市場營銷第三章營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-03-26 10:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 思考 ：蕭條年代哪些行業(yè)更紅火？ 口紅效應(yīng) 來由： 1930年美國經(jīng)濟(jì)大蕭條，口紅銷量大幅上揚(yáng)。 土豆效應(yīng) 蕭條時(shí)期 ,消費(fèi)者舍棄奢侈品而轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品 ,導(dǎo)致對(duì)后者需求上升 ,價(jià)格上漲。 省錢型／療傷型產(chǎn)品 問題： 金融危機(jī)對(duì)醫(yī)藥保健品行業(yè)有何影響？ 12 思考： 路在何方？走向拉美 or歐美？ 山西省在培養(yǎng)了全國最大最多的“煤炭富豪”后，人均收入降為全國倒數(shù)第一，沒有了投資價(jià)值，所以富豪遷移了，所以政府要投入巨額資金解決遺留問題：失業(yè)者，傷殘者，絕望者 ？ 學(xué)習(xí)美國的經(jīng)驗(yàn)： 美國的成功則得益于亨利 福特式的老板法則：“要讓我的工人能買得起我的T型車”。 13 ?自然環(huán)境 ? 是指作為生產(chǎn)投入或受營銷活動(dòng)影響的自然資源。 ? 原材料的短缺 ? 開發(fā)有價(jià)值的原料新來源和新材料方面的機(jī)會(huì)巨大。 ? 能源成本的上升 ? 石油的漲價(jià)和減少，迫使人們研究替代的能源形式。 ? 污染的加劇 ? 人們對(duì)環(huán)境的關(guān)心為回收與處理公司創(chuàng)造了市場機(jī)會(huì)。 ? 政府對(duì)自然資源管理的干涉 ? 不同國家的政府對(duì)環(huán)保所做的努力各不相同。 14 ?技術(shù)環(huán)境 ? 是目前影響人類命運(yùn)的最引人注目的因素 。 ? 技術(shù)發(fā)展趨勢： ? 技術(shù)變革步伐加快； ? 無限的革新機(jī)會(huì)； ? 研發(fā)的高預(yù)算； ? 許多公司更注重微小技術(shù)改進(jìn)； ? 管制的加強(qiáng)。 15 ?政治環(huán)境 ? 指在特定社會(huì)中影響和限制各種組織和個(gè)人的法律、政府機(jī)構(gòu)和壓力集團(tuán) 。 ? 法律對(duì)工商業(yè)的限制： ? 立法的增加； ? 變化中的政府機(jī)構(gòu)執(zhí)行力。 ? 對(duì)道德和社會(huì)責(zé)任的重視 ? 有遠(yuǎn)見的公司鼓勵(lì)經(jīng)理們不僅僅要遵守法律，更要“做正確的事情”； ? 積極尋求保護(hù)消費(fèi)者和環(huán)境的長期利益的方式。 16 財(cái)富冒險(xiǎn)： 槍林彈雨中賺錢 —— 在伊拉克開中餐館 ? 03年，非典時(shí)期，劉磊和帥學(xué)軍在深圳一家軟件公司做管理工作。 ? 美軍占領(lǐng)巴格達(dá)后，屢遭抵抗組織炸彈襲擊。美國為穩(wěn)定軍心，決定大幅提高駐伊人員的戰(zhàn)地補(bǔ)助。 ? 劉磊帶了 3700美金，在巴格達(dá)五星級(jí)酒店附近開中國龍餐廳，但 4個(gè)月后，他的餐廳就關(guān)張了，只剩 1500美元。 ? “有一位外國記者告訴我，在‘綠區(qū)’有好多美國兵，如果能把餐館開到‘綠區(qū)’，肯定能賺到很多錢。” ? “美國兵特別喜歡喝酒。一瓶進(jìn)價(jià) 2美元的威士忌，我賣10美元。雖然美軍
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