第三章-營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2024-11-19 22:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 降低到37%和43%左右，總體上已經(jīng)進(jìn)入小康居民消費(fèi)階段。（2009年12月21日《中新網(wǎng)》）按照聯(lián)合國教科文組織劃定的標(biāo)準(zhǔn)，我國城鎮(zhèn)居民生活已經(jīng)達(dá)到富裕程度，農(nóng)村居民生活也已達(dá)到小康水平。 根據(jù)聯(lián)合國教科文組織劃定的標(biāo)準(zhǔn)，60％以上為貧困，50％60％為溫飽，40％50％為小康，40％以下為富裕。 請思考：恩格爾系數(shù)為什么在中國會失靈呢？ 中國還是全球奢侈品成長最快的市場。全國消費(fèi)品零售總額為12萬億元左右，有一半的錢都花到房市上。,11,思考：蕭條年代哪些行業(yè)更紅火？,口紅效應(yīng) 來由：1930年美國經(jīng)濟(jì)大蕭條，口紅銷量大幅上揚(yáng)。 土豆效應(yīng) 蕭條時期,消費(fèi)者舍棄奢侈品而轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品,導(dǎo)致對后者需求上升,價格上漲。 省錢型／療傷型產(chǎn)品 問題：金融危機(jī)對醫(yī)藥保健品行業(yè)有何影響？,12,思考：路在何方？走向拉美or歐美？,山西省在培養(yǎng)了全國最大最多的“煤炭富豪”后，人均收入降為全國倒數(shù)第一，沒有了投資價值，所以富豪遷移了，所以政府要投入巨額資金解決遺留問題：失業(yè)者，傷殘者，絕望者？ 學(xué)習(xí)美國的經(jīng)驗(yàn)：美國的成功則得益于亨利福特式的老板法則：“要讓我的工人能買得起我的T型車”。,13,3.自然環(huán)境,自然環(huán)境 是指作為生產(chǎn)投入或受營銷活動影響的自然資源。 原材料的短缺 開發(fā)有價值的原料新來源和新材料方面的機(jī)會巨大。 能源成本的上升 石油的漲價和減少，迫使人們研究替代的能源形式。 污染的加劇 人們對環(huán)境的關(guān)心為回收與處理公司創(chuàng)造了市場機(jī)會。 政府對自然資源管理的干涉 不同國家的政府對環(huán)保所做的努力各不相同。,14,5.技術(shù)環(huán)境,技術(shù)環(huán)境 是目前影響人類命運(yùn)的最引人注目的因素。 技術(shù)發(fā)展趨勢： 技術(shù)變革步伐加快； 無限的革新機(jī)會； 研發(fā)的高預(yù)算； 許多公司更注重微小技術(shù)改進(jìn)； 管制的加強(qiáng)。,15,6.政治環(huán)境,政治環(huán)境 指在特定社會中影響和限制各種組織和個人的法律、政府機(jī)構(gòu)和壓力集團(tuán)。 法律對工商業(yè)的限制： 立法的增加； 變化中的
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