在臺北成立， 10月 31日正式播出。 臺灣廣告 廣告媒介 電視 1971年 10月 31日由臺灣“教育部”和“國防部”合資興辦的“中華電視公司”（簡稱“華視”）在臺北成立。 1969年，臺灣開始有彩色電視節(jié)目。這一年 10月 31日，臺北的“中視”最早開始播出彩色電視節(jié)目，僅次于日本，是亞洲第二，居世界第八。 到 1975年，臺灣地區(qū)基本上完成了覆蓋全省的電視網(wǎng)絡(luò)，信號也由黑白全部發(fā)展為彩色。 （二）電視廣告 在臺灣電視剛創(chuàng)立的第一年（ 1962年），電視廣告額只占總額的 %。 1967年，臺灣的電視廣告量就達(dá)到 %，成為第二大廣告媒介。 1972年電視廣告與報(bào)紙廣告所占的比重持平，都在 30%以上。 1986年臺灣的電視廣告已達(dá)到 ，占總廣告額的 %。 臺灣廣告 廣告媒介 電視 、 1991年臺灣電視廣告額達(dá)到 179億元新臺幣，占總廣告額的 %。 1995年臺灣的電視廣告額達(dá)到 ，占總廣告額的 30%。 1998年臺灣的電視廣告總額達(dá)到 324億元新臺幣，占總廣告額的 %。居媒介榜首。 五、戶外廣告 概況 戶外廣告在臺灣的廣告事業(yè)中扮演者重要的角色。1992年臺灣地區(qū)的廣告總量中，售點(diǎn)廣告、戶外廣告、交通光高加起來的廣告量是 %，大于雜志和廣播，居第二位。 臺灣廣告 廣告媒介 電視 發(fā)展 臺灣戶外廣告的發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢： （ 1）科技化。為了增加戶外廣告的吸引力，只有在高科技含量上做文章。 （ 2）精致化。租金貴，成本高，所以對品質(zhì)的要求越來越高，故制作越來越細(xì)致。 （ 3）多樣化。由于地點(diǎn)不易開發(fā)，所以多樣化便是唯一選擇。除傳統(tǒng)的看板以外，還有公共 汽車內(nèi)外、售票廳、車站、氣球、飛艇的形式也應(yīng)運(yùn)而生。 （ 4）數(shù)據(jù)化。戶外廣告效果的調(diào)查越來越受到廣告主的重視，如；人、車流量；重復(fù)頻度等。 六、傳真廣告 臺灣地區(qū)的廣告媒介中，上個(gè)世紀(jì) 80年末期已開始采用傳真機(jī)來擴(kuò)散廣告宣傳品。 臺灣廣告 廣告媒介 戶外 第三節(jié) 廣告公司及廣告代理業(yè) 臺灣地區(qū)的現(xiàn)代廣告公司及廣告代理業(yè)是同時(shí)起步的。具體說，是從 1958年起步的。 一、廣告公司 1958年 7月，由溫春雄創(chuàng)辦的臺灣第一家綜合廣告代理店 —— ” 東方廣告社”在臺北甘古街九號成立。創(chuàng)辦伊始，只有員工 3人， 1960年底，已有員工 15人，年廣告營業(yè)額約 240萬元新臺幣。 1963年 8月改組為東方股份有限公司。80年代已有員工近百人。 1961年 2月，由黃遠(yuǎn)球、陳福旺、徐達(dá)光共同創(chuàng)辦了“臺灣廣告公司”這是臺灣第一家綜合廣告代理公司。 1961年 5月 2日，由許炳棠、呂耀城、王光超共同創(chuàng)辦的“國華廣告公司”在臺北成立。首開臺灣地區(qū)廣告代理業(yè)的先河。 繼“國華”和“臺廣”之后，又出現(xiàn)了“華商廣告公司”和“國際工商傳播公司”。截至 1966年臺北共有廣告公司 157家。 上個(gè)世紀(jì) 60年代末到 70年代，使臺灣經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期，廣告公司迅速增加，且規(guī)模不擴(kuò)大，比較著名的有：清華廣告公司（ 1968年 11月創(chuàng)辦）、東海廣告公司（ 1970年 9月）、聯(lián)廣廣告公司（ 1974年）、上通廣告公司（ 1977）等。 1984年外國廣告公司進(jìn)入臺灣，最早的是李奧貝納公司首先在臺灣建立分公司。大量進(jìn)入是 1986年。以獨(dú)資、合資或技術(shù)合作形式進(jìn)入。 1985年 7月 1日，臺灣奧美廣告公司成立，是臺灣第一家正式的被“經(jīng)濟(jì)部外資投資審查會”批準(zhǔn)的國際廣告代理公司。 由于外資及國際廣告公司進(jìn)入臺灣，使臺灣本土廣告公司面臨著巨大的壓力、沖擊和挑戰(zhàn)，使臺灣第一代廣告公司如“世界廣告”、“中華傳播”、“首席廣告”破產(chǎn)倒閉。同時(shí)也使臺灣的廣告走向“國際化”、“科學(xué)化”的發(fā)展道路。 臺灣廣告 廣告公司 二、廣告代理業(yè) 臺灣廣告代理也是有本土廣告代理業(yè)和國際廣告代理業(yè)共同構(gòu)成。 1995年，臺灣廣告代理業(yè)營業(yè)額中，臺灣本土廣告代理商占 30%，美國資本的美系廣告商占 48%，日本資本的日系廣告代理商占 22%。 臺灣地區(qū)最重要的廣告行業(yè)組織是 1988年 9月 8日由賴東明、施劍塵成立的“綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會”（ 4A）。 廣告行業(yè)組織還有： 1978年成立的“ 《 動腦 》廣告人俱樂部”和“臺北廣告人俱樂部“； 1985年 12月 15日成立的”臺北市廣告代理商同業(yè)公會”。 臺灣廣告 廣告代理 1992~1998年三大綜合廣告代理商名次及承攬額排行表 年 份 名 次 承攬額（新臺幣 /億元） 1992 第一名：聯(lián)廣 14。 60 第二名：奧美 14。 50 第三名：智威湯遜 12。 58 1993 第一名：聯(lián)廣 17。 14 第二名：智威湯遜 15。 00 第三名：奧美 13。 70 1994 第一名：聯(lián)廣 18。 74 第二名：智威湯遜 18。 50 第三名：奧美 15。 28 1995 第一名：智威湯遜 24。 00 第二名：聯(lián)廣 21。 02 第三名；奧美 19。 58 1996 第一名：聯(lián)廣 28。 32 第二名：智威湯遜 26。 50 第三名：臺灣電通 20。 73 1997 第一名：聯(lián)廣 27
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