中外廣告史第五章日本廣告(編輯修改稿)
2025-03-02 12:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ： 主要廣告產(chǎn)品類別為 20類。其中，食品、飲料類，以及化妝品類廣告費所占的比例較高。 汽車、交通類廣告費比例也較高。 信息 — 通信類、汽車及其相關(guān)類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的廣告費增長率最大，成為廣告龍頭產(chǎn)品。 由于對外開放程度底，大廣告主幾乎都是本溝企業(yè)?！柏S田汽車”居第一位。 日本十大廣告產(chǎn)品及廣告支出、十大廣告主廣告費支出情況詳見下頁兩表： 當代廣告 2023年十大廣告產(chǎn)品類別及其廣告支出 （ 單位：億日元 ） 產(chǎn)品類別 廣告費 構(gòu)成比 前年比 食品 化妝品 汽車及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 飲料 — 嗜好品 交通 — 娛樂 流通業(yè) — 零售業(yè) 信息 — 通信 藥品 — 醫(yī)療品 出版業(yè) 房地產(chǎn) — 住宅設(shè)備 當代廣告 2023年日本十大廣告主廣告支出情況（單位：億日元） 排名 廣告主名稱 廣告費 廣告費占銷售額比 前年比 1 豐田汽車 2 本田技研工業(yè) 3 日產(chǎn)汽車 4 花王 5 松下電器產(chǎn)業(yè) 6 三菱汽車工業(yè) 7 三得利 8 高島屋 9 大榮 10 NEC 當代廣告 （二）廣告公司 截至 2023年日本有廣告公司 4573家，其中也包括像“電通”這樣的巨無霸，也包括一些小型公司，從業(yè)人員共計 94960人。主要的廣告公司團體是“日本廣告業(yè)協(xié)會”共有會員 157家。此外還有戶外廣告協(xié)會、 POP廣告協(xié)會等專門性行業(yè)協(xié)會。 特點 （ 1） 90年代以來，通過購買、兼并，呈現(xiàn)出高度集中化、集約化趨勢。而且還在加強。 日本最大的 10家大廣告司的廣告營業(yè)額占全國廣告總額的一半以上。 1999日本廣告總額達 6兆日元，其中前十位的廣告公司營業(yè)額占 52%?！半娡ā泵磕甑膹V告總額占全日本當年廣告總額的 1/4左右。 當代廣告 （ 2）以國內(nèi)經(jīng)營為主。 日本大型廣告公司，如“電通”、“博報堂”等將自己的廣告業(yè)務(wù)主要放日本國內(nèi)，其國內(nèi)廣告額一般占 97%，國外廣告業(yè)務(wù)收入僅占 3%。原因在于日本國內(nèi)就有最大的廣告主足以支撐本國打廣告公司的生存和發(fā)展。 （ 3）大型企業(yè)自辦廣告公司。 從 20世紀 60年代起，日本一些大型企業(yè)主自辦廣告公司，即所謂的 House agency (廣告主的廣告公司），如豐田公司的大廣、東急集團的東急廣告等，他們在日本的廣告業(yè)界占特殊的地位。他們及做本企業(yè)廣告也作其它企業(yè)的廣告。 經(jīng)營原則 （ 1）客戶至上。一切為了顧客，提供全方位的服務(wù)，竭盡全力位顧客推銷產(chǎn)品開拓市場。 （ 2）服務(wù)專一。為新老顧客服務(wù)一直是一心一意，保證顧客滿意。 （ 3）及時準確。高質(zhì)量、高速度是對廣告主服務(wù)的承諾。一般廣告一周就能刊播。 當代廣告 （ 4）重視人才 重視對從業(yè)人員的培訓(xùn)和知識更新，對新進人員嚴格挑選，寧缺毋濫。 （ 5）注重自我宣傳 每個公司都有一整套完整的自我宣傳材料。好讓顧客了解自己。 值得一提的是日本廣告公司也正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，許多國際大公司以業(yè)務(wù)合作和資本合作的形式紛紛進入日本廣告業(yè)， 1998年，奧姆尼康集團下屬的 BBDO購買了日本排名第 8的 I＆S 廣告公司； TBWA 則出資 50%介入“日放”的經(jīng)營。同時 1998年，具有109年歷史的“晚年社“由于難于支撐而宣告破產(chǎn)。 2023年日本 10 大廣告公司排名見有表 。 2023年日本 10大廣告公司排名（單位：億日元） 廣告公司名稱 1998年營業(yè)額 前年幣（ %） 電 通 13225。 82 99。 1 博報堂 6818。 51 96。 1 旭通信社 2023。 40 100。 1 東急廣告 1883。 69 95。 0 大 廣 1551。 41 91。 2 讀賣廣告社 1229。 82 96。 3 第一企畫 1054。 80 92。 7 I＆ S 麥 肯 743。 26 95。 2 朝日廣告社 648。 05 90。 3 10 社計 30135。 54 104。 5 JR東日本企畫 877。 44 104。 5 11社合計 31012。 98 97。 0 資料來源：《廣告與經(jīng)濟》 1999年 3月 1日第 967期 （三）廣告媒介 日本的廣告媒介中，四大媒體廣告額每年占其廣告總額的65%左右，其他各種媒體占 35%左右。2023年日本各類媒體廣告額及所占的比例情況， 詳見下頁列表 。 報紙 日本是一個報業(yè)非常發(fā) 達的國家，報紙的普及 率非常高，截至 1997 年，每天總發(fā)行量為 5376萬份，平均每戶。 （ 1）五大報紙 《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞 2023年日本各媒體廣告額 （單位：億日元） 媒 體 廣告費 前年比（ %） 構(gòu)成幣（ %） 總廣告費 57597 大眾四大媒體廣告費 37703 報 紙 11787 雜 志 4285 廣 播 2153 電 視 19505 SP廣告費 19678 DM 3155 夾 頁 4028 戶 外 3196 交 通 2438
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