中外廣告史第五章日本廣告(編輯修改稿)
2025-03-02 12:47 本頁面
【文章內容簡介】 ： 主要廣告產品類別為 20類。其中，食品、飲料類，以及化妝品類廣告費所占的比例較高。 汽車、交通類廣告費比例也較高。 信息 — 通信類、汽車及其相關類產業(yè)產品的廣告費增長率最大，成為廣告龍頭產品。 由于對外開放程度底，大廣告主幾乎都是本溝企業(yè)?！柏S田汽車”居第一位。 日本十大廣告產品及廣告支出、十大廣告主廣告費支出情況詳見下頁兩表： 當代廣告 2023年十大廣告產品類別及其廣告支出 （ 單位：億日元 ） 產品類別 廣告費 構成比 前年比 食品 化妝品 汽車及關聯產品 飲料 — 嗜好品 交通 — 娛樂 流通業(yè) — 零售業(yè) 信息 — 通信 藥品 — 醫(yī)療品 出版業(yè) 房地產 — 住宅設備 當代廣告 2023年日本十大廣告主廣告支出情況（單位：億日元） 排名 廣告主名稱 廣告費 廣告費占銷售額比 前年比 1 豐田汽車 2 本田技研工業(yè) 3 日產汽車 4 花王 5 松下電器產業(yè) 6 三菱汽車工業(yè) 7 三得利 8 高島屋 9 大榮 10 NEC 當代廣告 （二）廣告公司 截至 2023年日本有廣告公司 4573家，其中也包括像“電通”這樣的巨無霸，也包括一些小型公司，從業(yè)人員共計 94960人。主要的廣告公司團體是“日本廣告業(yè)協(xié)會”共有會員 157家。此外還有戶外廣告協(xié)會、 POP廣告協(xié)會等專門性行業(yè)協(xié)會。 特點 （ 1） 90年代以來，通過購買、兼并，呈現出高度集中化、集約化趨勢。而且還在加強。 日本最大的 10家大廣告司的廣告營業(yè)額占全國廣告總額的一半以上。 1999日本廣告總額達 6兆日元，其中前十位的廣告公司營業(yè)額占 52%?！半娡ā泵磕甑膹V告總額占全日本當年廣告總額的 1/4左右。 當代廣告 （ 2）以國內經營為主。 日本大型廣告公司，如“電通”、“博報堂”等將自己的廣告業(yè)務主要放日本國內，其國內廣告額一般占 97%，國外廣告業(yè)務收入僅占 3%。原因在于日本國內就有最大的廣告主足以支撐本國打廣告公司的生存和發(fā)展。 （ 3）大型企業(yè)自辦廣告公司。 從 20世紀 60年代起，日本一些大型企業(yè)主自辦廣告公司，即所謂的 House agency (廣告主的廣告公司），如豐田公司的大廣、東急集團的東急廣告等，他們在日本的廣告業(yè)界占特殊的地位。他們及做本企業(yè)廣告也作其它企業(yè)的廣告。 經營原則 （ 1）客戶至上。一切為了顧客，提供全方位的服務，竭盡全力位顧客推銷產品開拓市場。 （ 2）服務專一。為新老顧客服務一直是一心一意，保證顧客滿意。 （ 3）及時準確。高質量、高速度是對廣告主服務的承諾。一般廣告一周就能刊播。 當代廣告 （ 4）重視人才 重視對從業(yè)人員的培訓和知識更新，對新進人員嚴格挑選，寧缺毋濫。 （ 5）注重自我宣傳 每個公司都有一整套完整的自我宣傳材料。好讓顧客了解自己。 值得一提的是日本廣告公司也正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，許多國際大公司以業(yè)務合作和資本合作的形式紛紛進入日本廣告業(yè)， 1998年，奧姆尼康集團下屬的 BBDO購買了日本排名第 8的 I＆S 廣告公司； TBWA 則出資 50%介入“日放”的經營。同時 1998年，具有109年歷史的“晚年社“由于難于支撐而宣告破產。 2023年日本 10 大廣告公司排名見有表 。 2023年日本 10大廣告公司排名（單位：億日元） 廣告公司名稱 1998年營業(yè)額 前年幣（ %） 電 通 13225。 82 99。 1 博報堂 6818。 51 96。 1 旭通信社 2023。 40 100。 1 東急廣告 1883。 69 95。 0 大 廣 1551。 41 91。 2 讀賣廣告社 1229。 82 96。 3 第一企畫 1054。 80 92。 7 I＆ S 麥 肯 743。 26 95。 2 朝日廣告社 648。 05 90。 3 10 社計 30135。 54 104。 5 JR東日本企畫 877。 44 104。 5 11社合計 31012。 98 97。 0 資料來源：《廣告與經濟》 1999年 3月 1日第 967期 （三）廣告媒介 日本的廣告媒介中，四大媒體廣告額每年占其廣告總額的65%左右，其他各種媒體占 35%左右。2023年日本各類媒體廣告額及所占的比例情況， 詳見下頁列表 。 報紙 日本是一個報業(yè)非常發(fā) 達的國家，報紙的普及 率非常高，截至 1997 年，每天總發(fā)行量為 5376萬份，平均每戶。 （ 1）五大報紙 《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞 2023年日本各媒體廣告額 （單位：億日元） 媒 體 廣告費 前年比（ %） 構成幣（ %） 總廣告費 57597 大眾四大媒體廣告費 37703 報 紙 11787 雜 志 4285 廣 播 2153 電 視 19505 SP廣告費 19678 DM 3155 夾 頁 4028 戶 外 3196 交 通 2438
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1