第三章網絡廣告設計(編輯修改稿)
2025-01-29 00:13 本頁面
【文章內容簡介】 使性標題廣告 ? 常用的網絡 廣告標題 的 3種形式 網絡廣告文案的構成 2． 網絡廣告的標題 網絡廣告文案設計 網絡廣告的正文主要是對標題及網絡廣告內容主題的解釋，是網絡廣告的主體部分。網絡廣告的職能就是滿足消費者的好奇心，促使消費者走向廣告宣傳的最終目標 ——采取購買行動。 網絡廣告文案的構成 3． 網絡廣告 的正文 網絡廣告文案設計 網絡廣告正文的寫作原則 （ 1）要直截了當地用準確的語言來寫作。 （ 2）不要用最高級的形容詞、一般化字眼和陳詞濫調，要講實事并且把實事講得引人入勝。 （ 3）要經常運用用戶經驗談廣告信息。 （ 4）向讀者提供有用的咨詢或者服務，而不僅僅單純地講產品本身。 （ 5）避免文學派的廣告。 （ 6）避免唱高調。 （ 7）用消費者的通俗語言寫作文案。 （ 8）不要貪圖寫作獲獎廣告文案。 （ 9）衡量優(yōu)秀廣告文案人員的標準是看他們使多少新產品在市場上騰飛，而不是用文字娛樂讀者。 網絡廣告文案設計 （ 1）目的要明確 （ 2）要富有親和力。 （ 3）句子越短越好。 （ 4）每頁都得有個“欄頭”。 在構思正文時，要注意以下幾 點 ： 網絡廣告文案設計 ? 在網絡廣告文案中，標號的作用在于標明語句的性質和作用。常用的標號有 9種： 即引號、括號、破折號、省略號、著重號、連接號、間隔號、書名號和專名號。 網絡廣告文案的構成 4． 網絡廣告 的標號 網絡廣告文案設計 網絡廣告的圖形設計 網絡廣告圖形構思 1. 構思的基本思路 圖形是廣告設計構成中的重要組成部分。從傳統(tǒng)意義上說，人們對于圖形的感受與認知要比文字和色彩直接得多 。 在網絡廣告中，我們使用圖形圖像設計軟件（ Photoshop、 Autocad、 Coreldraw、 Flash、 3Ds Max等）構思圖形，但設計者的美術功底仍然是非常需要的 。 圖 36是服裝廣告手繪草圖。 網絡廣告的圖形設計 網絡廣告圖形構思 圖 36 服裝廣告手繪草圖 網絡廣告的圖形設計 網絡廣告圖形構思 2. 引起注意 網絡廣告能不能引起消費者的注意，這是網絡廣告成功的第一步，也是網絡廣告設計的基本要求 。 注意程度的大小與刺激的強弱成正比。 例如 燕京啤酒在 2023年北京奧運會期間在搜狐網上投放的廣告，利用 “奧運金牌 0突破 ”來吸引網民的注意力，提升企業(yè)品牌 (見圖 37)。 網絡廣告的圖形設計 網絡廣告圖形構思 圖 37 燕京啤酒在搜狐網上投放的奧運贊助廣告 網絡廣告的圖形設計 網絡廣告圖形構思 3. 主旨 明確 一個專業(yè)的、有營銷意識的網絡廣告，應該讓訪問者能夠很快理解廣告的含義及其業(yè)務 。 網絡廣告的文案是用以實現(xiàn)網絡廣告經營戰(zhàn)略的主要手段之一，
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