中外廣告史概述(編輯修改稿)
2025-03-02 12:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 運(yùn)河，促進(jìn)了南北物資、經(jīng)濟(jì)的交流。由于社會(huì)穩(wěn)定，中外商賈南來(lái)北往，足跡遍及全國(guó)，經(jīng)商之風(fēng)，非常盛行。 二、廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)和廣告?zhèn)鞑バ问? ? 1．商品命名廣告 ? 2．懸物廣告 ? 3．早期的廣告策劃 ? 4 . 巧用 “心智 ”的北魏廣告 ? 5. 隋朝商市廣告 第三節(jié)唐宋時(shí)期的廣告 ? 唐宋時(shí)期是中國(guó)封建王朝的鼎盛時(shí)期，政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化的繁榮發(fā)展，為唐宋時(shí)期的廣告發(fā)展提供了廣闊空間。這一時(shí)期的廣告豐富多彩，商業(yè)繁榮，競(jìng)爭(zhēng)加劇。 一、唐代的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r ? （一）唐代商品市場(chǎng)的繁榮。 ? 。 ? 2. 手工業(yè)的快速發(fā)展為市場(chǎng)提供了大量的商品。 ? 3. 市場(chǎng)管理步入規(guī)范。 ? （二） 唐代交通條件與對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展 ? 。 ? . ? 二、唐代的廣告活動(dòng) ? （一）源于上一時(shí)期的廣告形式。 ? 叫賣廣告。當(dāng)時(shí)呼賣商人以呼賣日常用品中的菜疏、水果農(nóng)產(chǎn)為主，形成了商人的重要一支。 ? 印刷廣告。唐王朝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的繁榮，也使得其文化藝術(shù)得到了空前發(fā)展。因?yàn)榻涣魍茝V之需要，產(chǎn)生了雕刻、印刷業(yè)，印刷廣告也隨之產(chǎn)生。 ? 燈飾廣告。唐朝夜市的繁榮，也帶來(lái)燈飾廣告的興起 . ? 響器廣告 ? 表演廣告。 ? 軍事廣告。 ? 招工廣告。 ? 戲劇演出海報(bào)。 ? 圖畫(huà)廣告。 ? （二）唐代新出現(xiàn)的廣告 ? 燈籠廣告 ? 酒旗廣告 三、宋代的市場(chǎng)和商業(yè)活動(dòng) ? （一）生產(chǎn)專業(yè)化分工促進(jìn)了宋代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，突破單一性糧食生產(chǎn)的舊格局，官辦的茶園在桐柏山一帶建立。是宋代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)跨越前代的重要標(biāo)志 .宋代的手工業(yè)發(fā)達(dá)其內(nèi)部分工更加細(xì)化，礦冶業(yè)、紡織業(yè)、造船業(yè)是宋代的主要手工業(yè)。瓷器制造業(yè)（哥、汝、鈞、定、官）造船業(yè)居于世界先進(jìn)水平 ? （二）市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)度增加。宋代打破了 “坊 ”與 “市 ”之間的界限，商品交換不再受時(shí)間和地域的限制，是中國(guó)商業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。同行業(yè)的集市和季節(jié)性集市出現(xiàn)。 四、宋代的廣告 ? （一）主要的廣告活動(dòng)。 宋代的廣告手段繁多，開(kāi)始出現(xiàn)以店面裝飾、裝潢廣告、招幌廣告等為媒體店鋪廣告，為商業(yè)廣告的發(fā)展提供了更大的空間 :、 、 歡門(mén)廣告、 、 .告 廣告（功夫針?shù)仯? ? （二）宋代對(duì)廣告形式的繼承與創(chuàng)新。招牌廣告、酒旗廣告、藝術(shù)化的叫賣廣告與音響廣告、燈飾廣告、商標(biāo)廣告。 五 唐宋時(shí)期廣告的傳播特點(diǎn)： ? 一是傳播的媒介增加。二是傳播的范圍較之隋朝有較大的增加，主要表現(xiàn)在印刷廣告和商標(biāo)（商品標(biāo)記）的應(yīng)用。商品信息會(huì)隨著文化的傳播及商品的流動(dòng)輻射到更遠(yuǎn)的地方。三是商品信息的傳遞內(nèi)容更加豐富。四是廣告活動(dòng)開(kāi)始與文學(xué)創(chuàng)作、民俗習(xí)慣相聯(lián)系 第四節(jié) 元、明時(shí)期的廣告 ? 一、元代經(jīng)濟(jì)發(fā)展及廣告。 ? 蒙古帝國(guó)是以元朝中國(guó)為中心，橫跨歐亞諸汗國(guó)的松散聯(lián)盟，它的存在，使東西方的交通出現(xiàn)了前所未有的發(fā)達(dá)景象。元代是一個(gè)比較開(kāi)放的時(shí)代，對(duì)外貿(mào)易比較活躍。 ? 元代的商業(yè)與市場(chǎng)。 元代的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)技藝有所提高，但發(fā)展速度緩慢 .元朝比較重視商業(yè)，為鼓勵(lì)商業(yè)發(fā)展，采取了多種減免商稅的措施，所以大都的商業(yè)很快繁榮起來(lái)?！吧岜巨r(nóng)、趨商賈”的風(fēng)氣很盛。但是從事商業(yè)活動(dòng)的大多是蒙古貴族，地位較高。分為四種人蒙古人、色目人、漢人、南人。另外還有一官二吏三僧四道五醫(yī)六工七獵八民九儒十丐的說(shuō)法。 ? 元代廣告 : ? 印刷廣告。元代的出版業(yè)，在宋、金兩代的基礎(chǔ)上，得到新的發(fā)展，特別是元代書(shū)籍插圖的流行，書(shū)肆及書(shū)商在印刷廣告方面占有很大的優(yōu)勢(shì) ? 包裝廣告：印刷廣告頗為興盛，現(xiàn)存實(shí)物多件，可資佐證。如元成宗大德年間(1297—1307)或在此之前的長(zhǎng)沙一家油漆店的印刷廣告包裝紙。一尺余見(jiàn)方，黃色毛邊紙，正面和背面均有清晰的圖案和花邊，以及文字說(shuō)明。 ? 對(duì)聯(lián)廣告。趙子昂曾為揚(yáng)州 “迎月樓 ”題寫(xiě)了一副對(duì)聯(lián)，這也是較早出現(xiàn)的對(duì)聯(lián)廣告之一。上聯(lián)：春臺(tái)文苑三千家；下聯(lián)：明月?lián)P州第一樓。 ? 社會(huì)廣告 。 ? 戲曲廣告（元曲） 二、明朝社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r （一）明朝社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。 公元 1368年，朱元璋即位皇帝，朱元璋下令把全國(guó)近兩萬(wàn)戶富豪遷到南京來(lái)，一則為控制他們，二則借以充實(shí)京都的財(cái)富。南京的繁華，商業(yè)之盛超過(guò)前代之宋元。朱元璋又大興屯田之風(fēng)，有民屯、軍屯、商屯三種。商屯由鹽商
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