第三章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-01-29 00:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 使性標(biāo)題廣告 ? 常用的網(wǎng)絡(luò) 廣告標(biāo)題 的 3種形式 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的構(gòu)成 2． 網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題 網(wǎng)絡(luò)廣告文案設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的正文主要是對標(biāo)題及網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容主題的解釋，是網(wǎng)絡(luò)廣告的主體部分。網(wǎng)絡(luò)廣告的職能就是滿足消費(fèi)者的好奇心，促使消費(fèi)者走向廣告宣傳的最終目標(biāo) ——采取購買行動。 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的構(gòu)成 3． 網(wǎng)絡(luò)廣告 的正文 網(wǎng)絡(luò)廣告文案設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告正文的寫作原則 （ 1）要直截了當(dāng)?shù)赜脺?zhǔn)確的語言來寫作。 （ 2）不要用最高級的形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)，要講實(shí)事并且把實(shí)事講得引人入勝。 （ 3）要經(jīng)常運(yùn)用用戶經(jīng)驗(yàn)談廣告信息。 （ 4）向讀者提供有用的咨詢或者服務(wù)，而不僅僅單純地講產(chǎn)品本身。 （ 5）避免文學(xué)派的廣告。 （ 6）避免唱高調(diào)。 （ 7）用消費(fèi)者的通俗語言寫作文案。 （ 8）不要貪圖寫作獲獎廣告文案。 （ 9）衡量優(yōu)秀廣告文案人員的標(biāo)準(zhǔn)是看他們使多少新產(chǎn)品在市場上騰飛，而不是用文字娛樂讀者。 網(wǎng)絡(luò)廣告文案設(shè)計(jì) （ 1）目的要明確 （ 2）要富有親和力。 （ 3）句子越短越好。 （ 4）每頁都得有個“欄頭”。 在構(gòu)思正文時(shí)，要注意以下幾 點(diǎn) ： 網(wǎng)絡(luò)廣告文案設(shè)計(jì) ? 在網(wǎng)絡(luò)廣告文案中，標(biāo)號的作用在于標(biāo)明語句的性質(zhì)和作用。常用的標(biāo)號有 9種： 即引號、括號、破折號、省略號、著重號、連接號、間隔號、書名號和專名號。 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的構(gòu)成 4． 網(wǎng)絡(luò)廣告 的標(biāo)號 網(wǎng)絡(luò)廣告文案設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形構(gòu)思 1. 構(gòu)思的基本思路 圖形是廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成中的重要組成部分。從傳統(tǒng)意義上說，人們對于圖形的感受與認(rèn)知要比文字和色彩直接得多 。 在網(wǎng)絡(luò)廣告中，我們使用圖形圖像設(shè)計(jì)軟件（ Photoshop、 Autocad、 Coreldraw、 Flash、 3Ds Max等）構(gòu)思圖形，但設(shè)計(jì)者的美術(shù)功底仍然是非常需要的 。 圖 36是服裝廣告手繪草圖。 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形構(gòu)思 圖 36 服裝廣告手繪草圖 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形構(gòu)思 2. 引起注意 網(wǎng)絡(luò)廣告能不能引起消費(fèi)者的注意，這是網(wǎng)絡(luò)廣告成功的第一步，也是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本要求 。 注意程度的大小與刺激的強(qiáng)弱成正比。 例如 燕京啤酒在 2023年北京奧運(yùn)會期間在搜狐網(wǎng)上投放的廣告，利用 “奧運(yùn)金牌 0突破 ”來吸引網(wǎng)民的注意力，提升企業(yè)品牌 (見圖 37)。 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形構(gòu)思 圖 37 燕京啤酒在搜狐網(wǎng)上投放的奧運(yùn)贊助廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形構(gòu)思 3. 主旨 明確 一個專業(yè)的、有營銷意識的網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)該讓訪問者能夠很快理解廣告的含義及其業(yè)務(wù) 。 網(wǎng)絡(luò)廣告的文案是用以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營戰(zhàn)略的主要手段之一，
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