【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 改革的力度加大，各種專業(yè)臺(tái)紛紛出現(xiàn)，節(jié)目也更加豐富多彩，廣播廣告媒介仍有其不能替代的特殊作用。 ? 到 1995年，我國(guó)廣播廣告營(yíng)業(yè)額達(dá) 。 ? 1998年，廣播廣告營(yíng)業(yè)額為 ，占全國(guó)總營(yíng)業(yè)額的 %。 廣播廣告是通過(guò)語(yǔ)言、音樂(lè)及音響效果來(lái)傳遞產(chǎn)品及勞務(wù)信息的一種廣告形式。 ?廣播廣告媒體的優(yōu)勢(shì)是： ?覆蓋面廣，普及率高。無(wú)線電波在空中傳播，不受地域、政區(qū)的影響，只要有收音機(jī)，就可隨時(shí)收聽到無(wú)線電廣播； ?收音機(jī)價(jià)格便宜、低廉，一般人都買得起，攜帶方便，隨身性強(qiáng)，可以走到哪兒聽到哪兒，非常方便，這是電視難以達(dá)到的 ?廣播廣告制作簡(jiǎn)單，成本低廉，在四大媒體中，廣播廣告的成本最為低廉。 廣播也的短處： ?信息消失快，不易保存； ?聽眾不易主動(dòng)接受信息等 。 雜志廣告 在我國(guó)電視、報(bào)紙、廣播、雜志四大媒體中，雜志廣告所占份額最少。到 1996年，我國(guó)共有雜志 3825家，全年雜志廣告營(yíng)業(yè)額為 ，僅占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額的 %左右， 據(jù)國(guó)家新聞出版署報(bào)刊司的統(tǒng)計(jì)，1995年第一季度發(fā)行量超過(guò)一百萬(wàn)份的雜志有 21種，其中發(fā)行量居首位的是 《 半月談 》 雜志，達(dá) 500萬(wàn)份，被譽(yù)為?中國(guó)第一刊?，其次是 《 讀者 》 文摘雜志，發(fā)行量達(dá) 350萬(wàn)份。 1998年，雜志廣告營(yíng)業(yè)額，仍然占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額的 ％。 2023年雜志廣告收入為 ，占廣告總經(jīng)營(yíng)額的 %。 雜志廣告特色： ?雜志的信息性比報(bào)紙深入，尤其是單幅廣告的信息量較大。 ?雜志適合刊登那些對(duì)時(shí)效性要求不太嚴(yán)格，但在信息量上要求大一些的廣告；適合于那些對(duì)商品及服務(wù)做詳細(xì)說(shuō)明的全頁(yè)廣告。 ?雜志的廣告主要包括封面廣告、內(nèi)封廣告及插頁(yè)廣告，大多是全頁(yè)或半頁(yè)的。雜志廣告的用紙都比較講究，在印刷上也比報(bào)紙廣告精美得多，尤其是其彩色廣告，色彩鮮明逼真，容易引人注目，可以最大限度地發(fā)揮彩頁(yè)的效果，從而激發(fā)讀者的購(gòu)買欲求。 ?雜志印制精美，內(nèi)容豐富深刻，一份雜志可反復(fù)觀看、閱讀，也可供多人傳閱，接觸面大，重讀率高，使讀者有充分時(shí)間對(duì)廣告內(nèi)容作仔細(xì)研究，進(jìn)一步加深印象。 ?另外，有些專業(yè)性雜志，其讀者群雖沒有報(bào)紙那樣廣泛，但由于專業(yè)性強(qiáng)，對(duì)于廣告主選擇特定的廣告對(duì)象非常有利，比如從事某一專業(yè)的人就會(huì)訂與其專業(yè)相關(guān)的專業(yè)雜志來(lái)閱讀，并容易接收專業(yè)雜志上刊登的廣告，這樣就有利于廣告主推銷商品或出賣勞務(wù)。 新媒體廣告 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)李子雯關(guān)于新媒體的探討： （ 1）清華大學(xué)熊澄宇教授的一句話，對(duì)新媒體進(jìn)行簡(jiǎn)單描述：?所謂新媒體，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。今天我們所說(shuō)的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)，是指以前沒有出現(xiàn)的、是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的? 、?新媒體是一個(gè)發(fā)展的概念，它永遠(yuǎn)不會(huì)終結(jié)在某個(gè)固定的媒體形態(tài)上? 。 （ 2）哪些媒體才能算是?新媒體?呢？根據(jù)媒體的載體不同，將?新媒體?劃分為以下幾類： 一、交通類新媒體：公交車車載電視、出租車車載電視、地鐵車載電視、私家車車載電視、列車車載電視、飛機(jī)機(jī)載電視 /機(jī)場(chǎng)電視 二、建筑類新媒體：樓宇（寫字樓 /居民區(qū) /銀行 /醫(yī)院 /酒店等）電視、電影院映前銀幕廣告 三、通訊類新媒體：手機(jī)電視、 IPTV、手機(jī)短信 四、網(wǎng)絡(luò)類新媒體：博客、播客等 雖然?新媒體?是相對(duì)的，是不斷變化的，但萬(wàn)變不離其宗，當(dāng)?新媒體?遭遇傳統(tǒng)媒體時(shí)，其媒體推廣人員只要能準(zhǔn)確的向廣告主說(shuō)明并有力的證明：?我是誰(shuí)、我裹挾了多少受眾；他們是怎樣的一個(gè)群體、是否與廣告訴求對(duì)象匹配；他們是否接受我，對(duì)我的認(rèn)知度、喜好度如何；他們持怎樣的消費(fèi)及廣告態(tài)度、我能否介入到他們的生活，從而影響他們的消費(fèi)? 媒體無(wú)論新舊，其媒體價(jià)值最終都需通過(guò)?人（消費(fèi)者 /目標(biāo)受眾）?來(lái)體現(xiàn)。誰(shuí)能找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，透徹地了解、嫻熟地把握他們的心理，從而用其愿意接受的方式、習(xí)慣獲取信息的渠道，在正確的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行媒介宣傳和推廣，誰(shuí)就能夠贏得更多的受眾、更精準(zhǔn)的對(duì)其生活及消費(fèi)產(chǎn)生影響，從而實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值，而這也正是廣告主所迫切期待的。 