網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第三章(編輯修改稿)
2025-03-29 00:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 容：廣告或者贊助應(yīng)該通過(guò)標(biāo)簽或者其他可視的標(biāo)識(shí)與新聞和信息明確區(qū)分開(kāi)來(lái)； 顧客服務(wù)：明確說(shuō)明與其他網(wǎng)站之間的財(cái)務(wù)關(guān)系、所有費(fèi)用、退換貨政策等； 不斷改進(jìn)：網(wǎng)站應(yīng)該經(jīng)常檢查，以發(fā)現(xiàn)自己那些錯(cuò)誤、容易造成誤解的信息，并及時(shí)進(jìn)行修改； 個(gè)人信息保護(hù)：應(yīng)該用盡量明白、簡(jiǎn)短的語(yǔ)言陳述個(gè)人信息保護(hù)政策，并發(fā)布在顯著位置。 斯坦福大學(xué)： 影響網(wǎng)站可信度的 9個(gè)因素 信任網(wǎng)站信息 網(wǎng)站導(dǎo)航方便 信息來(lái)源明確 內(nèi)容經(jīng)常更新 網(wǎng)站介紹詳細(xì) 網(wǎng)站所有者信息 財(cái)務(wù)支持機(jī)構(gòu)明確 其他機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)證明 其他機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)和證書(shū) 斯坦福大學(xué)：網(wǎng)站可信性建設(shè)十大準(zhǔn)則 網(wǎng)站信息的準(zhǔn)確性易于驗(yàn)證； 網(wǎng)站顯示出有一個(gè)真實(shí)的企業(yè)或組織存在； 強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)中的專(zhuān)家和你提供的內(nèi)容及服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性； 顯示出網(wǎng)站背后有值得信任的團(tuán)隊(duì)存在； 讓用戶(hù)很方便聯(lián)系到你； 網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性； 網(wǎng)站易于使用并且對(duì)用戶(hù)有用； 經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容（至少要顯得網(wǎng)站最近被更新過(guò)）； 促銷(xiāo)性?xún)?nèi)容要適可而止； 避免文字錯(cuò)誤，無(wú)論是多么微小的失誤。 網(wǎng)站優(yōu)化思想和原則 本章網(wǎng)站優(yōu)化的主要內(nèi)容： ?網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的三層含義 ?網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的原則 ?網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一些基本要素 網(wǎng)站優(yōu)化的期望結(jié)果 第一，用戶(hù)可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)； 第二，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容可以更順利地被搜索引擎進(jìn)行索引，當(dāng)用戶(hù)通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容可以出現(xiàn)在理想的位置并且提供給用戶(hù)有吸引力的摘要信息，使得用戶(hù)能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，進(jìn)而通過(guò)檢索結(jié)果的引導(dǎo)進(jìn)入網(wǎng)站獲取詳細(xì)信息； 第三，對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員則可以對(duì)網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)、有助于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的應(yīng)用。 網(wǎng)站優(yōu)化的三層含義 對(duì)用戶(hù)獲取信息的優(yōu)化 對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化 對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化含義的詳細(xì)解釋 對(duì)用戶(hù)優(yōu)化： 以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁(yè)下載速度盡可能快，網(wǎng)頁(yè)布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶(hù)產(chǎn)生信任。 對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（包括搜索引擎）優(yōu)化： 網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好、便于積累網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站資源、在同類(lèi)網(wǎng)站中容易建立可信度等。 對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)優(yōu)化 ： 充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能，使得各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法可以發(fā)揮最大效果；網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)、改版升級(jí)，便于獲得和管理注冊(cè)用戶(hù)資源等。 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的原則 網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，應(yīng)堅(jiān)持用戶(hù)導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向； 網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)是網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、功能和服務(wù)。 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一些基本要素 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理 網(wǎng)站信息有效 網(wǎng)頁(yè)下載速度快 網(wǎng)站簡(jiǎn)單易用，尤其要注意網(wǎng)站導(dǎo)航方便 設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站地圖 網(wǎng)站功能運(yùn)行正常 網(wǎng)站鏈接有效 用戶(hù)注冊(cè) /退出方便 為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)合適的標(biāo)題 設(shè)計(jì) META標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述 盡量采用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，至少保證網(wǎng)站重要信息頁(yè)面為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè) 關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的觀(guān)點(diǎn) 搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化。 搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站建設(shè)專(zhuān)業(yè)水平的自然體現(xiàn) 。 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化現(xiàn)狀調(diào)查 《機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及評(píng)價(jià)報(bào)告》 ， 103個(gè)機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站樣本； 《機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及評(píng)價(jià)報(bào)告》 主要內(nèi)容： ?機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì) ； ?對(duì) 103個(gè)機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站的詳細(xì)調(diào)查分析 ； ?網(wǎng)站優(yōu)化狀況的統(tǒng)計(jì)分析和建議。 機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)查反映出的普遍問(wèn)題 將近 60％的企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)沒(méi)有包含有效的文字信息；意味著將近 60％的企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)搜索引擎友好性比較差。 ％的企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)不合理；有%的網(wǎng)站首頁(yè)沒(méi)有 META描述； %的網(wǎng)站首頁(yè)沒(méi)有 META關(guān)鍵詞設(shè)置。 企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品欄目首頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)基本合理的比例只有 ％；產(chǎn)品內(nèi)容頁(yè)面標(biāo)題設(shè)計(jì)基本合理的比例只有 ％（低于首頁(yè)）；只有 %的產(chǎn)品中心頁(yè)面有獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題； 產(chǎn)品詳細(xì)介紹內(nèi)容頁(yè)面有獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的比例僅占 %。 機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化狀況調(diào)查 用公司名字作為關(guān)鍵詞，在 Google搜索結(jié)果排名第一的比例僅有 30%； %的機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站通過(guò)搜索公司名稱(chēng)可以在 Google前 3頁(yè)找到； 以核心產(chǎn)品名稱(chēng)為關(guān)鍵詞技能型檢索，排名在前 3頁(yè)內(nèi)的不到 30%； 以比較精確的“公司名稱(chēng)（品牌名稱(chēng)）＋核心產(chǎn)品”作為關(guān)鍵詞， %的企業(yè)網(wǎng)站可以在 Google前 3頁(yè)出現(xiàn)。 第 3章 目錄導(dǎo)航 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究的問(wèn)題 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素 網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站典型問(wèn)題研究 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則 網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)及《企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范》簡(jiǎn)介 網(wǎng)站評(píng)價(jià)與網(wǎng)站診斷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的一般原則 企業(yè)網(wǎng)站的系統(tǒng)性原則 企業(yè)網(wǎng)站的完整性原則 企業(yè)網(wǎng)站的友好性原則 企業(yè)網(wǎng)站
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