[教育學(xué)]第三章市場營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-03-17 09:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 評估競爭者的反應(yīng)模式 廣州大學(xué)科技貿(mào)易學(xué)院精品課程 MARKETING— 市場營銷學(xué) 15 六、公眾 指對企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體。 ◆企業(yè)內(nèi)部公眾 ◆融資機(jī)構(gòu) ◆媒介機(jī)構(gòu) ◆政府有關(guān)部門 ◆社區(qū)公眾 廣州大學(xué)科技貿(mào)易學(xué)院精品課程 MARKETING— 市場營銷學(xué) 16第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境 指間接影響與制約企業(yè)市場營銷活動(dòng)的一系列條件和因素。含人口、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、自然、政治與法律、社會(huì)與文化環(huán)境。 宏觀環(huán)境是給企業(yè)造成市場機(jī)會(huì)和威脅的主要社會(huì)力量，這些主要力量代表企業(yè)不可控制的變量。 要點(diǎn) ： 從哪些方面分析宏觀環(huán)境以確定 機(jī)會(huì)或威脅？ 應(yīng)重視哪些宏觀環(huán)境的關(guān)鍵發(fā)展？ 廣州大學(xué)科技貿(mào)易學(xué)院精品課程 MARKETING— 市場營銷學(xué) 17（一）人口地理分布及流動(dòng) 人口地理分布 指人口在不同地區(qū)的密集程度。 人口流動(dòng) 人口地理分布隨時(shí)間推移發(fā)生的一定變化。 趨勢： 人口從農(nóng)村 城市。 人口從城市 郊區(qū)。 農(nóng)村社會(huì)發(fā)展正進(jìn)入信息時(shí)代。 廣州大學(xué)科技貿(mào)易學(xué)院精品課程 MARKETING— 市場營銷學(xué) 18（ 二）人口的年齡結(jié)構(gòu) 年齡結(jié)構(gòu)決定市場需求的結(jié)構(gòu)。 趨勢 ： 發(fā)達(dá)國家人口出生率下降。 許多國家人口趨于老齡化。 （三）、人口的性別 趨勢 ：更多的女性參加工作。例半加工的食品市場等能縮短家務(wù)時(shí)間的產(chǎn)品受歡迎。 廣州大學(xué)科技貿(mào)易學(xué)院精品課程 MARKETING— 市場營銷學(xué) 19（四）人口的教育程度 （五）家庭規(guī)模 趨勢： 家庭規(guī)模小型化。 非家庭住戶在迅速增加。 非家庭住戶指單身成年人住戶、兩人同居者住戶、集體住戶。 （六）民族與宗教 廣州大學(xué)科技貿(mào)易學(xué)院精品課程 MARKETING— 市場營銷學(xué) 20二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 指企業(yè)市場營銷活動(dòng)所面臨的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件及其運(yùn)行狀況和發(fā)展趨勢 。 實(shí)際經(jīng)濟(jì)購買力取決于現(xiàn)行收入、價(jià)格、儲(chǔ)蓄、負(fù)債和信貸。營銷者須注意
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