市場營銷第三章市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-26 10:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 27 第三章 市場營銷環(huán)境 六、技術(shù)環(huán)境 改變?nèi)祟惷\(yùn)最戲劇化的因素之一是技術(shù) 。 技術(shù)創(chuàng)造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術(shù)、避孕藥品；技術(shù)也造出了恐怖的魔鬼，如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機(jī)等福祝兼?zhèn)涞臇|西。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 28 第三章 市場營銷環(huán)境 同時(shí) 每一種新技術(shù)也是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。晶體管危害了真空管行業(yè)，復(fù)印機(jī)傷害了復(fù)寫紙行業(yè)，汽車使鐵路的經(jīng)營日趨清淡，電視拉走了電影的觀眾。如果老行業(yè)不采用新技術(shù)，而是壓制它，輕視它，那么，那些老行業(yè)的生意必定衰落下去。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 29 第三章 市場營銷環(huán)境 營銷人員應(yīng)該看到技術(shù)的下述趨勢： 技術(shù)變革步伐加快 無限的革新機(jī)會 變化著的研究與開發(fā)預(yù)算 增長著的技術(shù)革新規(guī)定和法律 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 30 第三章 市場營銷環(huán)境 目前許多公司已經(jīng)采用了虛擬現(xiàn)實(shí)（ VR）的技術(shù)，它使用戶通過聲音、視覺和接觸，進(jìn)入三維的計(jì)算機(jī)操作環(huán)境 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 31 第三章 市場營銷環(huán)境 許多公司都熱衷于產(chǎn)品的小改進(jìn)而不是冒風(fēng)險(xiǎn)去搞重大的革新，甚至像杜邦公司、貝爾實(shí)驗(yàn)室和菲塞公司那樣從事基礎(chǔ)研究的公司，也都十分小心謹(jǐn)慎。 許多企業(yè)只滿足于花錢模仿競爭對手的產(chǎn)品，稍稍作一些特性和式樣的改進(jìn)。企業(yè)所進(jìn)行的研究，多數(shù)是防御性的而不是進(jìn)攻性的。 而更多的跡象表明，許多重要的突破是許多公司聯(lián)合研究的結(jié)果，而非單一公司閉門造車產(chǎn)生出來。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (六 、 技術(shù)環(huán)境 ) 32 第三章 市場營銷環(huán)境 七、自然環(huán)境 威脅與機(jī)會是同物質(zhì)環(huán)境的 4個(gè)趨勢關(guān)聯(lián)在一起的： 原料短缺； 能源成本的增加； 污染的增加； 政府使命的變化 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 33 第三章 市場營銷環(huán)境 1. 原料短缺 地球上的資源由無限資源 、 可再生的有限資源和不可再生的有限資源組成： 無限資源 ， 如空氣 。 可再生的有限資源 ， 如森林 、 食物 、 需精打細(xì)算地充分利用 。 不可再生的有限資源，如石油、煤炭、白金、錫、銀，問題看來十分嚴(yán)重。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 34 第三章 市場營銷環(huán)境 2. 能源成本的增加 石油這一不可再生的有限資源 ， 已經(jīng)構(gòu)成未來經(jīng)濟(jì)增長所遇到的最嚴(yán)重的問題 。 這激起對替代能源發(fā)瘋似的研究 煤又重新被普遍使用 ， 企業(yè)還在探求太陽能 、 原子能 、 風(fēng)能及其他形式能源的實(shí)用性手段 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 35 第三章 市場營銷環(huán)境 3. 污染的增加 有些工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)將不可避免地破壞自然環(huán)境的質(zhì)量 。 如化學(xué)廢物及核廢料的處理 、 海水里水銀的含量 、 土壤和植物里滴滴涕及其他化學(xué)污染物的含量 ， 亂扔不能催化還原的瓶子 、 塑料及其他包裝廢物對環(huán)境的影響 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 36 第三章 市場營銷環(huán)境 4. 環(huán)境保護(hù)中政府使命的變化 在各國政府對促進(jìn)環(huán)境清潔的關(guān)注與反就是不同的 。 德國政府致力于環(huán)境的質(zhì)量 ， 其一部分原因是強(qiáng)大的綠色運(yùn)動(dòng) ， 另一部分原因是原東德環(huán)境污染損害的教訓(xùn) 。 許多貧窮國家對污染無動(dòng)于衰 ， 其原因是資金缺乏或沒有政治動(dòng)力 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (七 、 自然環(huán)境 ) 37 第三章 市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 企業(yè) 供應(yīng)商 營銷中間商 顧客 競爭者 公眾 企業(yè)的微觀環(huán)境是指對企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)有直接影響的外部力量。 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 38 第三章 市場營銷環(huán)境 一、 企業(yè) 營銷部門 制造部門 采購部門 研究和開發(fā)部門 財(cái)務(wù)部門 最高管理層 會計(jì)部門 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 39 第三章 市場營銷環(huán)境 二、 供應(yīng)商 成本質(zhì)量控制 第三節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境 () 40 第三章 市場營銷環(huán)境 三、 營銷中間商 營銷中間商（ Marketing Intermediaries）： 幫助公司促銷、銷售和分銷產(chǎn)品到最終用戶的公司，包括批發(fā)零售企業(yè)（ reselling firms）、物流企業(yè) (physical distribution firms)、營銷服務(wù)代理機(jī)構(gòu) (marketing services agencies)（如廣告企業(yè)，咨詢機(jī)構(gòu)，律師會計(jì)事務(wù)所等）和金融中間機(jī)構(gòu) (financial intermediaries)（銀行，信貸機(jī)構(gòu)
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