第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展 第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展 ?中國(guó)內(nèi)地廣告職業(yè)簡(jiǎn)史 ? 如果我能夠重新選擇生活，可能首先考慮廣告作為我的終身職業(yè)，因?yàn)樗軐⒄嬲南胂罅εc對(duì)心理學(xué)的深入研究結(jié)合在一起。? —— 西奧多 羅斯福 現(xiàn)代意義上的廣告起始于鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的西報(bào)，我國(guó)廣告職業(yè)的發(fā)展已有百余年歷史。 廣義的廣告職業(yè)范圍涉及廣告主和媒介的廣告部門、廣告公司 狹義的廣告職業(yè)主要指廣告公司 一、廣告職業(yè)的古代回顧 古代廣告的形式和制作基本比較簡(jiǎn)單，可由商品生產(chǎn)者和銷售者自行制作完成。 二、萌芽 —— 廣告職業(yè)的形成時(shí)期（鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后 1918年） 廣告研究活動(dòng)的開始 —— 北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)成立 早期專業(yè)廣告公司 —— 美國(guó)克勞廣告公司成立（ 1918） 國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的萌芽過(guò)程 （ 1）賣報(bào)人掮客角色的明晰化。 （ 2）報(bào)館廣告部門的成立和正式雇員的出現(xiàn) （ 3）廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)化 三、雛形 —— 廣告職業(yè)的初步專業(yè)化時(shí)期（ 19181949） 傳統(tǒng)的廣告形式與先進(jìn)的廣告形式并存 全日制職業(yè)的形成與職業(yè)層級(jí)的雛形 （ 1）媒介及媒介掮客型廣告公司 北京第一家廣告社 —— 楊本賢廣告社 其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是為在京的各類報(bào)刊招攬廣告 . （ 2）專營(yíng)廣告制作業(yè)務(wù)的廣告社 上海榮昌祥 （ 3）專業(yè)廣告公司 ① 形成階段：以外商廣告公司為代表 ?外國(guó)人在上海開設(shè)廣告公司，較早的是法商法興印書館開設(shè)的廣告部，經(jīng)營(yíng)路牌廣告，還曾用廣告船行駛于內(nèi)河。 ?民國(guó) 4年（ 1915年），意大利人貝美創(chuàng)設(shè)廣告社，經(jīng)營(yíng)戶外廣告。 ?民國(guó) 7年前后，新聞?dòng)浾叱錾淼拿绹?guó)人克勞創(chuàng)辦克勞廣告公司，經(jīng)營(yíng)路牌和報(bào)紙廣告。 ?民國(guó) 10年前后，英商美靈登廣告公司成立，也主要經(jīng)營(yíng)路牌和報(bào)紙廣告，還承包上海電話公司的電話號(hào)簿廣告和電車、公共汽車廣告。 ② 初步發(fā)展階段：以本土廣告公司為代表 1926年，華商廣告公司成立； 1930年，聯(lián)合廣告公司成立 專業(yè)教學(xué)研究和學(xué)科體系的初步發(fā)展 （ 1） 19201925年間，上海圣約翰大學(xué)、廈門大學(xué)、北京平民大學(xué)、北京國(guó)際大學(xué)、燕京大學(xué)和上海南方大學(xué)報(bào)學(xué)習(xí)相繼開設(shè)廣告學(xué)課程。 （ 2）上海商務(wù)印書館培養(yǎng)了不少?gòu)V告畫家，為工商美術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展起了不小的作用 廣告行業(yè)組織 1919年?中國(guó)廣告公會(huì)? 1927年中華廣告公會(huì) 四、廣告職業(yè)在新中國(guó)成立以后的曲折發(fā)展（ 1949至今） 廣告職業(yè)的調(diào)整、消失與恢復(fù)時(shí)期（ 19491978） 廣告職業(yè)的大發(fā)展時(shí)期（ 1979年以后） （ 1） 19791991，本土廣告公司的初級(jí)發(fā)展階段 特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)成分單一；營(yíng)業(yè)額年增長(zhǎng)率快速增高 （ 1） 19922023，中國(guó)本土廣告業(yè)快速發(fā)展的第二階段 特點(diǎn)：所有制結(jié)構(gòu)多樣化；營(yíng)業(yè)額年增長(zhǎng)率保持快速提升，但增幅有所下降，經(jīng)營(yíng)基數(shù)變大。 （ 3） 2023至今，中國(guó)本土廣告業(yè)平穩(wěn)發(fā)展 2023年 11月 12日，中國(guó)加入 WTO； 2023年 12月 10日以后，中國(guó)合資公司將允許外資控股； 2023年 12月 10日以后將允許建立獨(dú)資的外企廣告公司，中國(guó)本土廣告公司將在全球廣告產(chǎn)業(yè)鏈的新時(shí)空坐標(biāo)軸里求得生存和發(fā)展。 2023年 11月 20日，國(guó)際廣告創(chuàng)意熱點(diǎn) BBH（百比赫）廣告公司在上海成立中國(guó)公司，是首家以獨(dú)資方式進(jìn)入中國(guó)的實(shí)力派 4A公司。 低起點(diǎn)，高速度；小規(guī)模，大數(shù)量；弱公司，強(qiáng)媒體 —— 本土廣告公司具體情況 （