國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第三章(編輯修改稿)
2025-01-23 11:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 境 （二）經(jīng)濟(jì)性質(zhì)之自然秉賦 l．羅斯托 (Rostow)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段論 傳統(tǒng)社會(huì)階段 (Traditional society)。 起飛前階段 (The preconditions for take off)。 起飛階段 (The take off)。 趨向成熟階段 (The drive to maturity)。 高度消費(fèi)階段 (The age of high mass consumption)。 四、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境 （二）經(jīng)濟(jì)性質(zhì)之經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 低水平經(jīng)濟(jì)（貧困）： 從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)出發(fā) ? 初始條件（生產(chǎn)力水平和消費(fèi)水平都很低；死亡率和出生率都很高， 發(fā)達(dá)國(guó)家 人均 GNP在 200500美元之間，日本為 74美元 ，中國(guó)為 50美元 ） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律就是自身發(fā)展的自我相克過(guò)程 經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的起飛（人均國(guó)民收入的大幅度的持續(xù)增長(zhǎng)的開(kāi)始；隨著工業(yè)化的興起，產(chǎn)業(yè)組織形成了大規(guī)模生產(chǎn)和分工）， 經(jīng)過(guò) 100— 200年的時(shí)間人均增長(zhǎng)率超過(guò) 1— 2%） ? 高水平經(jīng)濟(jì)（人均收入達(dá)到高水平，實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化和城市化） 持續(xù)增長(zhǎng)的起飛 （ take of into sustained growth） 1．運(yùn)輸 2．能源 3．電信 4．商業(yè)設(shè)施 四、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境 （二）經(jīng)濟(jì)性質(zhì)之基礎(chǔ)設(shè)施 一國(guó)的城市化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段有直接的關(guān)系。都市化程度是衡量市場(chǎng)吸引力的重要指標(biāo)。 城市化程度是決定市場(chǎng)規(guī)模與任務(wù)的指標(biāo)之一。 四、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境 （二）經(jīng)濟(jì)性質(zhì)之城市化程度 1．通貨膨脹 2．政府的角色 四、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境 （二）經(jīng)濟(jì)性質(zhì)之其它特征 位 、文化適應(yīng)與文化變遷（自學(xué)，教材 P4552） （自學(xué)，教材 P5358） 第二章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境 一、文化的含義及其特征 文化是社會(huì)成員共同擁有的通過(guò)學(xué)習(xí)得來(lái)的的行為特征的總和。 特征一、文化是其各組成部分中一致的和相互融合的行為模式的總和。 特征二、文化是后天學(xué)習(xí)得來(lái)的行為，而不是遺傳 特征三、文化是一種由群體或社會(huì)所共同擁有的行為。文化可以看做人們不同的生活方式 二、文化在國(guó)際營(yíng)銷中的地位 文化在國(guó)際市場(chǎng)中處于重要的地位，往往直接影響國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的成功與否。 1）文化直接滲透于企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)方面； 2）國(guó)際營(yíng)銷者的活動(dòng)又構(gòu)成文化的一個(gè)組成部分，其活動(dòng)推動(dòng)著文化的發(fā)展，既適應(yīng)了現(xiàn)有文化又創(chuàng)造新文化； 國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)成果最終要接受文化的檢驗(yàn)。 (1)語(yǔ)言； (2)審美觀念； (3)教育； (4)宗教； (5)態(tài)度與價(jià)值觀； (6)社會(huì)組織； (7)物質(zhì)文化。 (1)語(yǔ)言是各文化之間最明顯的差異，它和文化其它方面聯(lián)系緊密，能反映文化的本質(zhì)和價(jià)值。 作為文化鏡子的語(yǔ)言（一種語(yǔ)言代表著一種文化，例如加拿大境內(nèi)有兩種語(yǔ)言，英語(yǔ)和法語(yǔ)，代表著兩種文化； 語(yǔ)言與社會(huì)的多樣性（方言、土語(yǔ)，代表著不同的亞文化群） 語(yǔ)言帶來(lái)的障礙 (2)審美觀，是某種文化對(duì)關(guān)于美和品味的看法，這表現(xiàn)在人們對(duì)音樂(lè)、藝術(shù)、戲劇、舞蹈以及色彩的鑒賞與評(píng)價(jià)方面。審美觀在國(guó)際間是存在差異的，但這種差異逐漸趨向區(qū)域性而不是國(guó)際性。 圖案（大使館、教堂、產(chǎn)品式樣包裝圖案與當(dāng)?shù)貙徝纼A向一致 ) 顏色（美國(guó)人，紅色是憤怒、綠色是嫉妒、藍(lán)色是憂郁的感覺(jué)。在中國(guó)，紅色表示吉祥和喜慶。西方國(guó)家以黑色代表哀傷，東方國(guó)家則是以白色表示。綠色在回教國(guó)家受到歡迎，非洲卻排斥紅色與黑色。） 音樂(lè) 品牌名稱 (3)教育（既可以傳承文化同時(shí)又可以改變文化，消費(fèi)者受教育水平的高低直接影響其生活態(tài)度、購(gòu)買行為、對(duì)商品的價(jià)值取向以及對(duì)廣告促銷的反應(yīng) ) 教育水平在一定程度上制約著國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展 教育水平影響著人們的消費(fèi)行為，從而決定需求 教育水平直接影響國(guó)際營(yíng)銷促銷策略和方式 (4)宗教是文化中最敏感的要素，也是最能幫助我們了解人們內(nèi)在精神活動(dòng)的文化因素。 印度教（道德準(zhǔn)繩、大家族、對(duì)牛的崇拜） 佛教 伊斯蘭教 日本的神道教 基督教 宗教對(duì)經(jīng)濟(jì)能夠產(chǎn)生以下直接的影響： —— 宗教節(jié)日；宗教的需求或禁忌會(huì)影響當(dāng)?shù)氐南M(fèi)形態(tài)； －－宗教信仰也會(huì)影響婦女在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所扮演的角色； －－大家族體系也會(huì)影響經(jīng)濟(jì)活動(dòng) ；宗教機(jī)構(gòu)在經(jīng)濟(jì)事務(wù)中扮演著
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