網(wǎng)絡(luò)營銷第三章(編輯修改稿)
2025-03-29 00:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 容：廣告或者贊助應(yīng)該通過標簽或者其他可視的標識與新聞和信息明確區(qū)分開來； 顧客服務(wù)：明確說明與其他網(wǎng)站之間的財務(wù)關(guān)系、所有費用、退換貨政策等； 不斷改進：網(wǎng)站應(yīng)該經(jīng)常檢查，以發(fā)現(xiàn)自己那些錯誤、容易造成誤解的信息，并及時進行修改； 個人信息保護：應(yīng)該用盡量明白、簡短的語言陳述個人信息保護政策，并發(fā)布在顯著位置。 斯坦福大學(xué)： 影響網(wǎng)站可信度的 9個因素 信任網(wǎng)站信息 網(wǎng)站導(dǎo)航方便 信息來源明確 內(nèi)容經(jīng)常更新 網(wǎng)站介紹詳細 網(wǎng)站所有者信息 財務(wù)支持機構(gòu)明確 其他機構(gòu)批準證明 其他機構(gòu)獎勵和證書 斯坦福大學(xué)：網(wǎng)站可信性建設(shè)十大準則 網(wǎng)站信息的準確性易于驗證； 網(wǎng)站顯示出有一個真實的企業(yè)或組織存在； 強調(diào)團隊中的專家和你提供的內(nèi)容及服務(wù)的專業(yè)性； 顯示出網(wǎng)站背后有值得信任的團隊存在； 讓用戶很方便聯(lián)系到你； 網(wǎng)站設(shè)計的專業(yè)性； 網(wǎng)站易于使用并且對用戶有用； 經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容（至少要顯得網(wǎng)站最近被更新過）； 促銷性內(nèi)容要適可而止； 避免文字錯誤，無論是多么微小的失誤。 網(wǎng)站優(yōu)化思想和原則 本章網(wǎng)站優(yōu)化的主要內(nèi)容： ?網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的三層含義 ?網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的原則 ?網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中的一些基本要素 網(wǎng)站優(yōu)化的期望結(jié)果 第一，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)； 第二，網(wǎng)頁內(nèi)容可以更順利地被搜索引擎進行索引，當用戶通過搜索引擎檢索時，相關(guān)網(wǎng)頁內(nèi)容可以出現(xiàn)在理想的位置并且提供給用戶有吸引力的摘要信息，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，進而通過檢索結(jié)果的引導(dǎo)進入網(wǎng)站獲取詳細信息； 第三，對于網(wǎng)站運營人員則可以對網(wǎng)站方便地進行管理維護、有助于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用。 網(wǎng)站優(yōu)化的三層含義 對用戶獲取信息的優(yōu)化 對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化 對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化含義的詳細解釋 對用戶優(yōu)化： 以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任。 對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（包括搜索引擎）優(yōu)化： 網(wǎng)站對搜索引擎友好、便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源、在同類網(wǎng)站中容易建立可信度等。 對網(wǎng)站運營維護優(yōu)化 ： 充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，使得各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法可以發(fā)揮最大效果；網(wǎng)站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的原則 網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，應(yīng)堅持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向； 網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)是網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、功能和服務(wù)。 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中的一些基本要素 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計合理 網(wǎng)站信息有效 網(wǎng)頁下載速度快 網(wǎng)站簡單易用，尤其要注意網(wǎng)站導(dǎo)航方便 設(shè)計一個網(wǎng)站地圖 網(wǎng)站功能運行正常 網(wǎng)站鏈接有效 用戶注冊 /退出方便 為每個網(wǎng)頁設(shè)計一個合適的標題 設(shè)計 META標簽中的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述 盡量采用靜態(tài)網(wǎng)頁，至少保證網(wǎng)站重要信息頁面為靜態(tài)網(wǎng)頁 關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的觀點 搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化。 搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平的自然體現(xiàn) 。 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化現(xiàn)狀調(diào)查 《機械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及評價報告》 ， 103個機械企業(yè)網(wǎng)站樣本； 《機械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及評價報告》 主要內(nèi)容： ?機械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化評價指標體系設(shè)計 ； ?對 103個機械企業(yè)網(wǎng)站的詳細調(diào)查分析 ； ?網(wǎng)站優(yōu)化狀況的統(tǒng)計分析和建議。 機械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)查反映出的普遍問題 將近 60％的企業(yè)網(wǎng)站首頁沒有包含有效的文字信息；意味著將近 60％的企業(yè)網(wǎng)站首頁對搜索引擎友好性比較差。 ％的企業(yè)網(wǎng)站首頁標題設(shè)計不合理；有%的網(wǎng)站首頁沒有 META描述； %的網(wǎng)站首頁沒有 META關(guān)鍵詞設(shè)置。 企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品欄目首頁標題設(shè)計基本合理的比例只有 ％；產(chǎn)品內(nèi)容頁面標題設(shè)計基本合理的比例只有 ％（低于首頁）；只有 %的產(chǎn)品中心頁面有獨立的網(wǎng)頁標題； 產(chǎn)品詳細介紹內(nèi)容頁面有獨立網(wǎng)頁標題的比例僅占 %。 機械企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化狀況調(diào)查 用公司名字作為關(guān)鍵詞，在 Google搜索結(jié)果排名第一的比例僅有 30%； %的機械企業(yè)網(wǎng)站通過搜索公司名稱可以在 Google前 3頁找到； 以核心產(chǎn)品名稱為關(guān)鍵詞技能型檢索，排名在前 3頁內(nèi)的不到 30%； 以比較精確的“公司名稱（品牌名稱）＋核心產(chǎn)品”作為關(guān)鍵詞， %的企業(yè)網(wǎng)站可以在 Google前 3頁出現(xiàn)。 第 3章 目錄導(dǎo)航 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究的問題 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素 網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站典型問題研究 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則 網(wǎng)站標準及《企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范》簡介 網(wǎng)站評價與網(wǎng)站診斷 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的一般原則 企業(yè)網(wǎng)站的系統(tǒng)性原則 企業(yè)網(wǎng)站的完整性原則 企業(yè)網(wǎng)站的友好性原則 企業(yè)網(wǎng)站
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